記者 萬里江 舒丹尼 發自上海

　　在可預見的幾個月內，我們有望在廣東以外的地區看到星空衛視(STARTV)的節目，這個傳媒大亨默多克旗下的普通話娛樂頻道在嶺南大地盤桓一年后，正試圖進一步跨入中國大陸的廣大腹地。

　　新聞集團的全資子公司星空傳媒集團，在中國不斷爭取更豐厚的果實。權威人士1月9日透露，星空衛視有望得到國家廣電總局的批準，在全國三星級以上酒店和涉外小區落地，作為對價，新聞集團旗下BSKYB將幫助中央九套電視節目落地英國。

　　這只是冰山一角。進一步的消息表明，美國彭博資訊公司所屬彭博財經電視亞太頻道(BLOOM BERG)、鳳凰資訊臺、CNN、HBO、BBC WORLD等，在剛剛開始的2003年，經國家廣電總局批準的有限度落地的境外衛星電視頻道達30家。

　　國家廣電總局有關人士依舊像往常一樣保持沉默。盡管不是WTO承諾開放的范圍，中國電視媒體的開放連獲突破，這讓對中國市場覬覦已久的外資傳媒大鱷欣喜不已。

　　轉折點

　　過去的一年，也許只是外資傳媒春天的開始，除了早前的鳳凰衛視中文臺和電影臺，星空衛視、美國在線時代華納(AOL Time Warner)的華娛電視(CETV)已經落戶廣東的普通人家。而星空傳媒并沒有停歇，在2002年年底，又與湖南電廣集團簽訂了歷史性的戰略合作協議。2003年初，鳳凰衛視資訊臺獲批落地，這一連串的突破為星空傳媒在中國的拓展打下了堅實的基礎。

　　知情人士稱，國家廣電總局每年都要對外資傳媒有限度進入內地進行審查，從而作出繼續允許現存境外衛視落地和增減頻道的決定。2003年，在繼續保留2002年26個境外衛視頻道有限落地外，又新增了鳳凰衛視資訊臺、彭博財經亞太頻道。

　　在研究人員看來，這是強烈的信號，所羅門美邦發表的報告稱，此舉意義重大，允許播出聊天及游戲節目是一回事，允許資訊臺之類的24小時新聞及信息頻道則明顯不同。《華爾街日報》由此評論：歷史可能證明，這一事件是中國媒體業的轉折點。

　　只是開始

　　中國龐大的電視人群和日益增長的消費能力是外資傳媒最為看中的，但這些境外衛視的獲批并不能給他們馬上帶來收益。專家表示，首先他們的覆蓋范圍有限，三星級以上賓館和涉外小區的房間數和戶數約有數百萬個，這部分人很少。其次，實際上他們是否轉播收看，還要看接收的收費、節目的好壞和頻道的知名度。

　　相反，他們的投入卻是巨大的，鳳凰衛視中文臺4年才實現盈虧平衡。摩根士丹利報告稱，獲得落地權之后，處于虧損的資訊臺可能因有新的收入來源而會于2004財政年度達到收支平衡，根據是預測2004財政年度廣告收入為2000萬美元，年經營成本1800萬至2000萬美元。而中國一個省臺，如安徽電視臺2002年的廣告約為4億人民幣，一個市臺，沈陽電視臺2002年廣告創收突破2億元。

　　不過，形勢在變化，“畢竟我們已經進來了。”某外資傳媒高層說。

　　《國際金融報》 (2003年01月10日第一版)