今晨北京奧組委推出的會徽紀念品已在京城授權商場亮相

　　設計精美的北京奧運會會徽在昨日的盛大典禮中出場，如同奏響了北京奧運市場開發計劃的一段激情澎湃的前奏。作為北京奧運“最核心”的知識產權資產，奧運會徽里不僅僅蘊涵了寶貴的文化內涵，也聚集了大量潛在的商業價值，國內企業已經開始意識到會徽標志可能給企業帶來的價值，開始對奧運商機躍躍欲試……

　　8月1日18點，第29屆奧林匹克運動會組委會市場開發部接受本報記者采訪時透露，隨著北京奧運市場開發計劃在逐漸預熱，如何參與奧運市場開發受到越來越多企業的關注。

　　會徽發布如同啟動了奧運市場開發的發動機，國內企業也將迎來一次始無前例的奧運商機。會徽紀念品是市場開發前的預熱

　　會徽尚未公諸于眾之前，關于會徽紀念品將要面世的消息已經見諸各大媒體。今晨，北京奧組委推出的會徽紀念品有紀念郵品、貴重金屬紀念章、T恤衫、帽子、胸針紀念章和鑰匙扣等，其中T恤衫、帽子、胸針紀念章和鑰匙扣已經在北京幾家授權的商場亮相。所有的會徽紀念品都限量發行，如紀念郵品分紀念封和紀念郵折，紀念封發行6萬枚，紀念郵折2萬枚。

　　會徽紀念品的主要意義在于宣傳和推廣奧運會徽，滿足熱衷奧運的人們收藏紀念品的需求，同時使盡可能多的人通過奧運紀念品接觸奧運、感受奧運。為了保護知識產權，奧組委在每個紀念品上都附有防偽標簽，采用了多種先進的防偽技術。其中的紙雕技術具有水印防偽的視覺效果和雕刻防偽的觸覺效果，可以用肉眼觀測，用手觸摸。會徽蘊藏的潛在財富將日益突現奧組委市場開發部工作人員告訴記者，會徽的發布是9月1日北京奧組委市場開發計劃啟動的一個前奏，隨著會徽的傳播、推廣，會徽標志蘊涵的寶貴價值將日益突現。對于希望能夠成為奧運贊助商的國內企業，更是對能在產

　　品上使用奧運會徽充滿期待。

　　盡管記者發稿時，會徽圖案還沒發布，但是眾多聰明的企業已經開始意識到會徽對于企業潛在的巨大財富。記者8月1日晚在北京奧組委采訪期間，就聽到不斷有企業致電市場開發部，詢問如何成為北京奧運會組委會贊助商以及如何使用奧運會徽。

　　奧組委人士告訴記者，只有成為組委會的贊助企業、特許企業才能獲得組委會授權，使用北京奧運會會徽。具體奧運會徽的使用細節要等到9月1日奧組委市場開發計劃啟動時公布。

　　從國際奧委會全球合作伙伴的例子中，可以看到贊助奧運會確實對企業品牌的認識度有很大的提升作用。8月1日，柯達(中國)有限公司首席代表安凱彬也接受了本報采訪，他舉例，柯達公司在贊助2002年冬季奧運會后曾經做過市場調查，62%的奧運現場觀眾認為，柯達是第2個與冬季奧運會聯系起來的品牌，而95%的鹽湖城被訪者認為，柯達的贊助形象與奧運聯系起來。

　　而由于使用了奧運會徽進行市場營銷，短期市場銷售激增的例子也十分生動。安凱彬告訴記者，由于柯達也是第4期的TOP贊助商，有權使用悉尼奧運會會徽，因此柯達在悉尼奧運會前期自己開發了悉尼奧運會會徽與膠片相連的小型胸章，并與1000家與柯達有合作關系的零售商聯手推出促銷活動，凡是購買三個精裝的柯達膠卷禮盒，都將獲得一枚這樣的胸章。事實證明，凡是參與合作的零售商，短期內的銷售額增長了25.6%,而沒有參與的零銷商，銷售額下降了2.4%。而柯達利用會徽的這次營銷，成功帶來了超出計劃支出37%的利潤。會徽的知識產權保護法規已出臺

　　由于會徽的價值無限，發布后可能會出現非法使用會徽的情況，對此，奧組委專門設立了奧林匹克品牌保護與合同管理處。處長陳鋒告訴記者，國務院和北京市政府已經出臺了相關的奧林匹克知識產權保護的行政法規、規章。北京奧組委將配合國家有關部門，打擊各種侵權行為，規范市場行為和秩序。未經授權使用奧運會徽的行為，將依法受到追究，使合法使用人的權利受到保護。