經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 電影《哈利波特》商業(yè)魔法(多圖)

圖片由CCTV《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》提供

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圖為《哈利波特》作者J・K・羅琳

    《哈利波特3》開局不利

　　今天我們來(lái)關(guān)注《哈利波特》的商業(yè)魔法。《哈利波特》從一本兒童小說(shuō)，變成一個(gè)票房總收入超過(guò)20億美元的系列電影，只用了不到三年的時(shí)間。而它的商業(yè)魔法還不止這些，人們說(shuō)《哈利波特》就是一個(gè)點(diǎn)石成金的魔杖。從這個(gè)月開始，《哈利波特》系列片的第三部，又一次登陸中國(guó)。那么，它還能不能繼續(xù)演繹《哈利波特》奇跡呢？先來(lái)看看《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的記者對(duì)北京幾家電影院的采訪。

　　新聞：哈里波特3來(lái)了

　　從9月20日開始《哈里.波特》3將在內(nèi)的北京各大影院公開放映，現(xiàn)在的時(shí)間是晚上7點(diǎn)半鐘，也應(yīng)該是一天中觀眾最多的時(shí)候，但是我們?cè)谑燮贝髲d卻可以看到，前來(lái)觀看這部影片的觀眾寥寥無(wú)幾，也可以說(shuō)《哈里.波特》3 的首期放映可以用平淡兩個(gè)自來(lái)形容。

　　在華星國(guó)際影城，記者看到，一樓大廳的醒目位置到處貼滿了《哈里.波特》3的巨副宣傳畫，空中則漂浮著影片中的人物模型，旁邊的電視墻里也正在播放電影的宣傳片，為了吸引觀眾，影院還特意搬來(lái)了立體的電影道具和三維魔術(shù)動(dòng)畫。然而，與熱鬧的宣傳相比，售票處卻顯得十分冷清，雖然影片已經(jīng)開始放映，但是電腦控制的示意圖顯示，還有大量的電影票沒(méi)有賣出。華星國(guó)際影城工作人員表示：“電影票售出了1/9。”

　　華星影城業(yè)務(wù)部的師福權(quán)經(jīng)理告訴記者，從《哈里.波特》3正式公映開始，這樣的情況就一直在延續(xù)，與同等級(jí)別的進(jìn)口大片相比，《哈里.波特》3目前的票房收入相趨甚遠(yuǎn)。華星國(guó)際影城業(yè)務(wù)部經(jīng)理師福權(quán)告訴記者，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蜘蛛俠。”

　　同樣的情況也出現(xiàn)在了新影聯(lián)院線旗下的新世紀(jì)影院，記者注意到，售票處的提示屏上顯示《哈里.波特》3的播映是一天十場(chǎng)，而旁邊的檢票大廳里卻是空空蕩蕩。新世紀(jì)影院的副總經(jīng)理謝松柏告訴記者，與前兩集的熱映相比，這幾天的票房收入可謂是十分微薄。新世紀(jì)影院副總經(jīng)理謝松柏說(shuō)：“票房只是前兩部的1/5”

　　那么，為什么《哈里.波特》3的放映情況與前兩部相比，會(huì)有如此明顯的差距呢？面對(duì)記者的疑問(wèn)，各家影院的負(fù)責(zé)人們是這樣回答的。華星國(guó)際影城業(yè)務(wù)部經(jīng)理師福權(quán)告訴記者， “檔期不好。”

　　影院方面的回答，記者在采訪中得到了證實(shí)，在幾家影院，記者注意到，前來(lái)觀看這部新影片的，大多都是一些青少年。而一些成年觀眾則向記者坦言，像《哈里.波特》3這樣的魔幻影片，并不是他們所喜歡的。觀眾表示：“不適合成年人，適合青少年”

　　這位給自己的兒子購(gòu)買《哈里.波特》3紀(jì)念品的中年觀眾也告訴記者，兒子很喜歡《哈里.波特》系列影片，但是由于新學(xué)期剛剛開學(xué)，為了不影響學(xué)習(xí)，他并不準(zhǔn)備帶兒子來(lái)看這部影片。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《哈利波特3》票房開局平淡，并不意味著它的票房奇跡就會(huì)終結(jié)。盡管前有《十面埋伏》后有《2046》和《新警察故事》幾部影片的圍追堵截，但它的票房前景依然樂(lè)觀。畢竟已往的成功可以證明，《哈利波特》的票房殺傷力不容小視。

