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聶金星
投資逾億元的《藍貓淘氣3000問》是一部長達3000集的大型科普動畫系列片。該片先后在中央電視臺、香港亞洲電視、臺灣東森yoyo臺等1020家電視臺播出。中央電視臺少兒頻道開播后，藍貓卡通片隨即成為該頻道中國動畫欄目的主打節目。近日，“藍貓”被國家工商管理總局認定為中國馳名商標。作為卡通形象及名牌被認定為馳名商標，在國內還是第
一個，這對于卡通文化品牌的發展與保護也有良好的促進作用。
文化價值帶動卡通業眾所周知，卡通業面向的主要是兒童消費市場。目前，我國上世紀70年代出生的人口正在構建家庭，而這一代的成長恰恰經歷了中國卡通發展的關鍵階段，卡通對他們影響遠遠超過上一代人。因此，在各類文化載體中，卡通漸漸成了強勢文化消費品種。卡通的巨大品牌效應也具有了近乎無限的產品延伸和產業擴張能力�！八{貓”卡通形象授權在借鑒迪士尼經驗的基礎上，嫁接了沃爾瑪的連鎖經營模式，以卡通形象為龍頭，發展出一條跨行業的產業鏈。
打造本土特征卡通應當承認，中國卡通業的外部環境與美國迪斯尼完全不同。電視播出沒有直接收益，每分鐘廉價到10元。由于電視臺制播分離的改革徘徊不前，卡通企業介入電視臺的時機還不成熟。但是，卡通衍生品的需求是巨大的。正如三辰卡通集團董事長孫文華所言：“精品卡通片的版權和品牌形象專有權可以多領域長期使用，幾乎不用折舊，行業空間越大，使用時間越長，成本攤得越薄，而品牌形象的授權收入將成倍遞增�！�
藍貓正是將自己的品牌形象不斷向多領域拓展。目前，與“藍貓”進行合作的有匯源公司、香港裕元鞋業、偉易達玩具等國內外知名集團。這些知名企業何以與“藍貓”牽手？透析之后可以發現，“藍貓”文化品牌具有的獨特品質成為決定因素�！八{貓”創造出卡通形象品牌，通過文化的產業化運作和知識產權的延伸、保護，把形象品牌轉化為商品品牌，以形象品牌的觀眾年齡段為衍生產品的目標消費群，通過商業模式的設定，實現產業的“文化”化，提升產業的最高價值。
親近中滲透品牌價值要打造和經營品牌，首先要回答這一核心問題：你是否擁有一種卓越感？你能否向消費者潛移默化地傳達和滲透品牌價值。
消費者親近一個品牌，首先取決于一種特殊感覺。創立和經營品牌也必須用當代人的獨特概念加以呈現，要做到及時和適時。對電視卡通片而言，藍貓卡通節目定位在與美日卡通不同的另類———知識卡通。知識卡通，定位在2-14歲的兒童，每集一個知識點，從宇宙星空到歷史人文，從史前恐龍到海底世界。知識卡通的創作理念是：科學知識普及化，枯燥教育娛樂化，社會知識常識化，民族文化國際化，哲學理念世俗化，故事情節人文化�！八{貓”在品牌衍生的道路上把孩子放置在第一位。比如在圖書出版方面提出了一個獨特的理念：“大家”編“小孩書”。三辰出版的《快樂學書庫》考慮的是：“快樂學”概念兼顧了孩子和成年人兩方面的需求：寓教于樂、妙趣橫生，深受孩子的喜愛。
“藍貓”作為一個電視卡通品牌、文化傳媒品牌，不斷地運用孩子的思維和語言來尋找時代的感覺。品牌的“經典”就在這個過程中產生。
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