商報深圳專電（特派記者屠建路）“未來7年內，歐倍德將在北京開出12家店鋪，這個數量將占到歐倍德屆時在華總店鋪數的十分之一以上。”前天，德國著名連鎖家居建材裝飾品零售商歐倍德亞洲區總裁李鳳江在出席第二屆深圳商品采購大會時，首次披露了歐倍德未來幾年內在華擴張的“百店計劃”。這意味著，經過在華幾年的前期市場培育與摸索之后，歐倍德將開始加速在華擴張的步伐。

　　據李鳳江介紹，歐倍德從明年開始在華實施的“百店計劃”，就是到2010年在中國的主要城市開設100家歐倍德大型時尚家居。其中北京地區的店鋪數將達到12家。而目前，歐倍德在華一共只有6家店鋪。李鳳江透露，目前歐倍德已經在北京簽下了3家店鋪的租約，第4家店鋪項目還在談判中。

　　對于歐倍德在北京的第4家店鋪是否會選址在大連萬達集團在北京開發的萬達北京廣場，李鳳江明確否認。但他認為，北京萬達廣場的位置還是很不錯的。李同時也表示，歐倍德與大連萬達的合作屬于戰略上的合作，只要萬達項目選址好，歐倍德都有興趣合作開店。據他透露，歐倍德在北方區的第一家店天津店將于明年1月18日開業，而第二家店沈陽店將于2月26日開業。

　　在南方地區，歐倍德也開始了大規模的攻城略地。此次歐倍德在第二屆深圳商品采購大會上表現非常突出，當場與深圳招商地產有限公司簽下了歐倍德在深圳的第一家店—蛇口項目的房屋租約。在該項目中，歐倍德將投資約1．5億元人民幣。

　　在歐倍德的“百店計劃”中，深圳未來將有羅湖、南山、寶安、龍崗等10家時尚家居連鎖店。同時，由于看好當地的特殊經濟地位、物流以及人才等因素，歐倍德還將于明年把其亞洲采購中心設在深圳，將進出口貿易總部由香港遷至深圳。

　　據記者了解，歐倍德進入中國市場后，首先進入了以上海為中心的華東市場，并在相當長的一段時間內，致力于在華東發展和對中國市場調研。顯然，現在歐倍德已經做好了在全國擴張的準備。

　　從今年年初，歐倍德就將其在華市場格局分為華北、華東和華南三大區，并重點在東部沿海城市擴展。而且還專門從華潤萬佳、政府機關挖來不少經營管理人才。比如華東區與華南區的總經理都來自原華潤萬佳區域經理，而北方區總經理則來自原北京市商委。

　　業內有人認為，在所有外資零售企業中，歐倍德是目前管理人才本土化做得最快的一個企業。對此，李鳳江表示，對于所有外資企業來說，不管投資有多大，最后或早或晚都必須實現管理人才的本土化。

　　除了在華投資開店之外，歐倍德另一個市場重心，就是逐步將全球采購重心放到以中國為代表的亞洲市場。據歐倍德中國區副總裁、采購總監張拓介紹，2003年，歐倍德在深圳口岸裝運的出口商品為1．44億美元，這個數量占據了歐倍德在全球亞洲采購量的40％。2004年，這個數字將達到1．6億美元。這也是歐倍德為何要將亞洲采購中心遷往深圳的主要原因。Ｊ031歐倍德百店計劃2000年1家2001年4家2003年 6家2004年 18家2006年 50家2010年 100家