　　調(diào)查：哈里波特賺了中國(guó)人多少錢

　　華夏電影發(fā)行有限公司代理了本次《哈里.波特》3全國(guó)一半市場(chǎng)的發(fā)行，同時(shí)這也是華夏公司第一次介入《哈里.波特》系列影片的發(fā)行，那么在《哈里.波特》3正式公映之后，他們又是如何看待這部影片的市場(chǎng)前景呢？

　　劉樹森，華夏電影發(fā)行公司營(yíng)銷部經(jīng)理，在本次《哈里.波特》3的引進(jìn)過(guò)程中，他全程參與了前期的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷計(jì)劃的制訂，劉樹森告訴記者，《哈里.波特》前兩集的成功發(fā)行是華夏引進(jìn)這部分帳影片的初衷所在。華夏電影發(fā)行公司營(yíng)銷部經(jīng)理劉樹森說(shuō)：“前兩部盈利頗豐”。

　　劉樹森向記者透露，雖然目前《哈里.波特》3在北京的放映情況差強(qiáng)人意，但是作為影片在半個(gè)中國(guó)的發(fā)行商，華夏公司正在協(xié)調(diào)全國(guó)市場(chǎng)的放映，以提升影片的票房收入。

　　同期：劉樹森 華夏電影發(fā)行公司營(yíng)銷部經(jīng)理 “不會(huì)賠本，后期會(huì)反彈”

　　解說(shuō)：與華夏電影公司的謹(jǐn)慎預(yù)期相比，影片的主要放映商之一---北京新影聯(lián)院線則表示樂(lè)觀，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)部的李寧經(jīng)理告訴記者，在《哈里.波特》前兩集的放映中，院線和各家影院已經(jīng)獲取了豐厚的收益。

　　李寧還告訴記者，在目前《哈里.波特》3檔期靠后的情況下，為了盡快趕上前兩集的票房收入，新影聯(lián)院線已經(jīng)在全國(guó)的各家影院采取了增加放映場(chǎng)次、加大宣傳攻勢(shì)等手段，來(lái)應(yīng)對(duì)目前所遇到的困難，對(duì)于《哈里.波特》3最終的票房收入，新影聯(lián)院線依然很有信心。

　　李寧 表示：“不會(huì)低于800萬(wàn)”

　　與華夏、新影聯(lián)等電影發(fā)行和放映商相比，人民文學(xué)出版社可謂是《哈里.波特》系列在國(guó)內(nèi)最大的贏家，作為《哈里.波特》系列小說(shuō)的引進(jìn)發(fā)行商，人民文學(xué)出版社只用了很小的一筆投入就獲得了國(guó)內(nèi)的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。人民文學(xué)出版社副社長(zhǎng)潘凱雄告訴記者，“預(yù)付款只有1萬(wàn)美元”

　　然而，正是這樣一筆小小的投入?yún)s帶給了人民文學(xué)出版社極為豐厚的回報(bào)，潘凱雄告訴記者，從第一部《哈里.波特與魔法石》到如今的第五部《哈里.波特與鳳凰社》，印刷數(shù)量一直在不斷增加，而出版社的利潤(rùn)也在直線攀升。潘凱雄說(shuō)：“每本發(fā)行過(guò)百萬(wàn)”。

　　到目前為止，《哈利波特》小說(shuō)出了五部，電影也拍了三部。有人形容這幾年來(lái)，《哈利波特》發(fā)生的變化是，影片色調(diào)越來(lái)越暗、魔法越來(lái)越玄、童星越來(lái)越老。這當(dāng)然只是一句笑談，但不可否認(rèn)的是，就在電影和小說(shuō)制造了一批批哈利波特迷的同時(shí)，《哈利波特》的商業(yè)魔法也在創(chuàng)造財(cái)富奇跡。

