|
王海坤/文
近日，隨著雅典奧運會的開幕，一股“奧運風”吹入國內各地，仿佛一夜之間，“奧運”不僅成了人們口舌之間出現頻率最高的名詞，就連各地方經濟也表現出一種特有的奧運“姿態”。
表現最明顯的要數商業和旅游業，當然從股市也能看出些端倪。雅典奧運會開幕當日，業內人士便將注意力集中于A股市場的奧運板塊，當時有分析認為，如果寶鋼復牌后能夠帶領大盤有所企穩，奧運板塊就可能借奧運會開幕火一把。不僅如此，巨田證券的分析師認為，在此背景下，一批“奧運”個股都將有走強機會，包括相關的數字電視股、建筑概念股、商業概念股等等。
然而，最吸引大眾眼球的要數各地方商業，雅典奧運會開幕伊始便迅速觸動了國內各地方商業的神經，商家們不約而同的將目光鎖定奧運商機，大打商業消費的奧運牌，匆匆制作出“一盤盤”奧運商業“大餐”。
在廣州，街頭處處可見雅典奧運的“蹤跡”。就連公交車候車亭，都染上了奧運的色彩，商家們別出心裁地把候車亭廣告設計成中國奧運代表團的獎牌成績榜，方便市民隨時了解最新雅典奧運會“戰報”。 而各大百貨商場以奧運為主題的各種促銷活動才是商家們的主戰場，廣百百貨就會向市民承諾，奧運期間中國隊能奪得多少枚金牌，廣百就送出多少枚足金金牌；友誼商店總店廣場則舉辦歐米茄奧林匹克名表推廣活動，邀請市民欣賞以奧林匹克為主題的手表；天河城則與廣州市體育局棋藝社合辦國際象棋賽；此外，為助威中國隊，眾多百貨商場聯合起來舉辦“數碼影視節”，集體降價數碼產品以便熱銷。
在杭州，炎夏本來是商場銷售淡季，但商場們以奧運會為最大活動載體猛打運動休閑牌，體育用品出現銷售小高潮。阿迪達斯、耐克、李寧、匡威等品牌都推出了奧運紀念款，銷勢紅火。天梭、浪琴、SWATCH等進口名表也推出了限量發行的奧運紀念版。一家超市還推出“他得冠軍你拿金牌”活動，顧客購物滿88元或購買指定商品，就有機會通過抽獎獲得限量版足金金牌，而一些運動型飲料紛紛推出了奧運幸運抽獎等活動。與此同時，餐飲也打“奧運”牌，如奧運期間晚上9點以后在店里消費啤酒“買三送一”等活動。據了解，這是因為奧運會不少比賽在深夜播出，一些店家就推出了夜宵、延長晚間服務時間等舉措，以賺取“時間差”利潤。在此期間，移運通信運營商和短信內容提供商也想著要分食一塊奧運“蛋糕”，如移動公司已攜手多家信息提供商推出的“烽火雅典”奧運主題專項信息服務，通過短信、手機上網、彩信、語音雜志等多種方式，使用戶可以即時獲得與2004年奧運會有關的新聞、圖片鈴聲、聊天、游戲等眾多內容。對此，有人預測說奧運會極有可能創造“拇指經濟”的一個新高潮。
此外，在湖南省會城市長沙，商人們也紛紛打出奧運牌吸引人氣，甚至有某商店別出心裁地用五色塑料環做成奧運五環標志裝點著營業大廳，以便營造奧運氛圍，招攬顧客。
但是，與各地方商業表現出的“奧運消費熱”大相徑庭的是各地方的旅游業。相對于商業的紅紅火火，奧運游各地“結冰”，在重慶尤甚，據業界最新消息顯示，重慶僅20來個游客參加了奧運游。重慶中旅據稱是奧運游的最大組團社，也只接待了18個游客前往雅典，而且據說就連這10多個人都是旅行社業務員通過關系硬拉的。再環顧國內，有數據顯示，目前中國內地總共參與奧運游的只有2000多人。這似乎與此前旅游業的預估差之天淵，雖然有線路推廣期與批準旅游的通知錯位的原由，但價格太高據說是阻礙游客參團的主因，據了解，就重慶目前大概為奧運會設計的10多條旅游線路而言，基本上價格都超過了2萬元，而平時的12日歐洲游價格大概只需花費1萬多元。而這主要基于奧運會期間希臘當地食宿價格暴漲之故，外加上全球各航空公司奧運會期間前往希臘的機票不僅全面告急，而且幾乎沒有折扣。
| 
