名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略 成就“廣東制造”

　　2004年，對(duì)廣東人來說是一個(gè)豐收年。

　　剛邁進(jìn)9月，已是捷報(bào)頻傳：先是廣東的59家企業(yè)樂呵呵地從北京捧回64塊“中國名牌產(chǎn)品”。隨后，263個(gè)產(chǎn)品在廣東省名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)中脫穎而出，其中187個(gè)為省工業(yè)類名牌產(chǎn)品，76個(gè)為省農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品。至此，我省已有98家企業(yè)的108個(gè)產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，占全國總數(shù)的19.7％，連續(xù)4年穩(wěn)居全國各省市“金牌”之首，充分彰顯“廣貨”奪 人的光彩。

　　今天，省政府召開名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作會(huì)議暨名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)，將成廣東省發(fā)展名牌戰(zhàn)略成就的一次大檢閱。

　　“廣東制造”領(lǐng)跑全國　

　　在本月初公布的中國名牌產(chǎn)品名單中，“廣東制造”魅力十足：在鋁型材產(chǎn)品中共有7個(gè)中國名牌產(chǎn)品，廣東占了5個(gè)；在8個(gè)黃金首飾名牌產(chǎn)品中，廣東同樣占了5個(gè)；在4個(gè)壓力鍋名牌產(chǎn)品中，廣東占了2個(gè)；在4個(gè)電飯鍋名牌產(chǎn)品中，廣東更是一網(wǎng)打盡。可以看出，“廣東制造”在一定程度上成為競(jìng)爭(zhēng)力代名詞。

　　據(jù)了解，我省名牌產(chǎn)品主要分布在電子信息、家用電器、日用化工、食品飲料、建筑材料等行業(yè)，與我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本吻合，在很大程度上反映了我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和總體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，電子、家電、石化、建材、輕工、服裝、食品、日化、醫(yī)藥等一系列具有行業(yè)影響力的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的成長(zhǎng)，對(duì)我省九大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大發(fā)揮了重要作用，也有效增強(qiáng)了廣貨的競(jìng)爭(zhēng)力和我省工業(yè)的綜合實(shí)力。

　　省質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)任小鐵介紹，我省的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)絕大部分都是大中型企業(yè)，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品知名度及市場(chǎng)占有率高，尤其是家電行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中搶占了強(qiáng)勁的領(lǐng)先地位。一組數(shù)據(jù)證實(shí)這一點(diǎn)：全省電視機(jī)生產(chǎn)廠家有27家，其中名牌生產(chǎn)企業(yè)3家，僅占總數(shù)的11.1％，但彩電產(chǎn)量占全省總產(chǎn)量77.3％，占全國29.6％；微波爐名牌企業(yè)占全省微波爐生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的20％，產(chǎn)量占全省90.6％，占全國55.2％；燃?xì)鉄崴�器名牌企業(yè)產(chǎn)量占全省80.3％，占全國48.6％；此外，鋁型材、陶瓷地磚等建材知名品牌也占全國的“半壁江山”。

　　其次，名牌生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)運(yùn)效率高，集約經(jīng)營(yíng)有明顯優(yōu)勢(shì)。2002年我省名牌生產(chǎn)企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率為65.53萬元／人(以產(chǎn)值計(jì)算)，是同年全省工業(yè)平均勞動(dòng)生產(chǎn)率的2.5倍；人均實(shí)現(xiàn)銷售收入為59.24萬元，是全國平均水平的3倍。以大中型工業(yè)企業(yè)為主的名牌生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益水平明顯高于全省平均水平，在所屬行業(yè)中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。2002年113家名牌生產(chǎn)企業(yè)共完成工業(yè)銷售收入907.02億元，同比增長(zhǎng)14.2％，平均每家企業(yè)完成銷售額8.02億元，是全省平均水平的11倍；平均每家企業(yè)的利潤(rùn)總額0.25億元，是全省平均水平的7.6倍。

