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本報(bào)記者李運(yùn)濤 見習(xí)記者漆明明
會展經(jīng)濟(jì)近年來異軍突起，在經(jīng)濟(jì)總量上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~。今年11月7日，廣西南寧將舉辦首屆中國-東盟博覽會(簡稱南博會)，對于從來沒有舉辦過大型博覽會的西部城市，如何才能成功舉辦？怎樣最大化地實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)并保持可持續(xù)性發(fā)展？日前舉辦的中國-東盟博覽會與廣西發(fā)展專家論壇上，國內(nèi)數(shù)名會展專家紛紛為南博會支招。
法蘭克福展覽咨詢(上海)有限公司總經(jīng)理趙慰平對如何保持中國-東盟博覽會的持續(xù)生命力的問題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，廣西有必要從現(xiàn)在起就開始考慮如何保持博覽會的持續(xù)生命力。盡管舉辦一個大型展覽會，肯定離不開政府的支持，尤其是頭幾屆，靠中央和地方政府支持是完全必要的，因?yàn)檫@樣可以通過外交途徑邀請國外政府參加博覽會，從而打開局面。但到了適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，就應(yīng)該斷奶。世界上沒有任何一個展覽會完全是由政府操辦的。中國-東盟博覽會最終的發(fā)展方向也應(yīng)該是在國家指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，主要通過市場經(jīng)濟(jì)的力量來組辦展覽。綜合性的展覽會很多已經(jīng)難以為繼，因此要保持中國-東盟博覽會的持續(xù)生命力，有必要在三屆以后適時轉(zhuǎn)移到國際展覽界通行的、具有專業(yè)內(nèi)容的展覽題目上來，廣西從現(xiàn)在開始就必須樹立這一意識。
趙慰平說，展覽會從某種意義上講，就是一個“機(jī)會-商機(jī)大賣場?。中國-東盟博覽會的最大特色，就是中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)，并以此吸引國內(nèi)企業(yè)和東盟國家企業(yè)的關(guān)注，幫助他們走出去和走進(jìn)來。中國-東盟博覽會的專業(yè)內(nèi)容，一方面要結(jié)合廣西本地經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，同時也要為東盟國家所接受，比如可以辦成國際旅游展，因?yàn)?a href=http://whmsebhyy.com/nz/tourism01/index.shtml target=_blank class=kwc>旅游業(yè)本身就是一個無所不包的行業(yè)，廣西又是旅游大省，桂林山水甲天下。同時廣西還具有多種民族文化風(fēng)情。而東盟國家如印尼、泰國、馬來西亞、新加坡等都是旅游大國，不少游客都來自中國，因此旅游展是一個可行的專題，還可以辦成海洋經(jīng)濟(jì)展、出口加工業(yè)展或論壇等。此外，廣西的中醫(yī)藥產(chǎn)品在全國有名，如金嗓子喉寶、羅漢果、西瓜霜、兩面針等，且特別為東盟國家所接受，因此還可以辦個特色醫(yī)藥展。諸如此類，這些專業(yè)主題可以一年一換或同時舉辦，必要時可出國舉辦，形式力求多樣。對一些看準(zhǔn)了的專題可以作為保留題目，做大做精。
北京國際展覽中心總經(jīng)理、會展專家陳峰則認(rèn)為，展覽會就如同一個產(chǎn)品，準(zhǔn)確的定位、優(yōu)良的品質(zhì)和精心的營銷是它成功的關(guān)鍵。因此，中國-東盟博覽會一定要樹立牢固的品牌觀念，找準(zhǔn)市場定位，確立獨(dú)樹一幟的品牌形象，形成有利于今后長久發(fā)展成長的鮮明個性，在高端的會展業(yè)立足。廣西舉辦博覽會，一定要突出有別于其他城市的地域化特色和國際化色彩，依托廣西立足東盟國家市場，避免與周邊地區(qū)同類博覽會爭奪有限的市場資源。
建立一個覆蓋東盟各國和周邊地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)對博覽會的發(fā)展壯大至關(guān)重要，尋找有實(shí)力的海外機(jī)構(gòu)作為代理推廣博覽會，也能收到較好的效果。博覽會的主辦機(jī)構(gòu)除了提供場所，更重要的是為客戶提供更加個性化的服務(wù)。應(yīng)當(dāng)詳盡地了解目標(biāo)參展群體的東盟各國廠商對中國市場的預(yù)期和需求，然后為他們提供專業(yè)化的個性服務(wù)，組織國內(nèi)最有效的群體參與展覽會，促進(jìn)參展廠商與觀眾的有效互動，使博覽會實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。
如何增強(qiáng)中國-東盟博覽會的生命力？商務(wù)部亞洲司司長王丙辛說，關(guān)鍵是博覽會對外要有吸引力。首先要讓東盟國家乃至亞洲、世界的客商通過博覽會這個窗口了解廣西，了解中國；也可以通過這個窗口宣傳參展國，增進(jìn)相互的了解。其次，通過中國-東盟博覽會這個平臺，建立各國政府、行業(yè)、企業(yè)之間的聯(lián)系，吸引中國企業(yè)對東盟國家的投資，也吸引東盟國家對中國的投資。今后博覽會工作的重點(diǎn)和著力點(diǎn)應(yīng)放在對外招商和宣傳上。同時，廣西要通過中國-東盟博覽會帶動經(jīng)貿(mào)合作與發(fā)展，廣西有必要與東盟國家就雙方感興趣的領(lǐng)域制定“經(jīng)貿(mào)發(fā)展規(guī)劃”，加強(qiáng)對重點(diǎn)國別、領(lǐng)域的調(diào)研，下大力氣推動廣西有實(shí)力的企業(yè)走出去。
全國政協(xié)委員、中國-東盟博覽會高級顧問、中國社會科學(xué)院亞太所所長張?zhí)N嶺說，首先，期望值不要太高。博覽會是很局部的一個項(xiàng)目，而中國和東盟是一個很全面的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。廣西要進(jìn)一步提升自身的改革開放水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，是要靠多個戰(zhàn)略和多方面的努力的。當(dāng)然鄰近東盟是廣西的特殊優(yōu)勢，如何利用博覽會來搭建走向東盟的通道———大西南甚至中南部走向東盟的通道，由此帶動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？一是加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，通過外聯(lián)內(nèi)合的方式來提升管理經(jīng)營水平。開放不一定都是向國外開放，也可以把國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)及其經(jīng)營管理理念引過來。承辦博覽會的最終目的，是觀念上的更新、戰(zhàn)略上的提升和用新思維發(fā)展經(jīng)濟(jì)。
張?zhí)N嶺解釋期望值不要太高的原因，一方面東盟和中國的貿(mào)易在中國對外貿(mào)易中所占的比重并不大。第二，自由貿(mào)易區(qū)的建立需要一個過程。而且廣西首先受到的可能是沖擊，暫時享受不到好處。但他同時認(rèn)為，廣西有地緣優(yōu)勢，要充分利用。博覽會的關(guān)鍵作用在于它創(chuàng)造了一個良好環(huán)境，而這個環(huán)境的利用程度取決于認(rèn)識程度。
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