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本報記者 姜虹
北京奧組委日前宣布，2008年奧運會特許商品計劃試運行階段將于8月5日正式啟動，同時，首批10家特許商品零售店將正式開業(yè)。這是繼聯(lián)想成為國際奧委會全球合作伙伴、大眾汽車、中國銀行、中國移 動、中國網(wǎng) 通成為北京奧組委合作伙伴之后，北京奧運市場開發(fā)進程中又一里程碑式的事件。
10家企業(yè)亮相
奧運會特許商品是指北京奧組委授權(quán)特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售的帶有北京2008年奧運會會徽等奧林匹克標志的商品。北京奧組委市場開發(fā)部副部長袁斌介紹說，這些商品只能在奧組委指定的特許商品零售店買到。首批開業(yè)的10家零售店為：北京王府井百貨大樓、王府井工美大廈、首都機場航站樓(3個)、公主墳城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、西單中友百貨、中關(guān)村當代商城、建國門貴友大廈和頤和園等店。特許零售店將有統(tǒng)一的店面形象，店內(nèi)將統(tǒng)一懸掛北京奧組委頒發(fā)的特許零售店標識。
袁斌說，特許商品計劃的主要參與者有特許經(jīng)營商即特許商品的生產(chǎn)企業(yè)；特許零售商即特許商品的銷售企業(yè)。北京奧組委根據(jù)資質(zhì)及財務(wù)狀況、特許商品零售方案、零售經(jīng)驗和市場促銷能力、連鎖經(jīng)營能力、物流、配送能力、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力等標準遴選特許零售商。她表示，未來小企業(yè)甚至個人都有投資北京奧運會市場開發(fā)特許商品計劃的可能。
在試運行階段，北京2008年奧運特許產(chǎn)品主要有：體育用品系列、文化用品系列、休閑服飾系列、工藝品系列、旅游紀念品系列等，每個系列都將推出面向不同消費人群的高、中、低端產(chǎn)品。奧組委有關(guān)人士稱，北京奧組委除了統(tǒng)一特許商品的市場零售價格，統(tǒng)一特許商品的產(chǎn)品形象，統(tǒng)一特許商品的銷售渠道外，還從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和防偽等各個方面起到管理和監(jiān)督的作用。
有內(nèi)涵才能有收益
據(jù)介紹，首批上市的特許商品突出展示了北京2008年奧運會會徽，巧妙運用會徽元素，風(fēng)格簡樸大方，美觀實用。大部分產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念，服裝、帽子等采用高科技環(huán)保原材料和專利設(shè)計，部分服裝以天然彩色棉為主料，倡導(dǎo)綠色健康生活。文具類中的筆、書包在設(shè)計中結(jié)合了人體工程學(xué)原理，部分書包類產(chǎn)品還采用了專利閃光燈設(shè)計，突出以人為本。
為防止奧運特許商品被仿冒并有效地管理特許商品信息系統(tǒng)，北京奧組委選擇中國印鈔造幣總公司和北京郵票廠兩家企業(yè)作為特許商品的防偽技術(shù)服務(wù)提供商。
袁斌介紹說，特許企業(yè)以向北京奧組委交納特許權(quán)費的方式獲取生產(chǎn)或銷售特許商品的權(quán)利，根據(jù)悉尼、鹽湖城和2004雅典奧運會的情況，我國包特許費平均定為商品價值的10%，也就是說每位消費者購買一件商品中就有10%的資金是為北京2008奧運會出力。特許費將劃歸北京奧組委專項資金，直接用于北京舉辦2008年奧運會，申奧時特許費收入預(yù)算為7000萬美元。(
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