一場經(jīng)濟(jì)的博弈

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　　本報記者 葉加

　　新聞背景

　　何謂“中超”

　　“中超”為中國足球超級聯(lián)賽的簡稱，脫胎于10年甲A聯(lián)賽。根據(jù)中國足協(xié)副主席楊一民去年年底的介紹，中超在管理體制、俱樂部準(zhǔn)入機(jī)制、規(guī)章制度、聯(lián)賽水平和球市、賽場形象、市場開發(fā)以及文化氛圍等7個方面有別于甲A。

　　2004年也被稱為“中超元年”，中超聯(lián)賽開幕式于5月15日在天津泰達(dá)足球場舉行。但推出后就面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，最主要的挑戰(zhàn)是觀眾人數(shù)的減少。

　　去年9月，中國足協(xié)與上海文廣集團(tuán)簽約，共同開發(fā)全新的中超產(chǎn)業(yè)。上海文廣集團(tuán)在今后3年時間內(nèi)將與中國足協(xié)合作，對中超聯(lián)賽進(jìn)行衛(wèi)星、無線、有線電視轉(zhuǎn)播，并取得相關(guān)電視產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的制作、開發(fā)和使用權(quán)，以及中超聯(lián)賽電視節(jié)目的廣告經(jīng)營權(quán)。

　　而連續(xù)10年贊助中國足球甲A聯(lián)賽的恒源祥集團(tuán)，也同時同中國足協(xié)簽約，成為中超聯(lián)賽的首家贊助商。

　　今年4月，西門子信息與移 動通訊集團(tuán)(西門子移 動)與中國足協(xié)正式簽訂了有效期3年的合同，成為中國超級聯(lián)賽的贊助商。中超聯(lián)賽未來3年內(nèi)都將被正式命名為“西門子移 動中超聯(lián)賽”。

　　北京現(xiàn)代罷賽風(fēng)波

　　10月2日中超聯(lián)賽第14輪比賽，客場作戰(zhàn)的北京現(xiàn)代隊由于不滿主裁判周偉新的點(diǎn)球判罰，全隊在第79分鐘時集體退場，并堅持不返回場上比賽。按規(guī)則，沈陽金德隊主場以3�k0比分戰(zhàn)勝對手。

　　10月6日，北京現(xiàn)代隊的投資方國安俱樂部獲悉中國足協(xié)紀(jì)律委員會的傾向性意見：當(dāng)值主裁周偉新無錯，應(yīng)追加扣除北京現(xiàn)代至少3分。

　　國安俱樂部在后臺老板的強(qiáng)硬態(tài)度下，正式電告北京市足協(xié)：決心暫時退出中超聯(lián)賽。中國足球史上出現(xiàn)了罕見的一幕：中國足協(xié)的權(quán)威毫不留情地被一家地方俱樂部公開輕視。

　　10月10日，中國足協(xié)聯(lián)賽部和裁委會聯(lián)合舉行針對京沈之戰(zhàn)爭議點(diǎn)球判罰的評議會。10月14日，中國足協(xié)宣布對鬧出中國足球聯(lián)賽歷史上首起罷賽風(fēng)波的北京國安俱樂部處以罰款30萬元人民幣、扣除3分聯(lián)賽積分、上輪中超聯(lián)賽以0�k3告負(fù)的處罰，同時還禁止國安俱樂部總經(jīng)理、教練組組長楊祖武半年之內(nèi)隨隊進(jìn)入賽場。

　　中國足協(xié)在對國安俱樂部狠打“八十大板”的同時，還對罷賽事件的一個導(dǎo)火索——比賽當(dāng)值裁判周偉新做出處罰，剝奪了他執(zhí)法本賽季剩余的8輪中超聯(lián)賽的資格。這是自龔建平“黑哨事件”東窗事發(fā)以來，中國足協(xié)首次公開處罰裁判。

　　沈陽五里河體育場注定將被載入史冊，一次是在2001年的10月7日，國足沖擊世界杯成功；另一次是2004年10月2日，北京現(xiàn)代隊集體罷賽。只不過，一個是大喜，一個是大悲。

　　甲A十年，中超元年，對熱愛中國足球的球迷來說，每一場的輸贏都牽動著球迷對足球的赤誠之心。但在某些足協(xié)官員和俱樂部的眼里，足球只不過是提升自身價值及獲得更多回報的一場游戲。現(xiàn)代罷賽事件之所以微妙，因?yàn)樗�本身就是一場�?jīng)濟(jì)博弈。

