韓強

　　此次伊拉克危機，中央電視臺進行了改革，一頻道和四頻道進行了連續(xù)跟蹤報道，收視率狂漲28倍。有評論說：“如同海灣戰(zhàn)爭成就了CNN，“9·11”事件成就了卡塔爾半島電視臺和鳳凰衛(wèi)視一樣，任何一次重大突發(fā)事件都會提供給全世界的媒體一個提升的機會，央視終于趕上了一班車。一次成功的突發(fā)事件直播報道所帶來的收益絕不僅僅是幾天的廣告收

入，還有潛在觀眾的培養(yǎng)和品牌形象的樹立和鞏固。(《北京現(xiàn)代商報》2003年3月27日)

　　實際上，在內(nèi)地中央電視臺樹立起了品牌效應(yīng)，超過了鳳凰臺，在國際上也樹立起自己的品牌。許多朋友告訴我：開始是看鳳凰臺節(jié)目，但是很快轉(zhuǎn)向了中央電視臺的一頻道和四頻道，因為中央電視臺的分析深刻，而且許多分析被后來的事實證明。

　　為什么會這樣呢？中央電視臺的成功在于強大的文化資源，因為近百年來中國傳統(tǒng)文化受到了改造，體現(xiàn)了中西融合，兼收并蓄。在北京人才濟濟的條件下，中央電視臺推出陣容強大的評論員——張召忠、閻學(xué)通、陳虎、張?zhí)炱健⒔鹨荒稀�楊成緒、宋曉軍、方林、羅援、楚樹龍等，從軍事、政治、經(jīng)濟、文化對美伊沖突進行了全面分析，是非常引人注目的。

　　我舉幾個例子就可以說明這個問題。

　　在最近的伊拉克戰(zhàn)爭中出現(xiàn)一件令人驚奇的事，美國指責(zé)俄國某公司把夜視鏡和干擾儀賣看伊拉克，普京和外長堅決否認。而被指責(zé)的俄國公司卻說不僅沒有這樣的事，卻是美國有兩家公司在80年代把化學(xué)武器樣本賣給了伊拉克，用于兩伊戰(zhàn)爭。還說美國人戰(zhàn)爭不順利就說伊拉有夜視鏡和干擾儀，是美軍無能的表現(xiàn)。看來俄美的矛盾和磨擦是難免的。也有媒體說，美國人最好保持沉默，不要再提俄國賣武器給伊拉克這件事，以免節(jié)外生枝，又被俄國揭出什么事來。事情也果然是如此，很快中央電視臺就報道了國外媒體揭露在伊拉克的一個小城鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)了美國和英國公司生產(chǎn)的武器。同時中央電視臺還引用《華盛頓郵報》的消息，指出一些曾經(jīng)參加過海灣戰(zhàn)爭的美國將軍指出美軍在準(zhǔn)備不足的條件下急于開戰(zhàn)，陷于被動。甚至有的經(jīng)濟學(xué)家指出美國目前的經(jīng)濟情況很象越戰(zhàn)前的情況，對軍費、兵力都估計不足的情況下開戰(zhàn)，形成了不斷追加軍費、不斷增加兵力的被動局面。

　　我們再看鳳凰臺，在一次分析土耳奇拒絕美軍過境的節(jié)目中，曹景行竟然打斷直接連線的嚴(yán)明的報道，顯得很不耐煩，其實觀眾很想知道土耳奇議會中的詳細情況。3月26日凌晨1時鳳凰臺出現(xiàn)“巴士拉民眾起義”的字幕，對此主持人魯豫和評論員顯得十分興奮，魯豫說，美軍希望出現(xiàn)的伊拉克人民用鮮花歡迎的場面，現(xiàn)在終于出現(xiàn)了，曹景行說這個好消息刺激了道瓊斯指數(shù)上漲100點，兩個人立即向在美國觀察股市的記者龐哲核實，而在紐約的龐哲表示并不知道這個消息，股市上漲100點是操作方法的技術(shù)原因。在評論伊拉克六個干擾設(shè)施被美軍擊毀時，魯豫說，“這是一個好消息”。然而第二天出現(xiàn)的消息是：半島電視臺報道，在巴士拉一輛英軍坦克誤擊另一輛坦克，造成兩名英宮死亡。同時美國國務(wù)卿鮑威爾說“巴士拉民眾起義”的消息還需要進一步核實。而英軍發(fā)言人說，不知道所謂“巴士拉民眾起義”，這個消息是從倫敦股市上傳來的。26日11時，鳳凰臺又說“巴士拉民眾示威”。

　　對這件事，有朋友問我：曹景行和魯豫為什么會那么“興奮”？他們?yōu)槭裁茨敲聪嘈庞�國股市傳播的消息，不�?jīng)核實就進行評論？難道鳳凰臺的主持人和評論人就是這個水平嗎？一方面是鳳凰臺記者閭丘露薇冒著生命危險進入巴格達采訪真實的消息，另一方面是主持人魯豫和評論人曹景行看到未經(jīng)證實的消息就“興奮”的評論，這種鮮明的對比讓人感到鳳凰臺的某些人沉不住氣，因為新聞工作者的職業(yè)要求是力求客觀，不帶個人情緒。也可以說，閭丘露薇冒著生命危險進入巴格達的壯舉讓曹景行和魯豫對不確定消息的“興奮”給沖淡了，其實，曹景行和魯豫應(yīng)該向閭丘露薇核實消息，才能很好地配合。

　　當(dāng)然，鳳凰臺也有評論員分析的很到位，如楊錦麟，他多次對CNN的報道提出質(zhì)疑，表現(xiàn)出深思熟慮和深刻的文化素質(zhì)。但是總起來看鳳凰臺的文化資源是有限的，本來可以從內(nèi)地請一些專家，但是并沒有這樣做。這讓我想起了一件事。鳳凰臺報道過一件事，深圳政府曾經(jīng)希望與香港工商界合作，在深港交界處開辦一個高科技園區(qū)，但是香港工商界在較長時間內(nèi)不感興趣。如果早一點開辦高科技園區(qū)，對香港經(jīng)濟是有好處的。其實，如果這次鳳凰臺能夠及時地從大陸請專家，節(jié)目也是精彩的。所以，要辦好節(jié)目，就要有一個更加開放的心態(tài)。

　　新浪編者注：本文為作者授權(quán)新浪網(wǎng)獨家 刊登之作品，所有媒體及網(wǎng)站不得轉(zhuǎn)載，除非獲得新浪網(wǎng)及作者本人書面 授權(quán)并注明出處為新浪網(wǎng)。欲轉(zhuǎn)載者請來信finance@staff.sina.com.cn, 或致電：(010)62630930 轉(zhuǎn)5231 5173聯(lián)系。本文觀點純屬作者個人意見， 與本網(wǎng)站立場無關(guān)。非常感謝廣大網(wǎng)友對新浪財經(jīng)頻道的支持，歡迎賜稿與合作(來稿一經(jīng)采用，我們將通過電子郵件或電話形式通知作者，稿費視稿件質(zhì)量及網(wǎng)友反映評級。并附贈16開全彩色《新青年*財富》雜志。)