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北京奧組委稱產(chǎn)品開發(fā)將加入中國元素和北京特色
譚衛(wèi)平
本報訊 昨天，北京奧組委針對今年內(nèi)即將啟動的特許經(jīng)營計劃召開了“北京2008年奧運(yùn)會特許經(jīng)營工作專題研討會”。
會上，北京奧組委對特許經(jīng)營管理模式提出了三種渠道銷售特許商品的設(shè)想：一是建立特許商品零售店。這類商店有獨(dú)立的區(qū)域和統(tǒng)一的形象，集中銷售特許商品，如專賣店或?qū)９竦刃问�。初期以這種銷售形式為主，能夠起到統(tǒng)一形象和示范作用，易于規(guī)范管理，保證組委會實現(xiàn)銷售收入。二是建立特許商品零售點(diǎn)。這種零售點(diǎn)一般沒有獨(dú)立區(qū)域和形象，主要在奧運(yùn)籌辦的后期設(shè)立。三是建立其他零售方式，如郵購、網(wǎng)上購物或配合大型活動增加臨時零售攤位的短期銷售等。
北京奧組委將根據(jù)特許計劃的發(fā)展階段和目標(biāo)市場的特點(diǎn)及變化確定各階段特許商品零售類型結(jié)構(gòu)、數(shù)量、地區(qū)布局和選址。特許商品零售店、點(diǎn)主要由零售商和特許經(jīng)營商設(shè)立和拓展，須經(jīng)北京奧組委授權(quán)，并報工商局備案。
在特許經(jīng)營的開發(fā)上，將以奧林匹克品牌內(nèi)涵為核心，同時加入中國元素、北京特色，設(shè)計、生產(chǎn)出具有獨(dú)特的北京奧運(yùn)會品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品。通過這些產(chǎn)品宣傳北京，宣傳中國，宣傳奧運(yùn)。奧運(yùn)會特許商品將包括傳統(tǒng)奧運(yùn)商品和具有中國特色的奧運(yùn)商品，符合奧林匹克精神，既有紀(jì)念收藏型，又有實用型，兼顧高、中、低端需求。
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