據(jù)新華社電 2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽3日晚在北京天壇公園祈年殿舉行的儀式上隆重揭曉。會(huì)徽?qǐng)D形為中國(guó)傳統(tǒng)印章圖形中的一種“肖形印”，其正式名稱為“中國(guó)印.舞動(dòng)的北京”。會(huì)徽除“京”字形印章圖形外，還有“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環(huán)圖案。

　　代表國(guó)家、喜慶、文化傳統(tǒng)

　　據(jù)北京奧組委介紹，“中國(guó)印.舞動(dòng)的北京”有四項(xiàng)含義：其一是中國(guó)特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。

　　以中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)——印章(肖形印)，作為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式，主體圖案基準(zhǔn)顏色選擇紅色，傳達(dá)和代表了中國(guó)文化喜慶、熱烈的氣氛。印章早在四五千年前就已在中國(guó)出現(xiàn)，是淵源深遠(yuǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，并且至今仍是一種廣泛使用的社會(huì)誠(chéng)信表現(xiàn)形式，寓意北京將實(shí)現(xiàn)“舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會(huì)的莊嚴(yán)承諾”。另外，紅色歷來被認(rèn)為是中國(guó)的代表性顏色，具有代表國(guó)家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點(diǎn)。

　　這個(gè)標(biāo)志還代表著北京正以改革開放的姿態(tài)，歡迎世界各地運(yùn)動(dòng)員和人民歡聚北京，生動(dòng)地表達(dá)出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠(chéng)，傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運(yùn)動(dòng)人形剛?cè)嵯酀?jì)，形象友善，在蘊(yùn)含中國(guó)文化的同時(shí)，充滿了動(dòng)感，體現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，以及以運(yùn)動(dòng)員為核心的奧林匹克運(yùn)動(dòng)原則。

　　部分采用漢代竹簡(jiǎn)文字風(fēng)格

　　其二是城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟。“中國(guó)印.舞動(dòng)的北京”字體部分采用了漢代竹簡(jiǎn)文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻味有機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。字體符合市場(chǎng)開發(fā)目的，與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免了未來在整體標(biāo)志注冊(cè)與標(biāo)準(zhǔn)字體注冊(cè)中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。

　　布局及比例關(guān)系近乎完美

　　其三是總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)�！爸袊�(guó)印.舞動(dòng)的北京”中的中國(guó)印、Beijing2008和奧運(yùn)五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時(shí)比例合理，不失協(xié)調(diào)。

　　利于景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)

　　其四是有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)。國(guó)際奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“中國(guó)印.舞動(dòng)的北京”之主體圖案具有作為獨(dú)立商標(biāo)注冊(cè)的條件，在城市景觀布置、場(chǎng)館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力。

　　市場(chǎng)開發(fā)中最有價(jià)值的資產(chǎn)

　　會(huì)徽有什么用途

　　奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是奧運(yùn)會(huì)重要的形象之一，每一屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽都伴隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦為全世界所矚目。它通常既要體現(xiàn)奧林匹克的精神，又要體現(xiàn)舉辦國(guó)、舉辦城市的特點(diǎn)。概括起來，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的用途主要集中在兩大方面：一是用于形象和景觀工程，二是用于市場(chǎng)開發(fā)工作。

　　奧運(yùn)會(huì)形象和景觀工程包括奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志、吉祥物、火炬、獎(jiǎng)牌、紀(jì)念章、開閉幕式等一系列設(shè)計(jì)，以及對(duì)場(chǎng)館、舉辦城市進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)。其中，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志即會(huì)徽，是整個(gè)形象和景觀工程的第一“主角”。會(huì)徽產(chǎn)生后，將會(huì)以紀(jì)念品、宣傳冊(cè)等形式，廣泛應(yīng)用到奧運(yùn)籌辦過程中。另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，城市的視覺景觀、比賽場(chǎng)館周邊的景觀布置等，都要大量使用會(huì)徽，向世人傳遞奧林匹克精神及中國(guó)和北京傳統(tǒng)文化，表達(dá)北京奧運(yùn)會(huì)的理念。因此，成功創(chuàng)造包括會(huì)徽在內(nèi)的2008年奧運(yùn)會(huì)的視覺形象，是整個(gè)奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的重要標(biāo)志。

　　奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽還有重要的經(jīng)濟(jì)作用，就是帶動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)。組委會(huì)通過向企業(yè)出售奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志使用權(quán)的形式，獲得收入。這些收入是奧運(yùn)會(huì)籌辦經(jīng)費(fèi)的重要來源。

　　會(huì)徽價(jià)值從何而來

　　現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，其形象和景觀已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)中最巨大的無形資產(chǎn)，而奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是其中最核心的元素。它一旦注冊(cè)，就是世界著名商標(biāo)，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于任何其他的商標(biāo)。

