鄒建鋒

　　1984年，美國(guó)商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運(yùn)和商業(yè)緊密結(jié)合起來，使當(dāng)年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。打那以后，原本都是“賠本賺吆喝”的奧運(yùn)會(huì)迸發(fā)出一種“鑲金邊兒的日子變成錢”的超能力。于是，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念出現(xiàn)了。

中行新上網(wǎng)抵債資產(chǎn) 理想系列寫字樓熱租中 無線精彩 無線雅典 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車

　　2001年7月13日，北京申奧代表團(tuán)在莫斯科進(jìn)行最后的陳述。申奧形象大使、著名運(yùn)動(dòng)員鄧亞萍在陳述報(bào)告中說：“在悉尼火炬接力的時(shí)候，有一個(gè)小男孩向我走來，當(dāng)他摸到火炬的時(shí)候，他的眼睛一下子亮了，我能感覺到在那個(gè)時(shí)候，他的一生發(fā)生了變化……”

　　有人將鄧亞萍的這句話歸納為：奧運(yùn)能夠改變?nèi)说囊簧��?/p>

　　更有人據(jù)此引申道：奧運(yùn)不僅能夠改變一個(gè)人，也能改變一個(gè)企業(yè)，改變一個(gè)城市，乃至改變一個(gè)國(guó)家！

　　兩天后——2004年8月13日，第28屆奧運(yùn)會(huì)將在雅典舉行。2008年，第29屆奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行。越來越多的中國(guó)人能夠感受到奧運(yùn)會(huì)離中國(guó)是那么的近。而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，在我們的社會(huì)生活中已經(jīng)變得無處不在。

　　一份權(quán)威報(bào)告表明，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)為南加利福尼亞地區(qū)帶來了32.9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為佐治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的收益。

　　那么，奧運(yùn)將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來什么？

　　2001年7月13日北京申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)獲得成功。四天后，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人葉震指出，北京申奧成功將在今后7年內(nèi)平均每年拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)0.3到0.4個(gè)百分點(diǎn)；時(shí)隔一天，北京市統(tǒng)計(jì)局稱，舉辦奧運(yùn)會(huì)將對(duì)北京每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生2個(gè)百分點(diǎn)以上的拉升作用。

　　著名的投資集團(tuán)——美國(guó)高盛研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示：北京成功申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，將使得中國(guó)GDP在7年間的增長(zhǎng)率提高0.3%-0.5%。

　　國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所一位權(quán)威人士認(rèn)為：2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的有形影響主要表現(xiàn)在拉動(dòng)投資需求、消費(fèi)需求和擴(kuò)大就業(yè)3個(gè)方面。

　　從投資看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)投資將達(dá)到2800億元，而整個(gè)社會(huì)的相關(guān)投資總額將達(dá)到15000億元。

　　從消費(fèi)需求看，大量的新增投資將主要用于購買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，這種大規(guī)模的集團(tuán)購買將對(duì)北京地區(qū)很多行業(yè)的中間產(chǎn)品和最終產(chǎn)品的消費(fèi)形成刺激，其中對(duì)建筑、交通、郵電、通訊、旅游、餐飲等行業(yè)的拉動(dòng)作用會(huì)更大。

　　從擴(kuò)大就業(yè)看，漢城奧運(yùn)會(huì)增加就業(yè)崗位近30萬個(gè)；悉尼奧運(yùn)會(huì)到1999年就已經(jīng)增加了15萬個(gè)就業(yè)崗位。專家分析，北京由于勞動(dòng)生產(chǎn)率、資本和技術(shù)密集程度以及勞動(dòng)力價(jià)格都低于發(fā)達(dá)國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)主辦城市，因此奧運(yùn)會(huì)在增加就業(yè)機(jī)會(huì)方面要超過其他舉辦城市。如果按北京承辦奧運(yùn)會(huì)新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增1個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)計(jì)算，則這屆奧運(yùn)會(huì)將產(chǎn)生100萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　中央電視臺(tái)廣經(jīng)中心副主任兼廣告部主任郭振璽接受記者采訪時(shí)透露，中央電視臺(tái)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的電視廣告資源銷售熱度和供不應(yīng)求程度已經(jīng)超出了2002年世界杯，今年中央電視臺(tái)的奧運(yùn)會(huì)廣告收入將至少比2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)增加2倍，總額超過5億元。