　　同樣有組數(shù)據(jù)更能說明問題，去年全省各名牌生產(chǎn)企業(yè)平均產(chǎn)值是全省工業(yè)平均水平的11.8倍，勞動(dòng)生產(chǎn)率是2.5倍，人均銷售收入是3倍，而單個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)總額則是全省平均水平的7.6倍。可以說，廣東工業(yè)已經(jīng)成了全球最具活力的制造業(yè)基地之一。

　　縱觀我省名牌生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，有一個(gè)顯著的特點(diǎn)：基本上都是先集中力量發(fā)展和鞏固國內(nèi)市場(chǎng)，再積極開拓國際市場(chǎng)。2002年名牌生產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)銷產(chǎn)值781.08億元，占銷售產(chǎn)值的82.6％；與此同時(shí)，外銷步伐也在加快，名牌生產(chǎn)企業(yè)出口產(chǎn)值增長(zhǎng)60.8％，增速高于同期全省平均水平34.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　名牌效應(yīng)讓企業(yè)嘗到甜頭

　　名牌效應(yīng)的一個(gè)突出特點(diǎn)，就是創(chuàng)名牌讓企業(yè)嘗到了實(shí)實(shí)在在的“甜頭”，一朝“加冕”將帶來豐厚的市場(chǎng)回報(bào)和巨大的商機(jī)。

　　中山華帝燃具股份有限公司、美加科技(中山)有限公司獲得中國名牌、省名牌產(chǎn)品稱號(hào)后，市場(chǎng)認(rèn)同程度大大提高，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的良性循環(huán)和快速增長(zhǎng)。2002年兩家企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅均超過2800萬元，分別比2001年增加93.93％、32.97％。據(jù)省名推委的專家調(diào)查顯示，許多企業(yè)的產(chǎn)品被評(píng)為名牌產(chǎn)品以后，產(chǎn)品銷售提高了20％-30％，顯示出良好的品牌效益。

　　據(jù)了解，目前許多政府采購、重大工程招投標(biāo)中都明確要求使用名牌產(chǎn)品，或給予名牌產(chǎn)品優(yōu)先采用權(quán)，增強(qiáng)了名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如珠海漢勝公司生產(chǎn)的通訊電纜被評(píng)為名牌產(chǎn)品后，銷售量躍居亞洲第一，產(chǎn)品的大部分技術(shù)參數(shù)全球僅有一家美國公司可以媲美，不僅在國內(nèi)完全替代了同類進(jìn)口產(chǎn)品，在參與北京市移動(dòng)公司、廣州地鐵等大型工程招投標(biāo)中屢屢中標(biāo)，而且在國際市場(chǎng)的知名度也大增，成為國際同行的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯示了民族工業(yè)的風(fēng)采；江門大長(zhǎng)江公司生產(chǎn)的豪爵牌摩托車被評(píng)為名牌產(chǎn)品后，銷售量從第七躍居全國前茅，產(chǎn)品的大部分技術(shù)參數(shù)媲美同類進(jìn)口產(chǎn)品，市場(chǎng)知名度大增。

　　名牌發(fā)展尚存諸多制約因素

　　目前，從數(shù)量而言，我省已經(jīng)是名牌產(chǎn)品大省。但我們必須清楚地看到，廣東的名牌產(chǎn)品還存在一些明顯的弱勢(shì)，如我省服裝業(yè)出口居全國首位，但基本上沒有在國內(nèi)叫得響的品牌，即使是今年全國有20個(gè)襯衣產(chǎn)品獲得中國名牌，但廣東只取得1個(gè)席位，而長(zhǎng)三角卻擁有相關(guān)產(chǎn)業(yè)近30多個(gè)中國馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品；我省制鞋業(yè)年產(chǎn)量近30億雙，約占全國產(chǎn)量的60％以上，但獲得中國名牌的數(shù)量寥寥無幾，與鞋業(yè)制造大省地位也極不相稱。

