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回顧2002年，會(huì)發(fā)現(xiàn)生意越來越不好做。
2001年紅火的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商，巨、大、中、華紛紛落馬，利潤(rùn)率從20%、30%，下滑到只有3%、5%，有的甚至虧損。往年獲利佳的軟件業(yè)，今年卻陷入殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，毛利大幅下滑。證券業(yè)低迷，上半年全國(guó)145家證券公司都賠錢，全行業(yè)虧損，下半年?duì)顩r看起來更糟。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也不例外。龍鳳食品集團(tuán)董事長(zhǎng)葉惠德就感嘆，他們推出幾款新的便利店“關(guān)東煮”，很快就被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，扣掉營(yíng)銷費(fèi)用，第一年新產(chǎn)品通常是賠錢做，因?yàn)榉滦д咛啵笆称沸袠I(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代”。
由于中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的空白點(diǎn)漸漸稀缺，加上國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者大量繁衍，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在2002年進(jìn)入到一個(gè)穩(wěn)步成長(zhǎng)的階段，暴利慢慢消失。申銀萬國(guó)證券公司研究中心主任桂浩明就指出：“中國(guó)告別了暴利時(shí)代。”他們每月拜訪不同的上市公司做研究，許多企業(yè)主都向他們表示，生意不像以前那樣好做。連上海經(jīng)營(yíng)公交車的公司，在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，都紛紛購(gòu)買更豪華的巴士，并開發(fā)新公交路線，來阻止收入的日漸減少。
上海聯(lián)創(chuàng)公司總裁馮濤投資了一家做ERP(企業(yè)資源管理軟件)的公司，這家公司在官方的評(píng)比中是第一名，然而卻遇到其他公司的殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，有些競(jìng)爭(zhēng)者為了拿下如海爾、聯(lián)想等大公司的訂單，甚至連賠錢都做，只為獲得一個(gè)名聲。“許多行業(yè)都在充分地競(jìng)爭(zhēng)，甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)。”馮濤說。
市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝，現(xiàn)在要尋求獲利高的產(chǎn)業(yè)，還要費(fèi)一番功夫。據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華東師范大學(xué)歐亞研究中心研究員余南平觀察，未來的利潤(rùn)率在15%以上的企業(yè)就算是暴利了，一般企業(yè)利潤(rùn)率在10%以下甚至更低。“10%以上的投資機(jī)會(huì)愈來愈少。”
產(chǎn)業(yè)的獲利周期加快，興盛與衰落只在短短幾年間。有多年產(chǎn)業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)的天同證券公司研究所行業(yè)公司部副經(jīng)理牟紀(jì)祥以中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)為例，歸納出“第一批進(jìn)入者死掉，第二批大賺，第三批進(jìn)入者幾乎賺不到錢”的規(guī)律。而中國(guó)許多制造行業(yè)，都已經(jīng)進(jìn)入第三批進(jìn)入者的階段，暴利幾乎不存在。