　　退出早有意向？

　　10月2日一場正常的中超比賽，因主裁判周偉新的一次判罰引起的爭端而走向深淵。北京現(xiàn)代球員不滿裁判判罰集體罷賽，足協(xié)準(zhǔn)備對此事嚴(yán)懲不貸。而北京現(xiàn)代的投資方中信國安宣稱：如果懲罰結(jié)果不能令中信國安滿意，將退出中超。

　　“這也許并非威脅的口吻，而是中信國安確實(shí)有意退出足球市場，相對于惡劣的足球環(huán)境和每年的大量投入來說，國安沒有必要非得將足球游戲進(jìn)行到底。”高德體育文化公司的劉軍這樣評價。劉所在的公司曾成功運(yùn)作了皇馬與中國之隊的比賽。

　　一位在國安工作過的人士透露，國安每年花在足球上的直接投資達(dá)到幾千萬元，加上間接投資，10年將近10個億，而回報微乎其微。

　　劉軍說：“國安早在2000年就想退出足壇，那是因?yàn)橐淮握`判，當(dāng)時激起國安集團(tuán)高層的憤怒，但最終還是留在了甲A。但像國安這樣越來越多的投資方漸漸意識到，當(dāng)初足協(xié)給各個俱樂部描繪的美好藍(lán)圖及收益回報，在短時期內(nèi)根本不可能實(shí)現(xiàn)。”

　　首先，各俱樂部無更多的市場開發(fā)權(quán)，即便是更市場化的中超，也不過是換湯不換藥。各俱樂部只有在主場比賽門票、主場內(nèi)圈兩側(cè)廣告、俱樂部自身擁有的其他資源等方面享有開發(fā)權(quán)。在如今足球賽場不再火爆的情況下，俱樂部簡直是慘淡經(jīng)營。

　　劉軍同時認(rèn)為，現(xiàn)在球員的高額工資也是影響俱樂部收益的一項(xiàng)因素。“有了解情況的人士稱，去年北京現(xiàn)代隊最高收入的隊員是門將姚健，年薪大概在100多萬元。而一般中超隊員的基本月工資都在6000至12000元之間，但出場費(fèi)和獎金很高，一年下來少說也得有幾十萬元”。

　　“工資掙得越來越多，球卻沒有長進(jìn)，這是各俱樂部的普遍現(xiàn)象。曾經(jīng)有人提出要建立職業(yè)大聯(lián)盟，有效控制和降低球員工資，但惡意的挖墻角和抬高價格卻使球員工資根本沒法控制”。

　　惡劣的足球環(huán)境和不健全的體制也是罪因之一。浙江綠城老總宋衛(wèi)平曾經(jīng)在中央電視臺豪言，“讓我把桌子掀翻了讓你們看看桌子底下到底是什么東西”。而有人說，沒有任何字句，直接把款匯到裁判的賬戶上，神不知鬼不覺，一場不正常的判罰即可以使一名裁判一輩子不愁吃穿。這樣的判罰結(jié)果致使俱樂部沒有正常的成績，也就無從談起市場火爆和市場開發(fā)。

　　較為了解中信國安的一位王先生告訴《財經(jīng)時報》：“中信國安是上市公司，原先市值幾十元，現(xiàn)在只有十幾元，國家對上市公司的不良資產(chǎn)進(jìn)行清理整頓的政策，不可能對中信國安沒有任何影響。雖然中信國安不會這么簡簡單單地退出足球，會‘有條件的退出’，但這次罷賽事件是國安收支不平衡積怨的總爆發(fā)，也是不爭的事實(shí)。”

　　贊助商左右為難

　　對現(xiàn)代罷賽事件關(guān)注的不僅是足協(xié)官員和球迷，還有中超主贊助商西門子集團(tuán)。

　　中超聯(lián)賽的主贊助商西門子再次致電中國足協(xié)，希望能夠得知關(guān)于罷賽一事更進(jìn)一步的進(jìn)展。同時，西門子方面還希望能夠盡快和中國足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面談。

　　對商家而言，付出就代表著一定要收獲。雖然西門子付出了大量金錢，但其回報還算豐厚，因?yàn)樵谥袊�贊助足球而家喻戶曉，其手機(jī)市場占有率從原先的第五上升到了第四。