　　此外，在整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，也存在諸多不足。與發(fā)達(dá)國家、地區(qū)相比，我省缺乏國際級(jí)的品牌，難以與國外知名品牌相抗衡，我們的本土品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，與國際名牌還有較大的差距；與國內(nèi)一些兄弟省份相比，我省部分行業(yè)具有較強(qiáng)實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不足，一些具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力的企業(yè)缺乏自主品牌，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力；我省名牌產(chǎn)品行業(yè)集中度高，分布度窄，基本集中在珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，在行業(yè)上主要集中在輕工和家電行業(yè)，其它行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；部分行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模巨大，但名牌產(chǎn)品所占份額很低，如襯衫、皮鞋、表等名牌產(chǎn)品產(chǎn)量?jī)H占全省同行業(yè)總產(chǎn)量的1％以下，對(duì)全行業(yè)的輻射和帶動(dòng)作用有限。

　　因此，有專家認(rèn)為，我省名牌產(chǎn)品如何延續(xù)輝煌，進(jìn)而打造出一批有較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的世界名牌，已經(jīng)成為建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的當(dāng)務(wù)之急。

　　究其原因，有專家認(rèn)為，首先由于我省大部分企業(yè)發(fā)展起點(diǎn)較低、基礎(chǔ)薄弱，處于吸收國外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、跟蹤國際發(fā)展水平的階段，企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品不多，研發(fā)能力不足，短期內(nèi)難以與國際品牌相媲美，難以在國際市場(chǎng)上參與廣泛競(jìng)爭(zhēng)。其次，我省經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要集中在珠三角地區(qū)，粵北、東、西在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中缺乏堅(jiān)實(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)，遇到的困難較多。而我省重工業(yè)等其它行業(yè)基礎(chǔ)較差，加之資源匱乏、先天不足，實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略難度較大。尤其突出的是，我省一些行業(yè)以發(fā)展“三來一補(bǔ)”加工生產(chǎn)為主，貼牌加工業(yè)務(wù)量較大，在全國占較大比例，但這些行業(yè)普遍缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自創(chuàng)品牌，嚴(yán)重制約了名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的后續(xù)發(fā)展能力。

　　不過，令人感到欣喜的是，我省實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略正在快馬加鞭。我省正進(jìn)一步加大對(duì)名牌產(chǎn)品的扶持和培育力度，進(jìn)一步發(fā)揮政府的推動(dòng)作用，著力抓好重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)品的創(chuàng)名牌工程，并大力扶持與加快培育擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的名牌生產(chǎn)企業(yè)，讓越來越多的名牌為“廣東制造”增添競(jìng)爭(zhēng)力。

　　個(gè)案解讀

　　首奪4個(gè)“中國名牌”實(shí)現(xiàn)零突破

　　質(zhì)量誠信贏回汕頭美譽(yù)

　　“這不僅是零的突破，也是一個(gè)質(zhì)的飛躍。”9月17日，汕頭市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)劉長(zhǎng)有深有感觸地告訴記者，無論對(duì)汕頭人還是對(duì)汕頭企業(yè)來講，首次獲得的這四塊中國名牌具有劃時(shí)代意義，也是對(duì)汕頭近年來推進(jìn)名牌戰(zhàn)略和質(zhì)量誠信建設(shè)一個(gè)有力的詮釋。

　　今年9月，“金萬年”圓珠筆、“南洋”電纜、“宜華”實(shí)木復(fù)合地板、“凱撒”皮衣四種產(chǎn)品被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”。同時(shí)，15家企業(yè)的15個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為廣東名牌。至此，該市已有27家企業(yè)的31個(gè)產(chǎn)品獲得廣東名牌。這在廣東的許多城市也許并不是一個(gè)搶眼的新聞，卻令汕頭人感到一種前所未有的振奮。因?yàn)椋�“汕頭制造”再次證實(shí)了質(zhì)量的實(shí)力和品牌的魅力。