　　2000年10月，人民文學(xué)出版社推出了《哈利波特》第一部中文版，讓大家認(rèn)識(shí)了這個(gè)戴著眼鏡、騎著魔杖飛來(lái)飛去的小男孩。打這之后的四年時(shí)間，小說(shuō)和電影中，哈利波特每一次出場(chǎng)，他與邪惡敵人每一次爭(zhēng)奪，都把觀眾帶入到一個(gè)虛虛實(shí)實(shí)的摩幻世界。而在經(jīng)濟(jì)上，哈利波特的魔力更強(qiáng)大，他掀起的商業(yè)風(fēng)暴，幾乎橫掃了全球娛樂(lè)業(yè)的每一個(gè)角落。

　　背景：哈里波特的中國(guó)奇跡

　　從小就是孤兒的哈利-波特，寄居在姑媽家陰暗狹小的樓梯間里，在那段寄人籬下的日子里，受盡虐待。然而就在哈里11歲生日那天，一切都發(fā)生了變化，他收到訓(xùn)練巫師的霍格沃茨魔法學(xué)校寄來(lái)的入學(xué)通知書。在魔法學(xué)校里，有許多怪事，也有很多有趣的課程，哈里-波特驚人的魔法天賦被發(fā)掘出來(lái)，他還發(fā)現(xiàn)面對(duì)的是完全不同的兩個(gè)世界，一個(gè)充滿魔力和荒誕，另一個(gè)則充滿了邪惡。由此哈里-波特開始了漫長(zhǎng)的歷險(xiǎn)征程。

　　1997年，系列兒童小說(shuō)《哈里.波特》在英國(guó)開始出版。很難想象，這樣一套充滿天馬行空般奇思妙想的書，竟然攪動(dòng)了整個(gè)世界。此后7年間，瘦弱、戴著眼鏡的黑發(fā)小巫師哈里.波特將魔杖指向130多個(gè)國(guó)家，不僅征服了無(wú)數(shù)兒童的心，也同樣征服了無(wú)數(shù)成年人的心。它被翻譯成了60種語(yǔ)言，至今已經(jīng)賣出了2億6千萬(wàn)冊(cè)。《哈利.波特》的讀者在世界各地有如滾雪球一般壯大，到了第五部《哈利.波特與鳳凰社》，出版界吃驚地看到，這本書成為出版史上賣得最快的一本書，全球的首日銷量便達(dá)到了500萬(wàn)冊(cè)。

　　隨著小說(shuō)的大獲成功，《哈利.波特》系列影片更是掀起了萬(wàn)丈狂潮，使這個(gè)故事像旋風(fēng)一樣席卷了世界。2001年第一集《哈里.波特與魔法石》的全球票房是9.7億美元，2002年《哈里.波特與密室》的全球票房為8.7億美元。2004年最新的一集影片《哈里.波特與阿茲卡班的囚徒》，一上映便以9370萬(wàn)美元的票房收入，再次創(chuàng)下了續(xù)集電影的首映記錄。

　　《哈利.波特》的流行遠(yuǎn)不止于書籍和電影，其衍生產(chǎn)品更是層出不窮。服裝、玩具、游戲、主題公園……在熒幕上施展魔法的同時(shí)，《哈利.波特》的商業(yè)魔法也迅速風(fēng)靡全球。

　　說(shuō)起《哈利波特》的商業(yè)奇跡，我們這里還必須提到一個(gè)人，她就是創(chuàng)造這個(gè)小男孩的英國(guó)女作家羅琳。1995年，當(dāng)她腦海中第一次浮現(xiàn)出哈利波特的影子的時(shí)候，還只是一個(gè)靠領(lǐng)取政府救濟(jì)金生活的單身母親。如今8年時(shí)間過(guò)去，38歲的羅琳卻已經(jīng)成為全球最富有的作家，并且登上了2004年福布斯全球富豪榜。難怪有人說(shuō)，羅琳手中的筆比哈利波特?fù)]舞的魔杖更具魔力。

　　新聞故事：哈里波特之母羅琳的商業(yè)奇跡

　　J.K.羅琳告訴記者，“實(shí)際情況是，我寫了這本書，是什么吸引了孩子們的關(guān)注，我不知道。”J.K.羅琳，1965年出生，從五六歲起就夢(mèng)想當(dāng)一名作家。

