商報訊 （記者 吳厚斌竇晶晶）昨天，華潤置地（北京）股份有限公司與新加坡零售服飾店品牌“77街”（77ｔｈＳｔｒｅｅｔ）正式簽約，華潤置地將西單文化廣場夾層和地下二層的商業地產整租給77街，重新打造一個面向年輕人的時尚購物廣場，預計將于2004年4月正式開業。

　　華潤置地有關負責人介紹，西單文化廣場于1999年由當時的華遠集團建造，是國慶50 周年的獻禮工程，其地下商鋪屬于廣場的配套商業設施，以“動感世界”的形象于當年底開門迎客，在設計上除購物以外，更以娛樂為特色。華遠與華潤合并之后，由華潤置地接管，但在經營上一直未能取得良好效果，因而決定全面整改。今年4月1日，“動感世界”正式停業。經過招標，新加坡零售服飾店品牌“77街”由于其定位和當初西單文化廣場的設想最相契合，成為最后中標者。

　　據了解，77街在零售界被譽為“新加坡第一時尚品牌”，15年前由一對姐妹創辦，其經營理念是“充滿活力”（ｇｅｔａｌｉｆｅ），主要顧客群是14－29歲的時尚年輕人，在新加坡和馬來西亞取得輝煌成功。此次是該品牌首次進軍中國市場。今后，“西單文化廣場”的招牌將由“77街”所取代，單是設計裝修費就投資了5000萬元。

　　77街設計顧問林大偉稱，77街將把在新加坡和馬來西亞的“克隆版”搬到北京，其中30％的品牌將從新加坡直接帶過來，其余70％則在國內招商，主要引進現代感極強的“酷”類產品。在設計上，77街將保留原有的溜冰場和4Ｄ影院，并把它們作為一個特色來經營，同時率先在商場內配備ＤＪ臺，由國際ＤＪ師定期進行推廣活動，吸引年輕的時尚族群。

　　另據了解，77街作為一個零售店品牌，將以改造西單文化廣場為契機，展開在北京的擴張之旅。到2006年，77街將在北京開到3－4家購物中心。Ｂ10　Ｊ032