　　名牌打造從“負(fù)數(shù)”開始

　　在汕頭，假貨曾一度泛濫，尤其是假煙和洗滌用品造假更是屢禁不絕。據(jù)汕頭市打假辦統(tǒng)計(jì)，僅在1997年至1999年間，在汕頭市查獲的制假煙機(jī)就超過1000臺(tái)(套)，數(shù)量之大全國震驚。假冒偽劣、出口騙稅、假發(fā)票等系列事件的發(fā)生，一度導(dǎo)致汕頭誠信受損，成為困擾汕頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的致命硬傷。

　　甚至，當(dāng)?shù)卦S多名優(yōu)企業(yè)的產(chǎn)品不愿印上汕頭的地址，實(shí)在不行也盡量模糊化，目的就是為了“避免別人的誤解”。“最痛心的是地方的品牌砸了。”汕頭市一家名優(yōu)企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨道，在汕頭創(chuàng)名牌是從負(fù)數(shù)開始的，因?yàn)椋�不僅要和別人比質(zhì)量和品牌，更要同別人比誠信。只有先將前幾年被敗壞的誠信贏回來，才能把生意做好。

　　宜華木業(yè)此次躋身“中國名牌”，其負(fù)責(zé)人告訴記者：前幾年，剛開始同臺(tái)灣人做生意時(shí)，盡管產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，但對(duì)方看到產(chǎn)地是汕頭就不愿訂貨，公司為了取得對(duì)方信任，采取不要一分貨款，也不簽合同的方式發(fā)貨，并堅(jiān)持貨賣完后再收款，最終靠質(zhì)量贏回了大量的訂單。同樣，獲得國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)的廣東南洋電纜集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄭鐘南告訴記者，因?yàn)槭芗儇浀挠绊懀�許多客戶對(duì)公司的產(chǎn)品有懷疑，自己就盡量邀請(qǐng)客戶到工廠實(shí)地考察，讓其眼見為實(shí)，最終用過硬的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)贏得了顧客的信賴。

　　質(zhì)量夯實(shí)“奪金”根基　

　　汕頭企業(yè)的名牌之路經(jīng)歷了一個(gè)艱難的漫長(zhǎng)過程。2001年國家開始實(shí)施中國名牌評(píng)價(jià)工作，連續(xù)三年汕頭都與中國名牌無緣。盡管此前已有18個(gè)產(chǎn)品獲得廣東名牌和51個(gè)廣東省著名商標(biāo)和2個(gè)中國馳名商標(biāo)，但中國名牌的缺失，依然讓許多汕頭人感到失落和茫然。直到今年實(shí)現(xiàn)零的突破，汕頭人才長(zhǎng)長(zhǎng)地舒了一口氣。

　　“這是厚積薄發(fā)。”汕頭市副市長(zhǎng)歐陽志鴻在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，以前沒有評(píng)上中國名牌，并不等于汕頭貨質(zhì)量水平不高，主要是汕頭產(chǎn)品的特色沒有得到充分發(fā)揮。因?yàn)椋�積累需要多年的努力。他認(rèn)為，假冒偽劣現(xiàn)象只是個(gè)別不法企業(yè)所為，并不能代表整個(gè)汕頭形象，大浪淘沙，最終脫穎而出的還是質(zhì)量過硬和誠信的企業(yè)。

　　據(jù)介紹，自從汕頭市委、市政府確立了“信用立市、品牌興市、實(shí)業(yè)強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略后，在信用體系建設(shè)和名牌戰(zhàn)略上下了很大功夫，為企業(yè)創(chuàng)名牌創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境，在加大打假力度的同時(shí)，注意扶優(yōu)扶強(qiáng)，走出了一條創(chuàng)名牌之路。

　　“在市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略上，宜華是‘慢上船，先搶灘’。”廣東省宜華木業(yè)股份有限公司董事、副總經(jīng)理吳華東介紹說。宜華自1996年注冊(cè)第一個(gè)商標(biāo)后，便大力推行品牌戰(zhàn)略，從2000年拿到“廣東著名商標(biāo)”，2002年評(píng)上“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢”，品牌之路捷報(bào)頻傳，成為目前中國木業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。吳華東認(rèn)為，一步搶先，步步在前，特別是拿下“馳名商標(biāo)”后，后面的奪金可以說是“用實(shí)力說話”，水到渠成。

