——康佳行動回擊市場高速增長懷疑論

　　2002年，內銷彩電的雪崩式增長仍然記憶猶新，康佳等前四大彩電企業生產和銷售的增幅幾乎都在兩位數左右，但業內也有人對2003年彩電市場能否繼續強勁的增長勢頭提出了質疑，認為彩電銷售的全面復蘇，不排除觸底反彈的因素，或者是消費需求提前釋放。新年伊始，康佳以一份令人咋舌的業績表現有力回擊了懷疑者的論調。截止1月22日康佳就實現全

國銷量超百萬臺，其中29寸純平的銷售比去年12月份翻一番，在年底旺季掀起了一股來勢兇猛的純平浪潮，高清逐行背投的增長率也從50%上升到100%，2003年彩電的狂飆突進由此拉開序幕！

　　1月份的百萬銷量也為春節旺季的來臨做了成功預演，據康佳銷售公司常務副總經理葉濤介紹，康佳早已作好全方面的貨源準備，對春節旺季充滿信心，又將在此市場放衛星。如同金球獎是奧斯卡的風向標一樣，春節前一個月也往往預示了春節旺季的市場走向，此時廠商都加強了市場推廣力度，各種促銷紛紛出臺，消費欲望也“食指大動”。

　　從1月份彩電銷售情況看，純平和高清背投將成為市場的兩大“英雄”，中高端市場又到收獲的時節。

　　英雄鏈接1：超級電視領跑純平

　　例來純平就是康佳的優勢產品，也是當前彩電市場的主流產品，是各個彩電企業走量的產品。1月份的29英寸純平的超級電視與此前12月份相比，銷量已翻一番，由此康佳預計，隨著價格的下調，純平彩電的市場比重將進一步加大，2003年全國29英寸彩電需求中純平將占到超過60%的份額。

　　從消費者的反饋來看，康佳超級電視強大的技術含量是吸引他們購買的主要因素。據介紹，康佳在國內最早向市場推出純平系列產品，即獨有的鏡面電視和藝術電視，擁有雄厚的技術實力。產品發展至今，康佳純平彩電的旗艦產品便是超級電視，其最大的技術特點在于產品內置性能強大的“超級芯片”。“超級芯片”將普通電視機使用的小信號處理芯片和解碼芯片以及100多個外圍元件集成在一塊芯片上，從而大大提升了彩電的畫質、音質和穩定性，明顯降低了整機成本。

　　其最新的超級電視S系列還為用戶提供了個性化的功能設計。具有DEMO自動演示、私人節目夾、個人影音設置、頻道定時切換等強大的軟件功能，還提供的益智游戲、超級計算器、智能小鬧鐘、實時時間顯示和健康護眼屏等超級功能，讓人們在欣賞精彩電視節目之余，也為家庭生活增添了更多的娛樂和方便。

　　據康佳多媒體市場部總經理劉鳳喜介紹，1月中旬開始，康佳在全國15個城市大規模開展“康佳鏡面4周年，新春賀歲禮連連”的純平促銷活動，屆時消費者在領略高科技成果的同時還享受實實在在的優惠。

　　英雄鏈接2：高清逐行背投持續升溫

　　1月份彩電市場的另一亮點是康佳高清逐行背投由12月份的50%增長率上升到100%，背投彩電市場延續了去年的高速增長，并呈現愈演愈烈之勢。在春節來臨之際，將有更多的家庭享受到康佳高清逐行背投的卓越視覺體驗。

　　從全球市場來看，高清晰度電視將主宰未來主流市場，而首當其沖的就是高清逐行背投。到2002年底，約480萬戶美國家庭將擁有一臺高清晰度電視，著名的研究公司Strategy Analytics預測，到2008年這個數字將激增至2900萬戶。

　　康佳高清背投的熱銷，也預示著康佳高清戰略初戰告捷。在長虹專注背投、TCL專注等離子、其他廠商專注CRT顯像數字化的時候，康佳選擇了第四條道路，高清逐行背投、高清液晶、高清等離子和高清數字電視全面出擊，以高清顯示技術為突圍高端市場。

　　康佳的高清逐行背投運用了自主研發的DSP(數字超微點陣)技術，超越了傳統的線性掃描，進入由點組成的微顯示數字技術層面，從模擬的線飛躍到數字的點，引領了前所未有的視覺革命。傳統CRT電視的畫面效果，換算成像素的話，像素量最高僅為40~50萬，而DSP技術采用了超百萬像素處理技術，以點為核心來進行信號處理，將水平和垂直方向的像素量同時提高2~2.5倍，大幅提高像素點的數量和密度，康佳高清背投畫面可以達到150萬像素，整體影像加倍清晰。