在美國，伊拉克戰(zhàn)爭正侵蝕著媒體公司的利潤。由于廣告商不希望他們的產(chǎn)品與戰(zhàn)事聯(lián)系在一起，據(jù)業(yè)內(nèi)專家預計，開戰(zhàn)前5天，美國主要電視媒體總共損失約兩億美元。

　　不過，這不是由此及彼的推理，中國的媒體日子要好過許多。在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)以來的多天里，CCTV的兩個國際新聞頻道對這場戰(zhàn)爭進行了不間斷的報道，包括美國軍隊、卡車和坦克涌向巴格達的報道，專家們的討論以及世界各國領導人動態(tài)的實時轉(zhuǎn)播。與此同時，

CCTV-1每天分時段播出了類似的大量實時報道。這吸引了更多受眾的關注度，據(jù)央視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)，在北京、上海、廣州三大城市中，CCTV-1的收視率上升了2倍～4倍，CCTV-4的收視率在北京和上海上升了4倍，在廣州上升了10倍。實力媒體的調(diào)查報告顯示：CCTV-1從3月21日開始播出的專題節(jié)目《伊拉克戰(zhàn)爭報道》，節(jié)目收視率的漲勢超過了《新聞聯(lián)播》，最高漲幅達2.7倍。

　　中國企業(yè)向來對收視率非常看重，這使得他們加大了廣告投放。獲益最大的可能是CCTV-4，此前該頻道的廣告收入一直不太理想，去年年底該頻道還招開會議介紹CCTV-4作為國際頻道的優(yōu)勢，并邀請多家地方和企業(yè)的負責人參加。

　　但現(xiàn)在不同了，由于他們對戰(zhàn)事的成功報道，使得CCTV-4的廣告價位也水漲船高。當然，坐在“順風船”上的央視廣告部也主動沖擊。開戰(zhàn)當天，廣告部就迅速制定出直播節(jié)目投放方案，當天下午將方案傳真給500家企業(yè)、700家廣告公司，當天晚上安排客戶上廣告。在廣告形式上，設計出跨頻道的“戰(zhàn)爭廣告套餐”，即根據(jù)客戶需要進行點面結合的廣告套播形式，多次數(shù)、多方式的廣告滾動播出方式。設計出新的有效廣告形式，如飛字幕等。

　　養(yǎng)生堂公司的裘洪英說，“銷量與投播效果有直接影響，CCTV-4由于受眾的關注度不高，他們從未在4套投放過廣告，今年只是在黃金時間段跟央視1套簽有合同。但戰(zhàn)爭爆發(fā)后，他們通過索福瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)4套的收視率直線上升，尤其在一些重點城市變化更為明顯。像以前上海人一般不愛看央視的頻道，但戰(zhàn)爭改變了他們的收看習慣，此次央視對戰(zhàn)爭的報道優(yōu)勢是沒有哪家媒體可以比擬的。于是我們就增加了在4套投放廣告的計劃。”

　　與裘洪英預測的一樣，節(jié)目收視率的提高確實也帶動了廣告收視率的提高。實力媒體的調(diào)查報告顯示：CCTV-1的《新聞聯(lián)播》在戰(zhàn)事爆發(fā)后，節(jié)目和前后廣告段的收視率都有明顯的增長，尤其是戰(zhàn)事爆發(fā)的前一天，節(jié)目收視率從5.8漲至7.1，后廣告段的收視率從3.2漲至5.1。

　　而依據(jù)常理，央視收視率的直線上升勢必影響到地方臺的收視率。實力媒體的調(diào)查報告支持了這一診斷，該數(shù)據(jù)表示，除了廣州外，CCTV-1和CCTV-4收視份額的增長，并沒有給總收視率帶來太大的影響，這說明央視吸引了很多來自其他頻道的收視觀眾。

　　裘洪英說：“此次戰(zhàn)爭肯定對地方臺的廣告收入產(chǎn)生影響。我們公司廣告的投放策略比較靈活，在預算方面是基礎費用加即時調(diào)整的費用，即時調(diào)整主要根據(jù)媒體關注度而定。不過，廣告投放也是此消彼長，由于加大在央視的投放，地方臺的投放計劃肯定會推遲。”

　　劉國基認為，地方臺還是有其獨特優(yōu)勢的。近年來，省級衛(wèi)星電視更商業(yè)化、更具思考、更活潑的節(jié)目常常將央視比了下去。在一些城市，央視的廣告收入已受到了地方電視臺競爭的沖擊。現(xiàn)在眾多國內(nèi)企業(yè)紛紛在央視投廣告，有點兒一窩蜂現(xiàn)象，企業(yè)應該有長期戰(zhàn)略性的眼光。

　　戰(zhàn)爭期間，企業(yè)到底該如何選擇媒體投放廣告，實力媒體的數(shù)據(jù)可能會提供一些幫助：對戰(zhàn)爭新聞節(jié)目的關注，與平日相似，依然是男性觀眾較多；《新聞聯(lián)播》和《伊拉克戰(zhàn)爭報道》，吸引更多25歲～34歲的觀眾收看，相對而言，55歲以上的老年觀眾比例減少，《中國新聞》35歲～44歲的觀眾明顯增多，55歲以上的觀眾比例減少。

　　注：實力媒體此次的調(diào)查報告據(jù)央視索福瑞媒介研究的數(shù)據(jù)分析得出。