　　廣東南洋電纜集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄭鐘南認(rèn)為，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的服務(wù)和品牌。名牌產(chǎn)品是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也是企業(yè)的生命，創(chuàng)名牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略大事。凱撒(中國)股份有限公司總經(jīng)理鄭少強(qiáng)說：“凱撒評(píng)上中國名牌，不是一朝一夕之功，是十多年積累的成果。服裝業(yè)的淘汰速度快，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，而要想長(zhǎng)久地占有市場(chǎng)，就必須朝著創(chuàng)品牌、名牌努力。”

　　“金萬年”牌圓珠筆2001年至2003年銷售量、市場(chǎng)占有率連續(xù)三年居全國同行業(yè)前列、廣東省第一。潮陽金萬年文具有限公司行政總監(jiān)林紹鵬介紹，企業(yè)建立了強(qiáng)大的研究開發(fā)隊(duì)伍，現(xiàn)已成功開發(fā)新產(chǎn)品1000多種。2001年，還根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的特性，專程委托韓國技術(shù)研究人員，開發(fā)了國內(nèi)首創(chuàng)的圓珠筆自動(dòng)裝備線，花了130多萬元引進(jìn)機(jī)器，使產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)效率大大提高。

　　質(zhì)量是企業(yè)生存之本，以高質(zhì)量的產(chǎn)品作根基，“名牌”才擁有市場(chǎng)生命力。汕頭四家企業(yè)正是狠抓質(zhì)量，努力提高產(chǎn)品科技含量、整體質(zhì)量，才有了拿下“中國名牌”的厚實(shí)底氣。

　　創(chuàng)名牌給企業(yè)帶來的，是實(shí)實(shí)在在的利益。“我們嘗到了名牌的甜頭。”南洋董事長(zhǎng)鄭鐘南舉了一個(gè)例子：2003年12月企業(yè)拿到“產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢”的牌子，2004年開始，月產(chǎn)值從3000萬元猛升到9000萬元。“名牌是市場(chǎng)通行證，可以節(jié)約大量產(chǎn)品檢測(cè)開支，消費(fèi)者也非常信任。”與此同時(shí)，“投標(biāo)更加容易了。”目前，該公司參與國內(nèi)大型的具有代表性工程的投標(biāo)與中標(biāo)，就有廣州國際新機(jī)場(chǎng)、廣州地鐵、廣州國際會(huì)展中心、廣州大學(xué)城、福建大學(xué)城等工程。名牌產(chǎn)品響當(dāng)當(dāng)?shù)姆Q號(hào)，使得企業(yè)跨進(jìn)了更多的“高門檻”。

　　品牌發(fā)展呼喚“龍頭”

　　汕頭市質(zhì)監(jiān)局局長(zhǎng)劉長(zhǎng)有用“機(jī)遇就是小偷”來解釋汕頭現(xiàn)象。他說，汕頭如果當(dāng)初抓住“機(jī)遇”這個(gè)“小偷”，某種意義上講就是成功。而令人遺憾的是，機(jī)遇與汕頭多次擦肩而過。

　　劉長(zhǎng)有認(rèn)為，企業(yè)急功近利、品牌意識(shí)不強(qiáng)；只求坐得住、不求跑得快的易滿足思想作怪；企業(yè)規(guī)模不大形不成“鏈條”，以及重貿(mào)易輕實(shí)業(yè)等“怪圈”讓汕頭多次痛失名牌機(jī)遇。尤其是缺乏珠三角地區(qū)你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓汕頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。與佛山相比，汕頭只有三個(gè)國家免檢產(chǎn)品，而佛山有近百個(gè)，中國名牌總數(shù)幾乎不足其十分之一。