　　據(jù)有關(guān)資料，足球是中國最受歡迎的體育運(yùn)動，在中國約6億足球球迷中，350萬球迷經(jīng)常會去現(xiàn)場觀看比賽，每年電視播放足球賽事的時間超過1600小時，其中包括800小時的直播時間。西門子用這樣的眼球效應(yīng)得到了市場占有率的提升，但中國足球環(huán)境的多變，也讓他們感到措手不及。

　　今年的中超聯(lián)賽因賽程四分五裂而導(dǎo)致上座率不足，賭球黑哨傳聞頻出，現(xiàn)在又出現(xiàn)現(xiàn)代罷賽事件，這種種現(xiàn)象都會令贊助商們坐立不安。不僅如此，對西門子來說，今年最大的打擊應(yīng)是央視退出了對中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。如果現(xiàn)代再退出中超，作為現(xiàn)代主場的工體無人問津，擺放在場地里的西門子廣告牌又有何意義？

　　不過西門子仍舊留有一手。2003年，西門子成功冠名甲A聯(lián)賽，贊助費(fèi)為500萬美元，而今年的中超聯(lián)賽，出現(xiàn)了冠名費(fèi)從400萬到800萬美元之間這樣一個“彈性非常之大”的數(shù)字。而西門子從來都是分期分批支付贊助費(fèi)的，如果中超聯(lián)賽真到“崩盤”的程度，西門子大不了也可以一走了之。

　　但北京現(xiàn)代汽車集團(tuán)的日子恐怕就沒那么好過了。現(xiàn)代斥資1.18億元人民幣獨(dú)家買斷國安足球隊3年的冠名權(quán)及其他形象開發(fā)權(quán)。對本地合資公司來說，打好足球名片這張牌是與政府搞好關(guān)系的最好方式。如果中信國安退出足球，不僅使它們的如意算盤落空，而且繼續(xù)推廣品牌形象的計劃也將成為泡影。

　　“但現(xiàn)在，北京現(xiàn)代隊糟糕的成績也不能令人滿意。”一位綠色狂飆啦啦隊的成員說，“不僅如此，我們?nèi)粤?xí)慣性地喊‘國安加油’，可能是贊助商有意見吧，隊長要求我們以后一定要喊‘現(xiàn)代加油’。”

　　福特寶之惑

　　按照中超聯(lián)賽最新規(guī)定：中超聯(lián)賽的杯名、賽場內(nèi)圈正面廣告、賽場內(nèi)圈兩側(cè)部分時段的廣告、全國性電視轉(zhuǎn)播、境外電視轉(zhuǎn)播、中超標(biāo)識等，由中超委員會委托中超公司(現(xiàn)由福特寶公司)整體經(jīng)營。也就是說，福特寶公司享有大量的市場開發(fā)權(quán)。

　　足協(xié)要求福特寶公司的商務(wù)開發(fā)指標(biāo)是：中超聯(lián)賽2.5億元，中國之隊1億元，其他男足聯(lián)賽5000萬元，女超3000萬元，足球博覽會100萬元。但是否能完成這個既定目標(biāo)尚不能定論，況且所有收入一并上繳給足協(xié)。

　　著名足球評論員李珂對《財經(jīng)時報》說：“自1994年中國足球走上職業(yè)化發(fā)展軌道后，福特寶公司在市場開發(fā)方面雖然有中國足協(xié)支持，但成績不大。職業(yè)聯(lián)賽開始以來，福特寶公司就包攬了足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)大權(quán)，但它們這些年來從來沒有向中國足協(xié)上繳過什么錢。只有足協(xié)工作人員每天中午的盒飯是福特寶公司買單的——對中國足協(xié)來說，8年來的每天中午的盒飯就是福特寶給中國足球的貢獻(xiàn)。”

　　“但足協(xié)仍舊把聯(lián)賽開發(fā)大權(quán)給了福特寶公司，這緣于微妙的雙方關(guān)系。俱樂部怨聲載道。有人認(rèn)為福特寶根本不配運(yùn)作中國足球產(chǎn)業(yè)這么大的生意”。

　　不少人士認(rèn)為，打破福特寶的壟斷，增加足球市場開發(fā)和推廣的透明度，開放市場，才是中國足球市場發(fā)展的道路。

　　去年女足世界杯，由于福特寶公司行動緩慢，開發(fā)不力，被亞足聯(lián)剝奪了女足世界杯商務(wù)開發(fā)權(quán)，此外，還未能成功運(yùn)作中國國家隊與皇馬之間的友誼賽。反倒是高德體育文化公司成功運(yùn)作了中國之隊與皇馬的友誼賽。

