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記者 周凱
本報上海7月11日電
現在可能很少有人會直接向慈善機構捐100元錢，但如果花100元錢看一場表演，同時這筆錢將捐給慈善事業，接受這種方式的人就會很多。作為參與慈善事業的新嘗試，“快
樂慈善”、“消費慈善”這些新理念正在逐漸被社會各界接受。
今晚，美國迪斯尼100周年奇幻冰上匯演“慈善專場”在上海舉行。上海市慈善基金會新聞發言人馬仲器律師說，專場演出所得的全部款項將設立上海市慈善基金會關愛兒童慈善專項基金。“也就是說，觀眾不光欣賞了一場精彩的演出，還為慈善事業作出了自己的貢獻”。
記者此前在首場演出時詢問了幾位觀眾。他們大都不知道“慈善專場”。帶孩子來看演出的林女士說：“看節目的同時又能做一件善事，何樂而不為呢？”
馬仲器說，慈善消費是指將慈善事業引入消費機制的捐款方式，每購買一張演出票，或每拍得一件拍品，就捐出了一定比例的善款，給所有消費者提供了行善的機會。“這種國際通行的做法讓人們在更加寬松的氛圍中參與慈善活動，可以使更多普通市民有機會通過一次簡單的消費過程奉獻愛心”。
據上海慈善基金會調查報告顯示，目前上海市民的捐贈渠道過于集中單一，居委會和單位是市民向慈善公益事業捐贈的兩個最主要的渠道，而直接向其他公益機構和受助者捐贈的比例卻非常低。
馬仲器則表示，對于人均GDP已超過5000美元的上海來說，傳統的社會動員式的集中募捐活動已經落伍，一年一度的集中式募捐已經缺乏新鮮感，也難以吸引到更多的年輕人，難以使慈善事業成為一項全民性的公益事業。在網絡公司工作的邱先生坦言，公司從來沒組織過集體募捐活動，自己也從來沒向慈善機構捐過款，“工作忙，從來沒想過”。
據介紹，除了慈善演出之外，上海市慈善基金會還多次組織慈善拍賣、慈善晚宴等形式的消費活動。前不久一場名為“佳釀薈萃大上海”的品酒會和慈善晚宴，數百位知名企業家和外國駐滬領事代表通過購買餐位的方式參加，現場還義賣了40多款頂級美酒，當天募集善款超過100萬元人民幣，被注入“靜安恒隆慈善基金”，用于上海市靜安區的慈善事業。
今年5月，《福布斯》中文版發布“2004中國慈善榜”時，也是采用了捐贈的形式。當天共有130多名嘉賓參加了發布會的活動，現場募集善款833.5萬元，全部捐贈給上海宋慶齡基金會。其中，在儀式現場進行的慈善義拍中，一個姚明的簽名籃球，以5.2萬元的高價被拍走。“在人們的印象中，慈善總是和‘救助’、‘接濟’這樣讓人心情沉重的字眼聯系在一起。”馬仲器說，“但我們更希望倡導一種快樂慈善和消費慈善的觀念。”
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