　　規(guī)模不大、缺乏龍頭企業(yè)和聚集效應(yīng)不高是汕頭名牌發(fā)展的軟肋。該市大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品影響不大，規(guī)模偏小，名牌產(chǎn)品與其他企業(yè)之間缺乏緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈條，無法形成名牌群、名牌產(chǎn)業(yè)帶，名牌的規(guī)模效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)沒有充分發(fā)揮。對(duì)此，汕頭有著許多教訓(xùn)。前幾年麥片暢銷，汕頭一夜間冒出幾十家麥片企業(yè)，后來原材料上漲，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，爭(zhēng)相靠壓質(zhì)壓價(jià)求勝，卻沒有形成一個(gè)響當(dāng)當(dāng)品牌。

　　其次，技術(shù)創(chuàng)新投入不足，技術(shù)創(chuàng)新能力弱也制約汕頭名牌的擴(kuò)張。據(jù)初步調(diào)查，至去年底，全市82家大中型工業(yè)企業(yè)中，能較正常開展科技活動(dòng)的只有34家，占41％；設(shè)有研發(fā)機(jī)構(gòu)的21家，占25.6％。據(jù)了解，在設(shè)有研發(fā)機(jī)構(gòu)的企業(yè)中，有穩(wěn)定經(jīng)費(fèi)來源的僅18家。還有相當(dāng)部分中小企業(yè)尚未真正建立自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，產(chǎn)品開發(fā)多以仿造為主，技術(shù)儲(chǔ)備匱乏。

　　此外，部分企業(yè)對(duì)創(chuàng)名牌的認(rèn)識(shí)不夠到位，缺乏品牌戰(zhàn)略眼光，對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有科學(xué)合理的規(guī)劃，運(yùn)用品牌等無形資產(chǎn)的主動(dòng)性和氛圍還未形成，也嚴(yán)重影響汕頭名優(yōu)品牌的發(fā)展。

　　據(jù)了解，電子產(chǎn)品、制藥、食品、服裝、印刷設(shè)備都是汕頭的強(qiáng)項(xiàng)。目前，已經(jīng)形成了谷饒針織服裝、澄海玩具等10多個(gè)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)鎮(zhèn)。其中，僅澄海玩具產(chǎn)量約占全省的60％左右，全國三分之一強(qiáng)。谷饒鎮(zhèn)擁有世界先進(jìn)水平的大型電腦飛梭刺繡機(jī)、經(jīng)編機(jī)數(shù)量在全國內(nèi)衣產(chǎn)地中名列前茅。

　　“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)容易出名牌，也難以出名牌”，汕頭市一位領(lǐng)導(dǎo)說，盡管汕頭的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出低谷，但仍處于爬坡階段，企業(yè)如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)將是汕頭名牌成敗的關(guān)鍵。

　　權(quán)威訪談

　　省經(jīng)貿(mào)委副主任羅堅(jiān)生：

　　初步體現(xiàn)帶動(dòng)作用

　　據(jù)省經(jīng)貿(mào)委副主任羅堅(jiān)生介紹，初步核算，上半年全省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值6959.67億元，同比增長(zhǎng)15.1％，為近十年來同期最好水平。工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效，重工化、高級(jí)化趨勢(shì)日漸顯露，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益進(jìn)一步提高。兩年來，我省實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略取得初顯成效。羅堅(jiān)生指出，“帶”的作用和意義得到了初步體現(xiàn)。

　　首先，是名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略有力地帶動(dòng)了企業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年評(píng)選出的240個(gè)省工業(yè)類名牌產(chǎn)品中，有56個(gè)產(chǎn)品取得了國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)證書，生產(chǎn)企業(yè)擁有自有專利技術(shù)4354項(xiàng)，著作權(quán)339項(xiàng)。企業(yè)獲得名牌稱號(hào)后，市場(chǎng)認(rèn)同程度大大提高，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)和快速增長(zhǎng)。