　　據(jù)悉，本屆奧運(yùn)會(huì)期間中央電視臺(tái)的客戶總量與上屆奧運(yùn)會(huì)相比，有大幅上升，涉及到各行各業(yè)，如通訊、汽車、潤(rùn)滑油、家電、食品飲料、服裝、電腦、手機(jī)、藥品等等。另外，客戶的預(yù)算和投放量有普遍增大，投放達(dá)5000萬以上的有多家，1000萬元以上企業(yè)更是達(dá)到二三十家之多。

　　今年4月18日至19日，每張入場(chǎng)券價(jià)格高達(dá)3500元的“投資北京——奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)推介會(huì)”在北京舉行。通用電氣、北電網(wǎng)絡(luò)、波音、空客、大眾、柯達(dá)、沃爾瑪?shù)热��?00強(qiáng)企業(yè)和聯(lián)想、首創(chuàng)、華為、中石化等國(guó)內(nèi)廠商紛紛前來參與角逐。

　　據(jù)悉，為了爭(zhēng)奪“奧運(yùn)蛋糕”，GE全球董事長(zhǎng)伊梅爾特親任北京奧運(yùn)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。GE將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了體育場(chǎng)館、基礎(chǔ)建設(shè)、工業(yè)項(xiàng)目、能源供應(yīng)和醫(yī)療設(shè)備等諸多領(lǐng)域，希望獲得不少于80億人民幣的項(xiàng)目訂單。

　　目前，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦還有兩點(diǎn)需要解決：一是交通問題，二是環(huán)境問題。預(yù)計(jì)今年北京市將新增轎車50萬輛，日均增加1000輛，給道路造成很大壓力，對(duì)環(huán)境也造成了影響。

　　有專家認(rèn)為，抓住奧運(yùn)商機(jī)，政府要做好六件事：首先是進(jìn)一步改善制度環(huán)境，轉(zhuǎn)變政府職能，提高城市多種資源之間的協(xié)同性，降低城市資源之間的交易成本；二是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的監(jiān)管，加大執(zhí)法力度；三是發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)作用，確立政府與市場(chǎng)之間相互補(bǔ)充、合作和高效運(yùn)行的機(jī)制；四是不要簡(jiǎn)單地減稅，而是要發(fā)揮區(qū)域的吸引投資能力；五是進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；六是形成鼓勵(lì)創(chuàng)新的區(qū)域文化。高度重視知識(shí)經(jīng)濟(jì)的利用，將人才作為引進(jìn)的重要內(nèi)容。

　　戴爾亞太區(qū)副總裁符標(biāo)榜在分析“如何才能使奧運(yùn)商機(jī)最大化”時(shí)認(rèn)為：這需要各企業(yè)間的融合，很多公司沒有注意到中國(guó)政府規(guī)劃上的特殊性，跨國(guó)公司要了解中國(guó)文化，了解北京政府的計(jì)劃，做到互相理解才能執(zhí)行計(jì)劃。

　　此外，企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)商機(jī)的淘金過程中，如果把整體的奧運(yùn)商機(jī)加上企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展統(tǒng)一起來考慮，企業(yè)就會(huì)目標(biāo)更明晰。

　　畢馬威財(cái)務(wù)顧問馬丁.多伊斯則提醒道：政府部門在促進(jìn)國(guó)際的私營(yíng)投資進(jìn)入奧運(yùn)領(lǐng)域時(shí)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地讓他們作為分包商，也要讓他們承擔(dān)更大的責(zé)任，這樣他們才能關(guān)注所有奧運(yùn)商機(jī)的財(cái)務(wù)安排，同時(shí)他們要考慮成本效益和風(fēng)險(xiǎn)。此外，在法律法規(guī)方面，他們也可以與政府協(xié)商制定一些內(nèi)容，使相關(guān)的法規(guī)更加合理規(guī)范。