　　29歲那年，羅琳離了婚，生了孩子，卻失了業(yè)，睡在破公寓冰冷的地板上。窮困潦倒中，她推著嬰兒車，躲進(jìn)咖啡店，把《哈利.波特》的故事寫在小紙片上，構(gòu)筑哈里波特的魔法世界成為羅琳最大的快樂(lè)。

　　羅琳表示：“在寫作的時(shí)候，能得到極大的快樂(lè)，當(dāng)我開始構(gòu)思 想像他的世界，他的目標(biāo)時(shí)，我就有一種極大的沖動(dòng)，我肯定它很有趣。”

　　羅琳的努力很快得到了回報(bào)，第一部小說(shuō)《哈利.波特與魔法石》被出版商看中，羅琳關(guān)于魔法少年的小小構(gòu)思，就像一滴水珠，有著某種魔力般的迅即長(zhǎng)成一座巨大的冰山。《哈利.波特》系列兒童小說(shuō)屢屢進(jìn)入世界各地暢銷書排行榜，創(chuàng)下出版業(yè)的銷售奇跡：在130多個(gè)國(guó)家，銷售量高達(dá)2億6千萬(wàn)冊(cè)。羅琳也因此成為目前世界上最負(fù)盛名的兒童文學(xué)作家。

　　有人認(rèn)為，歐洲長(zhǎng)久以來(lái)都有魔法文學(xué)的傳統(tǒng)，《哈利.波特》主題宣揚(yáng)魔法，宣揚(yáng)探險(xiǎn)，故事內(nèi)容非常討巧。但人們還是不禁要問(wèn)：是什么樣的魔法讓羅琳點(diǎn)石成金？

　　眼花繚亂的商業(yè)魔法背后，羅琳的成功在于她對(duì)商業(yè)規(guī)則的熟悉，和她對(duì)商業(yè)規(guī)則的堅(jiān)持。人們看到，在羅琳和美國(guó)電影公司合作的過(guò)程中，這位外表靦腆的英國(guó)婦人表現(xiàn)出一種特別的堅(jiān)持。北京電影學(xué)院電影產(chǎn)業(yè)研究所副研究員劉軍說(shuō)：“羅琳就提出來(lái)，這個(gè)影片里所有演員的扮演者必須是英國(guó)的小演員，必須要用英國(guó)人。其次電影的拍攝必須要根據(jù)她寫作的故事設(shè)定的進(jìn)度。”

　　羅琳計(jì)劃一年出一本書，她也要求隨著這個(gè)進(jìn)度每年再拍一部電影。羅琳的堅(jiān)持讓我們看到了有別于好萊塢影片的，更符合原著的《哈里波特》。

　　會(huì)魔法的小男孩風(fēng)靡了全世界，《哈利-波特》也為羅琳在圖書版權(quán)、電影版權(quán)、玩具產(chǎn)品等等方面贏得豐厚利益。根據(jù)《泰晤士報(bào)》今年發(fā)表的最新英國(guó)富豪排行榜，羅琳身價(jià)高達(dá)2億8000萬(wàn)英鎊。

　　最近，羅琳在她的個(gè)人網(wǎng)站上發(fā)布了一條消息，說(shuō)她正在醞釀《哈利波特》系列的第6部小說(shuō)。雖然，羅琳并沒(méi)有透露具體的情節(jié)和人物，但有一點(diǎn)可以肯定，隨著這部小說(shuō)未來(lái)推出，她的商業(yè)魔法還會(huì)繼續(xù)發(fā)揮法力。

　　前面我們看到，羅琳在為大家創(chuàng)造了哈利波特的同時(shí)，也給自己建造了一個(gè)財(cái)富寶庫(kù)。現(xiàn)在只要她愿意，她就可以隨時(shí)把《哈利波特》的版權(quán)變成數(shù)以億計(jì)的美元。這個(gè)發(fā)生在現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)神話，比起電影銷售里的情節(jié)，似乎更為神奇。我們先來(lái)看看演繹這個(gè)神話的第一個(gè)魔法，它就是我手上的這本書。

