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-本報特約撰稿 三星公司奧運助威團(tuán) 發(fā)自雅典
巴特農(nóng)神廟、依瑞克提翁神殿，還有雅典衛(wèi)城，甚至是想象中的特洛伊木馬，在這里你處處可以感受到愛琴海的浪漫風(fēng)情和文明古國的高貴氣質(zhì)。不僅是我們這些經(jīng)歷了近兩天旅程才到達(dá)雅典的三星助威團(tuán)成員，相信大多數(shù)到希臘的人都會被這里濃郁的文化氛圍所陶醉和感染。
或許由于身屬TOP贊助企業(yè)之一，走在雅典市區(qū)和賽場中，我們對任何有關(guān)體育營銷的痕跡都倍感興趣。但令人驚訝的是，我們根本沒有看到想象中廣告牌林立的情況。在本屆奧運會期間，無論是街道還是賽場，雅典奧運沒有想象中一如既往那讓人眼花繚亂的廣告和宣傳品，雖然11家TOP贊助商標(biāo)識的產(chǎn)品、廣告與宣傳品仍是雅典城為數(shù)不多廣告的主角，但稍加留意你會發(fā)現(xiàn)，在本屆奧運的賽場中也基本上難尋贊助商的身影。
在與奧組委工作人員的交談中我們得知，早在7年前，獲得奧運主辦權(quán)的雅典人就喊出了“奧林匹克回家”的口號，并立志要辦一屆獨特的、非商業(yè)化的奧運會，最大限度地體現(xiàn)奧林匹克精神。因此，在本屆的奧運會期間，商業(yè)行為受到了嚴(yán)格限制，連雅典的戶外廣告也經(jīng)歷了一次徹底的清掃，而為了讓場上的運動員能夠更加專注地投入比賽，以往贊助商在賽場內(nèi)的宣傳權(quán)利也被剝奪。
然而奧運會不可能不食人間煙火，至少我們從一個體育經(jīng)濟(jì)人的角度來看，雅典奧運沒有像人們想象的那樣對商業(yè)說“不”。
這一點從組委會實施的一系列措施就可以看出，比如：為了防止沒有支付贊助費的品牌搭奧運的順風(fēng)車，雅典賽區(qū)日前頒布了一系列嚴(yán)苛的守則，觀眾如果攜帶贊助商競爭對手的商品，可能被禁止入場觀看比賽；而觀眾們的T恤、帽子和袋子將受到特別監(jiān)視，以避免非贊助商商標(biāo)出現(xiàn)在電視鏡頭上。倘若T恤上的標(biāo)語惹起宣傳疑問，也必須反轉(zhuǎn)才行。我們?nèi)枪局䦂F(tuán)進(jìn)入開幕式現(xiàn)場時，只帶進(jìn)了一面很小的LOGO旗，還被保安檢查了兩次，看到是三星公司才給放行。跟我們同時進(jìn)場的幾個歐美觀眾，不得不嘟嘟囔囔賣力撕扯著礦泉水瓶上的標(biāo)簽。
我們助威團(tuán)幾位成員自豪地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場工作人員與運動員在手中把玩三星手機。本屆奧運會，三星一共向雅典奧運會的運動員、官員、媒體、工作人員和志愿者提供了22000多部無線通訊設(shè)備，以及為奧運會度身打造的信息系統(tǒng)——WOWWireless Olympic Works，無線奧林匹克系統(tǒng))，三星電子幾乎每年都會拿出幾十億美元作為市場營銷費用，其中體育贊助的比例高達(dá)兩成。
在嚴(yán)格的禁令下，我們的確很難在奧運賽場看到非“TOP”的產(chǎn)品，大門口人頭攢動的是柯達(dá)沖印中心，觀眾允許拿進(jìn)場的食品和賽場附近最方便買到的快餐當(dāng)然是麥當(dāng)勞，隨處可見的飲料是可口可樂……
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