主持人：本報記者陳瑜

　　嘉賓：范魯賢(RussellFlannery)《福布斯》上海辦事處首席代表

　　新聞背景：今天，“福布斯全球行政總裁會議”在上海召開。巧的是，上海剛被福布斯評選為“全球最具潛力的企業家城市”。

　　“福布斯看漲上海。”履新不久的RussellFlannery更喜歡用他的中文名字“范魯賢”，他是福布斯創立85年來派駐中國的第一位正式雇員。此次福布斯會議選址上海，與他的一篇報道密切相關。

　　福布斯選擇上海

　　主持人：“福布斯全球行政總裁會議”選擇在上海召開，據說去年5月就有了意向，起因是你在《福布斯》雜志上發表了一篇報道上海的文章，題目叫《ShanghaiBuzz》。

　　范魯賢：是這樣。“Buzz”這個詞的本意是“蜂音”，在這里有特殊的含義，它指上海這座城市在人群中相傳的美譽度，太多的人在說“上海很不錯啊”，這種好評的累積會產生一種效應。這引發了全球企業家的“第六感”。

　　我在文章中詳盡敘述了上海改革開放以來的發展與變化，提出“10年間，這座城市成了通往世界最具活力的經濟體的門戶”。這就是為什么上海對企業家來說是最有希望的地方。

　　看了報道后，福布斯亞太區副總裁兼行政總監威廉·亞達莫普洛斯(WilliamAdamopoulos)認為上海是詮釋“企業家精神”的最佳地點。于是商議決定，今年福布斯全球會議移師上海。《ShanghaiBuzz》更深層的作用，在于觸動了福布斯高層的神經，他們強烈意識到應該對中國給予更大的關注。有著85年歷史的福布斯，直到21世紀初才放眼中國，時間非常緊迫。

　　主持人：所以，我們發現從去年年底開始，福布斯進軍中國市場的步伐越來越緊，而每次上海似乎都是你們的登陸點。

　　范魯賢：是啊。去年11月12日，福布斯老板史蒂夫·福布斯來上海，在與花旗銀行聯合舉行的一次晚宴上宣布，福布斯將正式進入中國市場。今年1月，我被任命為福布斯上海辦事處首席代表，這是我們在中國設立的第一個分社，配備強有力的采編力量。緊跟著，我們著手中國富豪排行榜的工作，又在今年4月推出了《福布斯》中文版。眼下，CEO會議正在這邊召開。很顯然，在福布斯眼中，上海就是開啟中國的通道。

　　上海代表中國自己的實力

　　主持人：福布斯最近又為上海添了一個新的頭銜———“全球最具潛力的企業家城市”。特別好奇的是，作為一家境外媒體，福布斯為什么對上海情有獨鐘？

　　范魯賢：上海用自己的實力在說話，這是我們請專業評估公司通過各項參數，綜合打分的結果。有一套很嚴格很復雜的評價系統。事實上，誰都能看到上海對國內外創業人士的巨大吸引力。

　　過去10年，上海吸引外資480億美元，成為外資進入中國的首選目的地之一。外商格外看重這里的法治環境、政府效率、地理優勢、商業傳統、對中國市場的龐大輻射……這些資源綜合在一起就成為一個誘人的“磁場”。我采訪過眾多在滬的外資公司和國外企業家，他們愿意將自己的實業由此帶入中國。

　　這個“磁力”不僅對外，而且對內。福布斯全球2001年中國富豪榜5甲中，有3位將他們的企業總部設在了上海，其中包括首富劉永行的希望集團。隨著民營經濟的快速發展和國有企業的改制，這里的企業家數量呈跳躍式增長，他們已經在改變世界經濟前景。

　　福布斯感到上海正像一部“商業發電廠”，作為中國最大的經濟中心，她在向國際經濟、金融、貿易、航運中心的戰略目標邁進，而在這個進程中，上海將釋放更大的潛能，提供更多的機會。任何有眼光的企業家，不管是現在還是未來，都不會錯過上海。

　　主持人：福布斯亞太區“掌門人”威廉·亞達莫普洛斯，曾給予上海這樣的概括，他認為上海是“80年代初華爾街和90年代末硅谷精神的結合”。怎么理解他的這個評價？

　　范魯賢：之所以將上海和當年的華爾街和硅谷相提并論，是因為今天的上海正處于“黃金時代”，在這里能感受到一種奮進、前行的姿態。但我更想強調上海代表中國自己的實力。計劃經濟的樊籬一點點被沖破，市場元素被逐個激活，上海發展是中國改革的成功案例，預示著整個大經濟體的廣闊前景。

　　連線上海，搭準全球CEO的脈

　　主持人：從“福布斯全球行政總裁會議”上，一般也能探視出全球

　　CEO的心思。值得關注的是，此次論壇除了“中國因素：為全球經濟提供活力”的主議題外，還包括：如何與中國消費者做生意、在中國如何生活的入門指引等看似與經濟和商業關聯不大的話題。作為業內人士，您能幫我們看出什么門道呢？

　　范魯賢：這一切表明，全球CEO匯聚上海，不僅僅是坐而論道，也不是單純地覓尋商機，他們還想了解這塊土地和這塊土地上的人。福布斯在這一點上很聰明，公司很精準地號到了全球企業家的脈，毅然連線上海，連線中國。我的記者經歷告訴我，太多的海外企業家需要可靠的資訊，為他們進入中國市場提供參考。

　　主持人：具體來講，福布斯將烹飪出怎樣一桌豐盛的菜肴，來填飽全球CEO的大胃口呢？

　　范魯賢：雖然在國外媒體上可以看到對中國宏觀經濟的相關報道，但缺少對中國民營企業成敗規律、企業家精神、投資消費、經濟生活等方面的關注。海外讀者需要更細化地了解這個時代的中國。所以，福布斯要派專業人員來做中國富豪榜，要在上海設站采寫一線新聞，就是為了告訴他們，中國經濟每天都有不同的變化。我現在寫的報道，是坐在紐約辦公室里再動腦筋、再翻資料也擠不出來的。

　　中國經濟的高速成長已經能夠提供適合福布斯生存的土壤和未來發展的空間，在這塊土地上打造“福布斯”的品牌，正好符合其訴求。下一步，我們打算將中文版有關中國的報道內容從原來的20%-30%提高到5成。中國絕對有這個當量！

　　主持人：相信《福布斯》的心得將給中國媒體提供一個很好的借鑒。