　　中國足協(xié)從來沒有公開過該公司的收入，但可以聽到的是各俱樂部老總對福特寶撈錢之“黑”的控訴。

　　“福特寶的獨(dú)攬獨(dú)占也許就是一顆定時炸彈，如果未能在年底完成足協(xié)交給的任務(wù)，并且不能讓各俱樂部嘗到甜頭的話，那么這顆炸彈很可能會引爆。因?yàn)槔�益的沖突，造成聯(lián)賽的四分五裂也不是沒有可能。”李珂說。

　　足球革命能否成功

　　中國足球職業(yè)化市場化的進(jìn)程，實(shí)際上可以折射出中國特色的市場化進(jìn)程

　　鄧彥波

　　10月13日晚上中國和科威特比賽之前，我看新聞里還在講，中國20年打不贏韓國，韓國基本打不過科威特，而中國基本可以打贏科威特。作者似乎用這種蟲子棒子老虎機(jī)的邏輯在暗示中國隊勝算在握。

　　但當(dāng)夜大家看到的是另外一種風(fēng)光，中國隊的拙劣表現(xiàn)使自己以0:1敗給科威特，出線形勢并不樂觀，讓阿里漢下課的呼聲又起。

　　再聯(lián)系國慶期間國安制造的退出中超聯(lián)賽這種空前革命的行為，即使我這樣的非球迷，也感覺到中國足球正面臨一場革命。

　　國安的行為就像“炮打司令部”，不過似乎其他俱樂部還在觀望之中，足協(xié)在和國安進(jìn)行對話，同時也在放話：即使國安退出也不會影響整個中國足球，言下之意沒有這棵紅蘿卜，酒席還是要擺的。

　　紅蘿卜一起，很快就有別的俱樂部搶著來跳坑，這倒是可以想象得到。不過一向正氣凜然的足協(xié)為什么不說，國安反正也到降級的邊緣了，不退出也極有可能被淘汰出中超。你的退出不過是以退為進(jìn)嘛，只不過是玩的在被開掉之前的辭職游戲。

　　而國安似乎是鐵定要不再趟中國足球的渾水了，據(jù)稱已經(jīng)有幾家企業(yè)在考慮接收俱樂部和球隊。拋開一切猜測，國安罷賽的本質(zhì)還是權(quán)力和資本的斗爭。

　　職業(yè)聯(lián)賽應(yīng)該是完全市場化的，國安和前仆后繼的其他企業(yè)都是投資者，10年下來，按理說市場化程度會越來越高，足協(xié)制定的規(guī)則也差不多了，它應(yīng)該成為市場化的指導(dǎo)者而不是領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該讓資本撒撒歡，好好玩玩。

　　而作為民間組織的中國足協(xié)到目前還沒有玩夠了的表現(xiàn)，說是民間組織，其實(shí)更像衙門。按一位球評人的話說，現(xiàn)在村一級都試行了選舉，為什么足壇不能實(shí)行？不過他定義的足球選民范圍也是在意淫，“任何一個老百姓，只要繳納一定的會費(fèi)，成為一個俱樂部的會員，就可以自動成為選民”。這可能會成功選出一個足協(xié)，但難逃斂財之嫌。

　　中國足球職業(yè)化市場化的進(jìn)程，實(shí)際上可以折射出中國特色的市場化進(jìn)程。在職業(yè)化之前，球隊由國家養(yǎng)著，中國有無數(shù)的閑人和受虐傾向的人，造就無數(shù)的球迷，這讓足協(xié)和球隊都看到了金光閃閃的市場化曙光。然而我們看到的是，隨著聯(lián)賽一年年下來，覺醒的球迷越來越多，俱樂部和球隊職業(yè)足球自己都煩了，足協(xié)真是到了人憎鬼厭的地步。

　　是誰傷害了職業(yè)足球？作為一個門外漢，并且一貫以陰謀論出發(fā)，認(rèn)為其實(shí)職業(yè)足球沒有受到傷害，受到傷害的是最底層的球迷，但他們不這樣認(rèn)為，他們擅長苦中作樂。球迷們花錢只是想看一場比賽，結(jié)果發(fā)現(xiàn)擺POSE更有意思，于是他們敲鑼打鼓，把看臺變成了搖滾音樂會。

　　一切皆是游戲。權(quán)力的游戲，資本的游戲，球迷的游戲，沒有人在意那些在場上懶洋洋的球員。