今年，什么樣的產(chǎn)業(yè)最賺錢？《東方企業(yè)家》特地走訪多位產(chǎn)業(yè)研究專家與企業(yè)家，回顧盤點(diǎn)2002年的熱門產(chǎn)業(yè)。在微利的產(chǎn)業(yè)背景下，2002年的熱門產(chǎn)業(yè)，出乎大家原來的預(yù)料。年初大家看好的高新技術(shù)與IT行業(yè)，獲利均不如預(yù)期，反而是大家忽略的汽車、基礎(chǔ)建設(shè)與房地產(chǎn)、機(jī)器設(shè)備制造業(yè)、手機(jī)制造業(yè)，異軍突起，取得了亮麗的績(jī)效。
房產(chǎn)與基礎(chǔ)建設(shè)一柱擎天
房地產(chǎn)這一國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)前2年的牛市，今年更是一飛沖天，搶去其它產(chǎn)業(yè)的鋒頭。在采訪中，好幾位產(chǎn)業(yè)研究者都首推房產(chǎn)業(yè)為今年的熱門產(chǎn)業(yè)。從股市來看，陸家嘴今年第三季業(yè)績(jī)?yōu)槊抗墒找?.11元，而去年只有0.06元，今年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)50%已成定局。南京高科前三季度的業(yè)績(jī)是每股收益0.19元，相當(dāng)于去年全年的水平。其他如蘇州高新與浦東金橋等房產(chǎn)股的業(yè)績(jī)也都不錯(cuò)。
國(guó)家建設(shè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投入費(fèi)用是4863億元，比上年同期增長(zhǎng)29.4%，商品房施工面積73749萬平方米，增長(zhǎng)22.1%。需求也在增加，去年我國(guó)人均居住面積10.3平方米，只有發(fā)達(dá)國(guó)家的二分之一到三分之一，還有很大的發(fā)展空間。以上海為例，上海市房屋土地資源管理局局長(zhǎng)蔡育天分析，上海每年要?jiǎng)舆w7至8萬戶，需要住房600萬平方米，每年有7萬戶市民要改善住房，需700萬平方米，外地及境外人士在滬購(gòu)房，又需200萬平方米，非居住商品房交易量每年則有100萬，有此數(shù)據(jù)，他認(rèn)為，上海房地產(chǎn)仍將在高位運(yùn)行。
今年房地產(chǎn)消費(fèi)指數(shù)上升超過10%，房?jī)r(jià)大漲。從事投資咨詢的夏商集團(tuán)副總經(jīng)理陳曉鐘表示，房地產(chǎn)業(yè)今年至少提升全國(guó)GDP2%，《福布斯》雜志選出的百大富豪，有超過一半經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，房市還是很適合投資的產(chǎn)業(yè)。除了北京、上海等大城市，寧波、杭州等二級(jí)城市，今年漲幅更兇，許多都達(dá)到20%。
活躍的交易帶動(dòng)了房?jī)r(jià)上升。有10多年股齡的陳曉鐘形容今年上海房市很像12年前深圳人到上海來炒股一樣，大家買進(jìn)賣出十分活絡(luò)，“上海人把房市當(dāng)做股市來炒。”他認(rèn)為，現(xiàn)在上海剛剛進(jìn)入激活期；香港10年前20萬港幣的房子最高漲到240萬，現(xiàn)在約120萬港幣；臺(tái)灣10年間房?jī)r(jià)漲了3倍，車位漲了10倍。這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭，有機(jī)會(huì)在大陸重演。
今年很多房產(chǎn)投資者賺到錢。由原太平洋房屋的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)新創(chuàng)立的臣信房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司總經(jīng)理柯博仁發(fā)現(xiàn)，上海靜安區(qū)常常有些投資客，買了30、40萬的老式房子，豪華裝修后，以50至60萬賣出。預(yù)售屋到交屋前，也會(huì)有一大批房子以高價(jià)脫手。
房屋中介也如雨后春筍般成立。以上海為例，2001年前，上海只有3000家房屋中介，現(xiàn)在增加到六七千家。經(jīng)營(yíng)中高檔住房的中介約1000家，他們平均每月一家店成本是8萬元，每月平均收入有12至15萬元，凈利潤(rùn)可以達(dá)到20%以上。
房地產(chǎn)帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。據(jù)牟紀(jì)祥分析，1998年存儲(chǔ)足夠土地的開發(fā)商，都在2002年獲得大豐收。建材、裝潢等行業(yè)，在今年也熱火朝天。甚至銀行業(yè)因?yàn)榉抠J業(yè)務(wù)的興盛，也趁機(jī)翻身。草擬房屋合約的律師則沒有周休，每天加班，律師行因此也大賺了一筆。
