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作者：劉炳輝
2002年10月，中國玩具協會攜手德國紐倫堡展覽公司在上海共同舉辦了首屆“中國國際玩具、模型及禮品展覽會”(Shanghai Toy Expo)。由于展會收到良好效果，在此基礎上，雙方即達成協議聯手每年舉行一屆，共同開拓中國玩具市場。據介紹，2004年和玩具展同期舉辦的還有“歐盟·亞洲投資合作洽談會”、“中國玩具行業大會”，三位一體的形式使
展會更趨完善。本屆玩具展何以吸引了眾多專業展商的眼球？主辦雙方的主要負責人就此接受了記者的專訪。
以中國玩具協會的權威
作為主辦方之一，中國玩具協會成立于1986年，是中國惟一的全國性玩具行業社團組織。國內8000多家玩具生產企業，多數為該協會的會員企業。據玩具協會理事長石曉光介紹，該協會以玩具生產企業為主體，同時包括在中國境內從事玩具科研、檢驗、教育、銷售的各類企業，為這些企業的發展提供相關服務。經常組織玩具行業內的專業活動，如玩具安全研討會、玩具設計師培訓班、玩具行業大會、專業玩具展覽會等，與玩具行業內的企業和經銷商有著廣泛的合作與聯系。
1998年6月，中國玩具協會加入“國際玩具工業理事會”，此時的中國玩具行業正在飛速發展。隨著市場的逐步成熟，在中國制造的玩具在世界市場上的地位已經不可替代。據了解，這些品牌不僅僅全部是國外知名品牌中國OEM的產品，一些自有品牌也同樣獲得世界認可。在這種情況下，中國玩具協會于2001年10月，首次舉辦中國玩具行業大會，收到良好效果。據玩具展會日程安排表顯示，而今年的中國玩具大會將和玩具展同期舉辦。
石曉光回憶當年和德國紐倫堡展覽公司開始接觸的往事，感慨萬千。早在2000年，中國玩具協會就和在玩具展方面具有豐富經驗的紐倫堡展覽公司取得聯系，準備合作在中國舉行玩具展會。“最初，德國方面對中國市場并不十分了解，對玩具協會提出的這項合作意向興趣并不濃厚。經歷了若干次調研、談判之后，展會才得以舉辦。而在展會舉辦第一天結束后，中德雙方有關負責人就坐一起，敲定了2003年舉辦第二屆玩具博覽會的事宜。”毋庸置疑，首屆展覽會上參展企業以及專業觀眾的表現，讓德國人看到了中國廣闊的市場前景。
以紐倫堡展覽公司的經驗
據德國紐倫堡展覽公司CEO Ernst Kick介紹，紐倫堡展覽中心的成功發展主要有兩個原因：第一，傳統的專業博覽會發展態勢良好；第二，舉辦新的展覽。紐倫堡展覽公司在舉辦國際專業展覽時第一次使用了觀眾聯機注冊，并安裝了商務中心。而其招牌展會玩具博覽會是純粹的貿易展覽會，不對公眾開放，玩具博覽會對觀眾類別做了嚴格的限制。例如，16歲以下的兒童嚴禁入場；觀眾必須是玩具行業的經銷人士；專業觀眾的認證需要提供營業執照及三張以上和供應商往來發票的復印件等。由此，可以看出其專業性程度。在某種程度上來說，專業性強，貿易性就更強，展會效果也就更強。
作為紐倫堡展覽公司的招牌展會，國際玩具博覽會，目前已經成為全球最大的三大玩具展之首。據Ernst Kick介紹，這個展會已經成功舉辦了55屆，目前參展觀眾已經涵蓋了世界100多個國家，達到78000名，而參展企業也達60多國家共2700家參展企業。展會面積達到15.5萬平方米。
談及中國市場，Ernst Kick承認中國已經是全球最大的玩具制造國，中國的玩具行業發展速度令人不容忽視，全球約75%的玩具是在中國境內制造的。另外，他表示對雙方的合作表示比較滿意。在和中國玩具協會的分工上，雙方的合作主要按地域來分。中國玩具協會負責中國境內的展商和觀眾組織、展會推廣，而紐倫堡展覽公司則主要負責展會海外的推廣及海外展商和觀眾的組織工作。
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