　　調(diào)查：哈里波特的商業(yè)鏈條

　　哈里波特的系列影片到了第三集，哈里波特和他的兩個(gè)朋友長(zhǎng)大了不少，進(jìn)入青春期的三個(gè)小魔法師開始了他們?cè)谀Х▽W(xué)校第三年的生活。就像影片中哈里波特手中所持的魔杖一樣，羅琳也好像被施了魔法，創(chuàng)造了文學(xué)出版和電影業(yè)的一個(gè)商業(yè)神話，那么這個(gè)神話是從哪里開始的呢？北京電影學(xué)院電影研究所副研究員劉軍告訴記者，“首先是它作為一個(gè)，出版商業(yè)的一個(gè)奇跡。”

　　劉軍告訴記者，哈里波特首先在內(nèi)容上，憑借著西方社會(huì)文化傳統(tǒng)中對(duì)于魔幻的興趣，用極富想像力的童話作品來(lái)滿足了人們潛在的心理需要；哈里波特讓孩子們擺脫成人世界，也舒緩了大人們現(xiàn)實(shí)生活的壓力與束縛。劉軍說(shuō)：“出版以后，不僅僅是小孩喜歡，最后能夠吸引，相當(dāng)部分的成年人，使成年讀者的比例占到了整體讀者，比例的40%。”

　　解說(shuō)：哈里波特書籍在發(fā)行時(shí)，也利用了JK羅琳的傳奇身世和一些營(yíng)銷手段，利用完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例，在每一本書發(fā)行之前，與出版商、印刷商、發(fā)行商等簽訂嚴(yán)格保密協(xié)議，最后選擇一個(gè)零點(diǎn)時(shí)間售書，這樣的做法，添加了作品的神秘性，也吊足了人們的胃口。

　　哈里波特由此風(fēng)靡全球，迄今為止創(chuàng)下了2億6千萬(wàn)冊(cè)的銷售額。那么，在這些銷售額中，羅琳可以分得多少呢？人民文學(xué)出版社副社長(zhǎng)潘凱雄表示：“到第五冊(cè)的時(shí)候，我平均版稅應(yīng)該差不多達(dá)到了10%。”

　　潘社長(zhǎng)所說(shuō)的10%的版稅也就是作者羅琳的稿費(fèi)，按照國(guó)際上通行的做法，版稅一般在銷售額的10%左右，這樣我們可以為羅琳算一筆帳，目前，我們國(guó)內(nèi)哈里波特5本系列書籍，每一本的銷售都超過(guò)了100萬(wàn)冊(cè)，價(jià)格最高的第5集已經(jīng)達(dá)到了每本59元，價(jià)格最低的也有近20元，我們以第5集為例，100萬(wàn)冊(cè)總的銷售額就是5900萬(wàn)元，那么，10%的版稅就是590萬(wàn)元的收入，依此類推，也就是說(shuō)，僅僅從我國(guó)市場(chǎng)上，羅琳的這5本書就大約可以得到1500萬(wàn)元的收入。而就全世界而言，用日進(jìn)斗金來(lái)形容羅琳也就毫不為過(guò)。

　　《哈利波特》在出版市場(chǎng)取得了前所未有的成功，在創(chuàng)造商業(yè)神話的道路上，邁出了第一步。魔法世界里蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值，很快又被嗅覺(jué)敏銳的美國(guó)電影制片商華納兄弟公司察覺(jué)，我們?cè)賮?lái)看看創(chuàng)造商業(yè)神話的第二個(gè)魔法，它就是好萊塢拍攝的電影《哈利波特》。

　　調(diào)查：哈里波特的商業(yè)鏈條

　　2001年，華納兄弟公司耗資1.25億美元把哈利.波特搬上銀幕，由于有了書籍銷售的鋪墊，在加上好萊塢片商大場(chǎng)面、大制作和一些成熟的營(yíng)銷手段，上映短短5天，北美票房已經(jīng)突破1億美元大關(guān)，迄今北美票房累計(jì)2.68億美元，成為2001年最賣座的電影。電影拍攝到第三部，哈里波特也更換了導(dǎo)演，在影片的視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果上，獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)也吸引了哈里波特迷，而羅琳則從電影票房中再一次獲得了豐厚的利潤(rùn)。李寧說(shuō)：“2138萬(wàn)票房通過(guò)電影院收上來(lái)之后，與院線公司、發(fā)行公司和進(jìn)出口公司進(jìn)行分賬，同時(shí)進(jìn)出口公司向外商分帳。”