　　據(jù)北京奧組委副主席蔣效愚介紹，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)過程中最有價(jià)值的資產(chǎn)。申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)北京提出的奧運(yùn)會(huì)預(yù)算收入為16.25億美元，預(yù)算支出為16.09億美元。出于安全保障等方面的考慮，前不久，國(guó)際奧委會(huì)已同意增加2008年奧運(yùn)會(huì)預(yù)算，總金額不低于20億美元。其中國(guó)際奧委會(huì)撥給北京奧組委的電視轉(zhuǎn)播經(jīng)費(fèi)，約占預(yù)算總收入的一半左右。另外近一半的預(yù)算經(jīng)費(fèi)主要來源是市場(chǎng)開發(fā)的收入。

　　據(jù)了解，由于國(guó)內(nèi)外企業(yè)界對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)積極性很高，申辦時(shí)定下的預(yù)算收入將會(huì)突破。因此，有人估算，北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的商業(yè)價(jià)值至少有十幾億美元。

　　為何不用申奧會(huì)徽

　　北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)使用的會(huì)徽是一個(gè)充滿動(dòng)感的太極推手人，變化成一個(gè)五色中國(guó)結(jié)，充滿張力、充滿熱情，是個(gè)非常出色的會(huì)徽，贏得了世人的喜愛。在北京奧組委舉辦會(huì)徽設(shè)計(jì)大賽時(shí)，有人提出直接用申辦會(huì)徽作為北京2008奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，但這個(gè)提法最終沒有實(shí)現(xiàn)。

　　北京奧組委副主席蔣效愚解釋說，不同的會(huì)徽有不同歷史階段的任務(wù)。第一，按照國(guó)際慣例，從來沒有哪屆奧運(yùn)會(huì)直接把申辦會(huì)徽當(dāng)作奧運(yùn)會(huì)徽，這是一個(gè)不成文的慣例；第二，沿用原來的申辦會(huì)徽會(huì)給奧組委市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作帶來比較大的難度，因?yàn)榕e辦和申辦奧運(yùn)會(huì)的贊助商是不完全一樣的；第三，所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。北京有一個(gè)出色的申辦會(huì)徽，同樣也可以設(shè)計(jì)出一個(gè)同樣精彩的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，這是舉辦奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)要求，也是體現(xiàn)中國(guó)文明和智慧的一個(gè)機(jī)會(huì)，所以必須去設(shè)計(jì)一個(gè)更優(yōu)秀的會(huì)徽。

　　會(huì)徽的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是什么

　　北京奧組委宣傳部副部長(zhǎng)孫維佳介紹說?奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)有它自己的傳統(tǒng)，通常從形式上講奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)應(yīng)該由三個(gè)部分組成。第一部分是新穎獨(dú)特的圖形；第二部分是舉辦城市加年份的字樣，比如北京2008；第三部分是奧運(yùn)五環(huán)。從內(nèi)容上看，它一方面體現(xiàn)奧運(yùn)的精神和理念，另一方面又要能夠反映出舉辦國(guó)和舉辦地的地域的文化的特色，從我們北京的會(huì)徽來講，它應(yīng)該能夠同時(shí)體現(xiàn)新北京、新奧運(yùn)的主體和我們北京關(guān)于綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的三大理念。

　　北京奧組委昨天發(fā)布公告：歡迎舉報(bào)亂用會(huì)徽者

　　根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》及相關(guān)法律法規(guī)，會(huì)徽?qǐng)D案的權(quán)利人屬于第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)。

　　昨天，北京奧組委發(fā)布公告稱，這個(gè)徽記的商標(biāo)注冊(cè)已在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行。未經(jīng)奧組委許可，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人均不得為商業(yè)目的(含潛在商業(yè)目的)使用北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。將徽記用于非商業(yè)目的時(shí)，必須明顯區(qū)別于商業(yè)行為，并不得與商業(yè)廣告相鄰使用。另外，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人，在任何情況下，均不得將徽記進(jìn)行拆分、歪曲、篡改等變形使用，也不得將徽記作為其他圖案的組成部分使用。

　　據(jù)悉，在北京行政區(qū)域內(nèi)使用奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽時(shí)，除了嚴(yán)格遵守《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》之外，還應(yīng)遵守《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》。北京奧組委歡迎機(jī)構(gòu)和個(gè)人舉報(bào)侵犯北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。接受舉報(bào)的傳真號(hào)碼為64002577，接受舉報(bào)的電子郵箱為legal＠beijing-olympic.org.cn。

　　信報(bào)記者白延龍