房產(chǎn)已經(jīng)如日中天，到了年底，大家都在關(guān)心其中是否有泡沫。申銀萬國(guó)的桂浩明就提醒道，2002年有大量的投資者進(jìn)入市場(chǎng)，在上海，就有90%的境外人士購(gòu)房是為了投資，投資房若遇到租屋市場(chǎng)下滑，或是買家接手意愿降低，明年房?jī)r(jià)可能會(huì)有一波調(diào)整。
機(jī)械設(shè)備制造業(yè)異軍突起
房地產(chǎn)奠基于城市基礎(chǔ)建設(shè)。由于城市的加速開發(fā)，基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)行業(yè)今年也像房市一樣，持續(xù)熱潮。上海星科投資管理公司常務(wù)副總裁方培清指出，城市交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在未來幾年都會(huì)是有穩(wěn)定獲利回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。
隨著城市基礎(chǔ)建設(shè)的擴(kuò)展，作為建設(shè)工具的機(jī)械設(shè)備需求量大增。如山推股份、中聯(lián)重科、石油濟(jì)柴等機(jī)械設(shè)備概念股，過去被認(rèn)為是過時(shí)的行業(yè)，今年業(yè)績(jī)卻突飛猛進(jìn)，使很多專家跌破眼鏡。山東省的山推股份在第三季季報(bào)中，每股收益達(dá)到0.43元，凈資產(chǎn)收益率達(dá)到16.85%，凈資產(chǎn)收益率超過東風(fēng)汽車與制造手機(jī)的波導(dǎo)股份等熱門企業(yè)。
余南平表示，城市基礎(chǔ)配套建設(shè)帶來了一個(gè)工具產(chǎn)業(yè)的年代，很多公司忽略了機(jī)械制造這塊商機(jī)；2002年，這種工具產(chǎn)業(yè)的熱門已經(jīng)露出端倪。桂浩明則認(rèn)為，很多人開玩笑說，全世界的高架吊車有一半都在中國(guó)建造高架道路等基礎(chǔ)設(shè)施，所以機(jī)械設(shè)備制造還有很大的市場(chǎng)空間。
汽車業(yè)加快競(jìng)爭(zhēng)
原本認(rèn)為中國(guó)入世，會(huì)對(duì)汽車造成一定的負(fù)面影響。但是，卻沒想到汽車業(yè)由于外資并購(gòu)、產(chǎn)業(yè)體質(zhì)改良與需求旺盛，反而成為熱門產(chǎn)業(yè)。
汽車業(yè)今年產(chǎn)銷兩旺。年初美國(guó)《新聞周刊》即以“瘋車”為主題，介紹中國(guó)大陸買車的熱潮。產(chǎn)業(yè)界人士分析，2002年全年汽車產(chǎn)銷量將達(dá)到300萬輛，產(chǎn)銷增速達(dá)30%。上海通用汽車品牌管理經(jīng)理林佑德指出，1月份由于消費(fèi)者擔(dān)心入世后車價(jià)會(huì)下調(diào)，他們只賣出2000輛乘用車，到3、4月份，車價(jià)仍未見明顯下調(diào)，買氣回籠，每個(gè)月都有超過1萬輛的銷售額，到今年10月，他們已經(jīng)賣出11.5萬輛乘用車，超出全年原先8萬輛的目標(biāo)，約是去年全年銷售量的2倍。
在滬深上市公司2002年前三季度凈資產(chǎn)收益率前50名排名中，廈門汽車、東風(fēng)汽車、長(zhǎng)安汽車、江鈴汽車等公司都名列榜中。一汽轎車今年的收益比去年幾乎增長(zhǎng)50%。桂浩明說，“因?yàn)橛袊?guó)際競(jìng)爭(zhēng)，大家都在發(fā)奮圖強(qiáng)”，所以，今年汽車產(chǎn)業(yè)有超越以往的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。過去大量與國(guó)外技術(shù)合作并與國(guó)外車廠合資，使國(guó)內(nèi)汽車業(yè)與國(guó)外接軌，差距已經(jīng)逐漸減少。
另一位產(chǎn)業(yè)專家則指出，中國(guó)很多城市由于道路與停車空間的規(guī)劃跟不上，汽車業(yè)發(fā)展會(huì)有一定的瓶頸。另外，車價(jià)一直無法下調(diào)至10萬元以下，表明汽車還是一種奢侈消費(fèi)的商品，沒有真正成為大眾消費(fèi)品，所以普及的空間也會(huì)受到限制。
手機(jī)制造業(yè)利潤(rùn)喜人