　　李寧告訴記者，對(duì)于哈里波特這樣的大片，各國(guó)一般采用的是分賬式發(fā)行，這也就意味著，作為哈里波特的片商，華納兄弟公司按照一定的比例從各國(guó)電影發(fā)行公司的票房收入中提成，那么提成的比例有多大呢？華夏電影發(fā)行公司營(yíng)銷部經(jīng)理劉樹森說(shuō)：“國(guó)際上通行的做法，放映的第一周提成50%，第二周提成40%，第三周提成30%。”

　　解說(shuō)：劉樹森告訴記者，他所說(shuō)的提成比例僅僅是在亞洲地區(qū)，而在北美地區(qū)，這個(gè)比例還要高，一般是放映的第一周提成70%，第二周提成60%，第三周提成50%，三周以后又是一個(gè)提成比例。而羅琳的收益則可以通過(guò)華納兄弟公司的提成延伸到各國(guó)的票房收入里面，雖然我們無(wú)法得知羅琳與華納兄弟公司簽訂的電影版權(quán)額具體是多少，但我們可以從票房收入來(lái)看看華納兄弟公司的收入，以今年6月份哈里波特3在北美上映第一周為例，在這一周里，這部電影一共獲得了9370萬(wàn)美元的票房收入。按照70%的提成，華納兄弟公司在第一周至少賺取了6559萬(wàn)美元。

　　陸續(xù)面世的小說(shuō)和電影在全世界掀起了一輪又一輪哈利波特?zé)岢保�現(xiàn)在，哈利波特迷們已經(jīng)是愛(ài)屋及烏，只要是與哈利波特有關(guān)的產(chǎn)品，都能成為搶購(gòu)的對(duì)象。這種熱度之下，哈利波特的商業(yè)價(jià)值得到了更深一步的挖掘。讓我們一起來(lái)看看哈利波特的第三個(gè)魔法。

　　調(diào)查：哈里波特的商業(yè)鏈條

　　記者也了解到，在國(guó)外整個(gè)電影收入中，票房收入一般只占30%左右的比例，還有40%來(lái)自于DVD，15%來(lái)自付費(fèi)電視，其余部分則來(lái)自廣播電視等其他渠道；而在哈里波特影片放映之后，哈里波特的衍生產(chǎn)品更是及時(shí)推出，層出不窮。《哈利.波特》電子游戲由美國(guó)著名的電子藝術(shù)公司獲得版權(quán)，哈迷們可以玩角色互動(dòng)游戲，可以像哈利.波特那樣擁有魔法，按自己的喜好與興趣自由變幻各式各樣的東西。還有哈里波特的玩具、時(shí)裝、首飾、游樂(lè)城等，在全球形成了一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，這些也給羅琳帶來(lái)了豐厚的收入。劉軍告訴記者，“舉個(gè)例子，哈里波特的肖像權(quán)，就以1億美元的天價(jià)賣給了可口可樂(lè)公司。”

　　哈里波特的流行也帶來(lái)一股哈里波特的熱潮，這是美國(guó)的“哈里波特”《少年魔法師》，這是法國(guó)的“魔眼少女佩吉.蘇”系列小說(shuō)，還有韓國(guó)的哈里波特“退魔錄”和俄羅斯的哈里波特，甚至JK羅琳推薦的書目也成為暢銷書籍。哈利.波特也正在沿著米老鼠、超人、蝙蝠俠的歷程進(jìn)入大眾文化名人殿堂，成為全球又一個(gè)新的偶像。

　　我們都知道小說(shuō)和電影中的摩幻世界并不存在，其實(shí)，創(chuàng)造《哈利波特》商業(yè)神話的所謂魔法，就是一個(gè)建立在成熟市場(chǎng)機(jī)制上的，完善的營(yíng)銷開發(fā)體系。從小說(shuō)到電影到相關(guān)產(chǎn)品，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都能挖掘出哈利波特最大的商業(yè)價(jià)值，把人們對(duì)哈利波特的每一分關(guān)注，都變成利潤(rùn)。

　　記者：周人杰 顧平 盧曉波

　　中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 首播時(shí)間：21：30

　　重播時(shí)間次日：12：35