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本報訊 雖然《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告內容管理的通知》已經頒布，但記者昨日在江西電視臺一套的屏幕上依舊看到像新興醫院的掛角小廣告，其他各省級衛星頻道上，通知中規定暫停播出的醫療廣告也依舊亮相。采訪中記者了解到，電視臺廣告部對這個通知的認識并不一致。
央視廣告部的一位工作人員認為，這個通知對中央臺應該沒有太大的影響，因為中
央臺不會播放通知中所提到的各類醫療廣告。他介紹，像央視一套晚間如果做“掛角小廣告”一年至少有幾個億的收入，但央視為了維護自己的形象不會做這樣的廣告。
省級衛星頻道是各種醫療廣告的重點投放對象，廣西電視臺衛星頻道廣告部工作人員告訴記者，國家廣電總局的這種通知肯定得遵守，所涉及到的醫療廣告肯定得換時段，如果客戶不同意就停掉。
客戶會不會有意見呢？一位不愿意透露姓名的省級衛星頻道廣告部人員說這是沒有辦法的，政府管理部門的規章制度和國家的法令法規所造成的變更都屬于不可抗拒力，在合同中一般都會做出規定。他還舉例說，比如因重要會議直播而耽誤的廣告播出，雙方就會重新商定，或者在別的時段彌補，或者少算一次。
但業內人士同時指出，國家廣電總局類似的禁令很多，但在執行過程中總是會存在偏差。由于人事權、財政權等都在當地，因此電視臺的廣告多是同級監管，廣電總局更多是行業指導。往往一個禁令下發之后，一開始可能會執行一段時間，但過不久由于利益的驅動，很快就會反彈。
正規醫院支持禁播令
又訊 記者就此規定采訪京城幾家醫院和藥店時，他們均表示這樣做不僅可以凈化環境，同時對于那些“病急亂投醫”的患者，也是負責，使其就醫“少走彎路”。
北京第六醫院有關負責人觀察發現，一般進行“掛角小廣告”宣傳的主要是治療兩種疾病：一種是像性病、不孕不育等這樣患者有心理障礙，難以啟齒的疾病；另外一種就是像惡性腫瘤、乙肝等這樣難以完全治愈的疾病，而這兩種疾病的患者也正是“掛角小廣告”最為有效的潛在消費者。前者就診有顧慮，因為怕碰見熟人等原因，更愿意去一些知名度較小的醫療機構悄悄治療；而后者則很多是因為多次治療效果不太明顯，聽到哪里有“偏方”，就懷著一線希望前往。但最終的治療結果可能并不如廣告上所宣傳的那樣，有的甚至會使病情加重。北京地壇醫院就接觸到不少已經根據“小廣告”在其他地方治療肝炎或性病的患者，沒有治愈甚至病情加重，到地壇醫院就診時，有些人已經錯過了最佳治療時期。
工商總局嚴查以電視短片發布違法醫療廣告
據中央電視臺報道國家工商總局昨天發出通知，要求各地工商部門立即嚴查以虛構故事情節的電視短片形式發布違法醫療廣告。
國家工商總局廣告司監督處副處長王培章：從他們的電視片可以看出，有各種各樣的人物出現，情節非常動人，到某個醫院這個病就治好了，有效果了，讓消費者看到確有其事，而且非常逼真，而事實上這種廣告不具備真實性，應該說誤導性比較強，對于消費者具有較強的欺騙性。
國家工商總局要求各地工商部門立即對以電視短片形式發布的醫療廣告進行一次集中清理整治，并且責令各地媒體立即停止播出以電視短片形式播出的各類違法醫療廣告。
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