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第十屆中國國際美容美發(fā)節(jié)和中國國際美發(fā)美容用品博覽會同期于8月13日至8月16日在北京國際展覽中心舉辦，這是繼去年“非典”之后在北京舉辦的第一屆大規(guī)模的美容美發(fā)行業(yè)盛會，大約有500多家來自國內(nèi)外的客商參加了本次展會，與會觀眾達十多萬之眾。本次展會上從布展到參展內(nèi)容等方面上都實現(xiàn)了很大的突破，標志著該展會已經(jīng)向縱深化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。
首次進行分區(qū)布展專業(yè)性顯著增強
本次展會在其歷史上首次采用專業(yè)分區(qū)布展的辦展模式。記者在展會現(xiàn)場看到，中國國際展覽中心的2號館是美甲、美發(fā)學(xué)校、培訓(xùn)類專館；3號館是為普通大眾所常見的生活美容專場；4號館是健康、保健、醫(yī)療器械專館；5號館是一個結(jié)合美容美發(fā)內(nèi)容的創(chuàng)意生活專場與美容美發(fā)行業(yè)媒體專場，外加一部分論壇區(qū)。“分區(qū)布展的目的是為了增加展會的專業(yè)性，而不是像過去的大雜燴，眉毛胡子一把抓。”中國美發(fā)美容協(xié)會會長，也是本次展會主辦方負責(zé)人的閆秀珍女士告訴本報記者。
在4號館，記者看到包括醫(yī)療美容院、醫(yī)療美容保健公司、醫(yī)療保健器械公司、醫(yī)療美容用品公司等大小不等的國內(nèi)外展商共計約100多家。在我國演藝界整容較為有名的田永成醫(yī)療美容機構(gòu)的王紅宇副總經(jīng)理在接受本報記者的采訪時表示，對于本次展會的分區(qū)布展，他感受非常深刻，往年到他們展臺的人非常雜亂，看似很多，但有效觀眾的比率非常低，而且展會的眼花繚亂也極大地影響了參觀者的熱情。而分區(qū)布展，參展者可以直接到自己所期望的展館觀看，不用東一家西一家地亂找，參展商也不用花費過多的時間來接待對自己產(chǎn)品不太感興趣的人，對參觀者與參展商而言都節(jié)省了時間與精力，提高了效率。三天來在田永成醫(yī)療美容機構(gòu)展臺咨詢領(lǐng)取資料的人達到600多人，有效觀眾比率接近30%，而在往年這一比率還不足15%。
當(dāng)然，在展會上也有參展商抱怨觀眾似乎比去年少了，但閆秀珍表示：去年主要是美容美發(fā)大賽和展會都在國際展覽中心，所以每天大約有2000多參賽選手在參加完大賽后到展會現(xiàn)場溜達，但這些參賽選手多是技術(shù)人員，并不是美容院的老板，而技術(shù)人員對參展商來說并不是目標消費群體。因此，她認為今年觀眾少其實并沒有實際影響參展的有效人群，反而更加專業(yè)和有觀眾質(zhì)量。
特裝展臺增多展會創(chuàng)新見效
3號館是普通大眾常見的生活美容館，很多在街頭小巷所能見到的美容美發(fā)院店、化妝品公司、美發(fā)用品公司等都在這里展示著自己的風(fēng)采。一些香港與日本來的美容美發(fā)老板把展會現(xiàn)場做成了一個現(xiàn)場演示臺，由3～5個美發(fā)師為愿意美發(fā)的年輕姑娘與小伙子免費現(xiàn)場量身定做，并由資深美發(fā)師同步講解，這樣的展臺前往往擠滿了近百人觀看。
對于展會現(xiàn)場呈現(xiàn)出來的活躍氣氛和反響較好的特裝展位，閆秀珍深表滿意。據(jù)她介紹：“4年前的美發(fā)美容展，基本上是清一色的標準展位，大家擺個小桌子，擺放一些產(chǎn)品與產(chǎn)品介紹說明書就完事了，而且很多參展商就是來賣東西的，像個商品交易會。參觀者來也只能做一些表面的了解，很少能像現(xiàn)在這樣現(xiàn)場直觀表演展示。顯然，現(xiàn)在的參展商在展會上更注重展示，而不是幾天時間的銷售。”
她把這歸功于大家對特裝展位的獨特功能與形象設(shè)計，“今年幾乎有50%的展臺是特裝展臺，展臺設(shè)計的靈活多樣不僅從視覺上能對觀眾產(chǎn)生強烈的感官刺激，讓人加深印象，更重要的是從功能上可以釋放出更多的活力與現(xiàn)場動感，不再機械呆板。”
而5號館可謂是本次展會最大的特裝亮點，最吸引眼球的是由三大塊高大紅色的帷幔和地上鋪有紅色高檔地毯所圍成的21世紀生活方式專館，這一專館被閆秀珍稱為展會的創(chuàng)新之舉，是中國美發(fā)美容協(xié)會受到北京天鴻集團的贊助而建立的。該專區(qū)占了本展館4／5的空間，最中間的地方是由很多幢別墅與花園洋房組成的高檔社區(qū)，而在四個角，西北角是由幾家高檔美容美體機構(gòu)設(shè)置的高尚健身保健展示專區(qū)，西南角是由包括人頭馬等國內(nèi)外著名紅酒與葡萄酒廠商組成的小資生活方式專區(qū)，東北角是由國內(nèi)外幾家非常著名的品牌家具組成的高檔家具家私展區(qū)，東南角是由余西曼等著名色彩機構(gòu)組成的21世紀色彩時尚生活展區(qū)。
“這個展區(qū)是一個綜合性的生活方式演示與引導(dǎo)展區(qū)，主要目的是通過大家對21世紀居住、享受、個性張揚等生活主流內(nèi)容的詮釋，引導(dǎo)大家更要關(guān)注美容與美發(fā)對自己生活方式的改變與提升的重要意義。”閆秀珍表示，這一展區(qū)是本屆美容節(jié)在展會形象與定位提升上最大的突破，有很多參展的外商對這一專區(qū)的設(shè)置贊賞有加，甚至表示已經(jīng)可以引領(lǐng)美容美發(fā)展會的設(shè)置潮流
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