-福布斯項莊舞劍意在中國市場-主角缺席，腦力盛宴不解渴-中國企業(yè)家會不會真的買賬

　　第一落點

　　富豪大會、腦力激蕩……第11屆福布斯論壇于本周在上海舉行。400位中外企業(yè)總裁、 350位采訪記者參與了一場被稱為“一名記者面對一名CEO”的豪華盛宴。

　　當(dāng)會場話筒關(guān)閉、媒體大戰(zhàn)的硝煙慢慢散盡時，各種疑惑也開始涌上人們心頭：這不就是一場媒體舉辦的“座談會”嗎，為何會如此喧嘩、如此隆重———福布斯論壇：你到底是什么？

　　一次成功的商業(yè)化運作

　　為期三天的上海福布斯論壇，引來國內(nèi)外120家媒體、350多位記者自費前來采訪。對于一個沒有貼上任何政治標(biāo)簽的普通論壇來說，得到如此關(guān)注，可以說迄今為止國內(nèi)無人企及。

　　顯然，福布斯論壇引來媒體“眼球”的，是它的背景：世界三大財經(jīng)論壇之一(另兩家是財富論壇、達(dá)沃斯論壇)，美國三大財經(jīng)媒體之一(另兩家是《財富》、《商業(yè)周刊》)。另外，也更為重要的是：在此之前的1999年，財富年會備受關(guān)注，除了世界50多位頂級富豪參與外，包括中國及多國國家主要領(lǐng)導(dǎo)人都光臨了財富論壇。

　　但《福布斯》沒有《財富》的好運氣。1999年財富論壇恰逢東南亞金融危機剛過，中國政府在以強有力的經(jīng)濟政策穩(wěn)定亞洲經(jīng)濟后，正需要類似財富年會這樣的國際財經(jīng)平臺來向世界“公關(guān)”。而時至今日，類似亞洲博鰲論壇、大連亞歐部長會議等已越來越多。在這樣的背景下，福布斯論壇注定已是一個純商業(yè)論壇，就像廣交會、中國車博會一樣的普通會展。

　　不過，就本次福布斯論壇而言，它仍不失為一次極成功的商業(yè)運作。雖然福布斯一再標(biāo)榜自己舉辦的論壇是“不以盈利為目的的公益活動”，但福布斯此次賺得盆滿缽滿已是“公開秘密”。福布斯論壇租用上海金茂君悅酒店兩層場地，按會議期、準(zhǔn)備期及撤展期共5天計算，不過才80余萬元。而此次論壇達(dá)400多個應(yīng)邀企業(yè)，每家企業(yè)入場費5000美元，算下來光門票收入就有1600多萬元人民幣。

　　一場大型營銷公關(guān)晚會

　　舉辦論壇確實能給福布斯實在的利潤，但對年營業(yè)額以數(shù)億美元計的福布斯集團來說，總裁、總編輯、董事會主席悉數(shù)出馬，可能看重的并不是這些“蠅頭小利”———開拓市場、提升品牌才是福布斯的真實意圖。

　　財富論壇和福布斯論壇都喜歡“選擇在世界最具活力的地區(qū)開設(shè)論壇”，而那些地區(qū)，往往就是他們市場份額和商業(yè)利益的集中地。

　　對于美國三大財經(jīng)雜志來說，開拓中國市場，福布斯顯然已落在后頭。《商業(yè)周刊》早在1986年就推出了其中文版，而且目前也是三大雜志中唯一在內(nèi)地有正式刊號的雜志。而《財富》也從1999年開始在香港出版了中文版，目標(biāo)直指內(nèi)地市場。相比而言，有著85年歷史的《福布斯》卻遲緩得多。

　　顯然，福布斯是希望有更多中國人了解和認(rèn)知《福布斯》。正如1999年《財富》通過年會成功將“財富500強”的品牌形象帶到中國人心中一樣。

　　換言之，將上海福布斯論壇理解為其營銷中國的一次大型“公關(guān)晚會”也許更為合適。

　　一個主角缺位的企業(yè)家聚會

　　上海福布斯論壇號稱“全球CEO論壇”，但相比四年前的財富論壇，政界要人姑且不論，單其CEO級別就已相去甚遠(yuǎn)。

　　1999年財富論壇，出席的跨國公司囊括了全球主要的國家和地區(qū)，其中包括：美國國際集團、百事可樂、通用電氣、東芝、時代華納、福特汽車、可口可樂、通用汽車、諾基亞等等巨頭，有50余位跨國公司總裁出席，其中還包括像杰克·韋爾奇、鮑爾默這樣的頂級CEO。而國內(nèi)200個中國最大型公司和國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人也相繼出席。

　　相比之下，今年的福布斯論壇卻像一樣“敲邊鼓”的企業(yè)家聚會。境外公司中最出名就數(shù)寶馬、明基、利豐集團等少數(shù)幾位。更多的時候像是“主角缺位”：比如，討論“中國銀行業(yè)與資本市場”，竟然最有發(fā)言權(quán)的中國人民銀行的嘉賓沒有參與。比如，討論“技術(shù)：無線未來”，只請了應(yīng)用商搜狐的張朝陽及UT斯達(dá)康的吳鷹，在無線通信具有領(lǐng)軍角色的華為、大唐呢？比如，討論“中國制造，全球出口”，只有張瑞敏一人獨演“中國戲”，長虹、一汽呢？

　　也許，福布斯論壇本來就是一場商業(yè)聚會，太多苛求實無必要。但話又說回來，這畢竟是“盛名之下”的盛會，福布斯論壇攜公關(guān)公司造勢，眾媒體紛紛跟進，當(dāng)揭開面紗后，面對的是否又是另一種失望呢？

　　本報記者汪令來張海波孫毅蕾