　　其次，是名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略有力地帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化。2002年全省113家名牌生產(chǎn)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值972.58億元，比2001年增長(zhǎng)26.7％，較全省工業(yè)產(chǎn)值增幅高8.2個(gè)百分點(diǎn)。名牌生產(chǎn)企業(yè)數(shù)僅為全省規(guī)模以上企業(yè)數(shù)的0.5％，完成的產(chǎn)值占全省工業(yè)產(chǎn)值的比重高達(dá)6.1％，平均每個(gè)企業(yè)完成的產(chǎn)值為8.61億元，是全省平均水平的11.8倍。名牌生產(chǎn)企業(yè)對(duì)全省工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率12.7％，拉動(dòng)全省工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　有資料顯示，2003年，我省名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)576家，占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)的2.3％；實(shí)現(xiàn)銷售收入2893億元，同比增長(zhǎng)22.3％，占全省工業(yè)的13.9％，拉動(dòng)全省工業(yè)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，我省電氣機(jī)械及器材制造業(yè)、通信設(shè)備制造業(yè)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)分別實(shí)現(xiàn)銷售收入677億元和900億元，同比分別增長(zhǎng)28.2％和25.7％，分別占相應(yīng)行業(yè)產(chǎn)品銷售收入的33.9％和16.9％，分別拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)9.1和4.5個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化發(fā)揮了較大的作用。

　　此外，我省的飲料制造業(yè)、交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)和儀器儀表及文化辦公用機(jī)械制造業(yè)的名牌生產(chǎn)企業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)速度也相當(dāng)高，分別為32.9％、33.1％和102.6％，增速均遠(yuǎn)高于全省工業(yè)的平均水平，分別拉動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)2.5、2.5和3.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，盡管個(gè)別名牌生產(chǎn)企業(yè)所占行業(yè)比重較小，對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)作用也不大，但其高速的增長(zhǎng)，對(duì)該行業(yè)的示范作用卻比較大。如造紙及紙制品業(yè)，名牌生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值僅占行業(yè)產(chǎn)值的0.5％，但其產(chǎn)值增速達(dá)48.9％，高于行業(yè)平均增速34.8個(gè)百分點(diǎn)；紙制品增長(zhǎng)64.6％，高于全省紙制品平均增速48.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　三是名牌產(chǎn)品出口高速增長(zhǎng)，有效帶動(dòng)全省外貿(mào)出口。2002年全省名牌生產(chǎn)企業(yè)完成工業(yè)品出口產(chǎn)值176.99億元，比2001年增長(zhǎng)60.8％，增幅較全省平均水平高34.3個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)全省工業(yè)品出口增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。TCL、格蘭仕、美的等名牌產(chǎn)品直接出口均達(dá)到10億美元以上；珠江鋼琴占據(jù)了美國鋼琴市場(chǎng)近10％的份額，成為世界第一大鋼琴生產(chǎn)企業(yè)。

　　省質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)任小鐵：

　　中部領(lǐng)先兩翼齊飛

　　“名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有明顯帶動(dòng)作用。”9月19日，省質(zhì)監(jiān)局副局長(zhǎng)任小鐵在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前在名牌產(chǎn)品的分布上，全省呈現(xiàn)出中部領(lǐng)先、兩翼齊飛的局面。以往我省的中國名牌產(chǎn)品全部集中在珠三角地區(qū)，東西兩翼一個(gè)都沒有。今年，東部的汕頭一下拿了4個(gè)，潮州取得2個(gè)、揭陽取得1個(gè)；西部湛江取得2個(gè)、陽江取得1個(gè)，都實(shí)現(xiàn)了令人信服的零的突破。東西兩翼名牌產(chǎn)品的崛起，對(duì)振興兩翼經(jīng)濟(jì)起了很好的示范作用。目前我省以名牌企業(yè)為龍頭，逐漸帶動(dòng)形成了佛山建筑陶瓷、陽江刀剪、中山燈飾、潮州日用陶瓷等各具特色的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，對(duì)樹立良好的城市形象產(chǎn)生了積極的推進(jìn)作用。

　　撰稿：本報(bào)記者　孫茂勇　實(shí)習(xí)生　陳永進(jìn)