與汽車業(yè)的興旺相比，手機(jī)制造業(yè)也不遜色。今年前三季上市公司獲利冠軍是廈新電子，根據(jù)滬深上市公司第三季度凈資產(chǎn)收益率排行，廈新電子以47.09%的高收益率高居榜首，每股收益更達(dá)到1.04元，雖然有人質(zhì)疑其財(cái)報(bào)的真實(shí)性，但也不損害今年手機(jī)業(yè)熱門的事實(shí)。據(jù)牟紀(jì)祥分析，手機(jī)制造業(yè)今年走到了“第二批”進(jìn)入者”賺錢的階段。西南證券研發(fā)中心指出，2002年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)成為全球最大及增長(zhǎng)最快的移動(dòng)通信市場(chǎng)。14家國(guó)產(chǎn)GSM手機(jī)制造商共生產(chǎn)1248.74萬部手機(jī)，占全部企業(yè)手機(jī)產(chǎn)量的19.5%。1至8月份，信息產(chǎn)業(yè)部監(jiān)測(cè)的18家CDMA手機(jī)制造企業(yè)共生產(chǎn)616.73萬部手機(jī)，在中國(guó)聯(lián)通的促銷下，CDMA手機(jī)銷售狀況也不錯(cuò)，累計(jì)售出605.24萬部。TCL通訊、波導(dǎo)、中科健等公司今年前三季都有超過22億的主營(yíng)收入。
賽迪顧問在11月份發(fā)表公報(bào)說，國(guó)內(nèi)手機(jī)前三季銷量達(dá)1748.5萬部，比去年同期還高出0.3個(gè)百分比。但是價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓暴利成為歷史名詞，手機(jī)的利潤(rùn)有下降的趨勢(shì)。
其它產(chǎn)業(yè)頗有亮點(diǎn)
許多產(chǎn)業(yè)雖沒有明星般的盈利，但卻顯現(xiàn)成長(zhǎng)的動(dòng)力。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中利用低廉勞力的雨傘、玩具、球鞋等制造業(yè)，今年仍然有一定的盈利；石化、鋼鐵等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，今年也有穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)；甚至去年瀕臨危機(jī)的家電業(yè)，今年有幾家已經(jīng)有轉(zhuǎn)危為安的成長(zhǎng)；交通運(yùn)輸與旅游行業(yè)今年也都有突出的表現(xiàn)。桂浩明表示：“今年產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)并不是在利潤(rùn)率多高，而是展現(xiàn)出一種經(jīng)濟(jì)活力。”
活力有余，系統(tǒng)化管理卻不足。龍鳳食品集團(tuán)面對(duì)利潤(rùn)的降低，開始實(shí)施利潤(rùn)目標(biāo)管理，不能達(dá)到銷售目標(biāo)的銷售渠道，他們逐步裁撤；對(duì)食品制造的流程，更嚴(yán)格加以控管，進(jìn)而減少制造成本。
擺脫只是廉價(jià)勞工市場(chǎng)的觀念，勢(shì)在必行。上海證券交易所研究中心主任胡汝銀表示，迪士尼的動(dòng)畫在中國(guó)繪制，印度軟件業(yè)巨頭投資上海，芯片業(yè)者如臺(tái)積電、聯(lián)電、中芯國(guó)際進(jìn)入大陸，加上沃爾瑪超市在中國(guó)建立全球采購(gòu)中心，所有這些現(xiàn)象都顯示出，中國(guó)大陸不再只是勞動(dòng)力密集市場(chǎng)。“外國(guó)戰(zhàn)略投資從低端走到高端，而且是扎堆過來。”他表示，這些國(guó)外投資者帶來的是一整套系統(tǒng)管理的技術(shù)與思維，有的還帶來了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的組合。
余南平指出，告別暴利年代，企業(yè)家必須思考如何建立系統(tǒng)化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)自有技術(shù)，制作國(guó)外高檔商品的替代品，回歸與社會(huì)生活相關(guān)的各種產(chǎn)業(yè)，甚至從基礎(chǔ)建設(shè)、衣食住行等行業(yè)著手，從中尋找盈利的機(jī)會(huì)。
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