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各種排行榜推出太草率
榜單“硬傷”隨處可見
《福布斯》中文版此次推出“2004年度中國內地最佳商業城市排行榜”，是在十分倉促的情況下完成的。據記者了解，2003年年底，《福布斯》開始醞釀這個項目；2004年2月份，《福布斯》開始設計指標模型，尋找合作伙伴(指美蘭德公司)和相關統計師；4月份開始，向各相關城市的政府辦公室發出調查問卷，并對重點城市進行個案調查分析；6月份，對從美蘭德公司拿來的原始數據及回收的各個城市的問卷進行數據處理(包括對重點城市進行的個案調查分析)；8月份，“2004年度中國內地最佳商業城市排行榜”出爐。
也就是說，《福布斯》真正運作這個排行榜的時間只有4個月左右的時間，而《福布斯》宣稱的調查對象包括660個城市。如果《福布斯》中文版的工作細致負責的話，這個調查統計分析工作的工作量應該是巨大的。《福布斯》投入這個項目的人數有多少呢？“我們有十多人參與了這個項目。”《福布斯》上海辦的陳嵐告訴記者。
對于第一次運作“中國內地最佳商業城市排行榜”的《福布斯》來說，用這么少的人力，這么短的時間，就推出這個排行榜，顯然是十分草率的。這也難怪在這份排行榜中會出現大量的“硬傷”！如深圳的市區人口是139.4萬(深圳市區人口主要是外地人口，2003年深圳市區人口已經接近600萬)，寧波港集裝箱吞吐量的增長幅度連續5年居大陸沿岸海港之首(增長幅度大只能說明其客／貨運的成長性好，但并不代表就是最好的)，紹興(排第9位，超過深圳)的私營經濟占經濟總量的95％(私營經濟總量高并不能說明其商業環境就一定比其他城市強)等等。
這樣的“硬傷”，在《福布斯》此前推出的福布斯中國富豪榜、福布斯中國名人榜、福布斯2004中國慈善榜中都隨處可見。顯然，《福布斯》是太想在中國市場上快速建立自己的地位和影響力，從而實現自己的商業目的(或許還有其他目的)。然而，由于在中國幾乎沒有任何積累，白手起家的《福布斯》在中國就急不可耐地推出4個內容迥異的排行榜，給人一種“心急想吃熱豆腐”的印象。“《福布斯》中國系列榜的推出，之所以能產生巨大的影響力，主要還是在吃其在國際上(主要是美國)的老本。如果這些榜換成別人來推，肯定是沒有那么多人關注。”一位分析人士指出，“《福布斯》在美國的成功，是通過多年扎扎實實的工作積累下來的。《福布斯》在中國的運作方式，如同武俠小說中描寫的練氣功，如果太急功近利，弄不好會走火入魔的！”
撰文：本報記者 田申 高凌云
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