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中國廣告經營額高達794億
根據北京市經濟信息中心最新的調查數據，1990年到2001年，中國廣告業經營額從25.02億元增加到794.89億元，增長31.77倍；廣告經營單位從11123戶增加到78339戶，增長6.04倍；廣告從業人員從131970人增加到709076人，增長4.37倍。另據《經濟日報》報道，從1996年到2001年，中國廣告經營額逐年增長，平均增長率為21.38%，到2001年已達7948876.
3萬元。1996年和1997年增長率高達34.2%和26.0%；1998年以后，增長率趨向平穩，分別為16.4%、15.7%、14.6%、11.54%。2001年，廣告營業額居前十位的省、區、直轄市(上海、廣東、北京、浙江、江蘇、山東、天津、遼寧、福建、四川)廣告業經營額之和占全國廣告業經營額的73.74%。北京、上海、廣東三地(含國家局直管單位)廣告業經營額之和占全國廣告業經營額50.72%。2001年，在四個直轄市中，上海市的廣告業經營額最多，為130億元；其次是北京，為105億元；再次是天津，為24億元；最少的重慶，為16億元。
中國廣告離世界有多遠
據中國廣告協會會長楊培青介紹，20年來，隨著中國經濟的發展，廣告業高速持續成長。但與此同時，面對中國加入世貿組織，中國廣告業正面臨諸多挑戰。目前，中國廣告公司規模太小。據了解，去年，中國7.8萬家廣告公司、70多萬廣告人創造了近795億元的營業額。中國年廣告額占GDP0.8%，而日本和美國分別為1.2%和2.3%。
中國廣告的創意水平也亟需提高。中國廣告協會秘書長時學志認為，中國廣告還處于“叫賣式”階段，總體創意水平還不高，在國際大型廣告節上獲獎作品不多，國外對中國廣告業發展了解得很少。目前，國內許多廣告公司由于規模小，專業水平低，這些廣告公司可能很難適應廣告業未來發展的需要。根據世界貿易組織的有關規定，從2004年1月1日起，外國的廣告公司可以在中國設立獨資公司。事實上，現在已有一些境外的廣告公司通過控股的形式進入中國的廣告業，到時中國的廣告公司將面臨激烈的國際競爭。
網絡廣告“錢”景看好
近日，中國互聯網絡信息中心( CNNIC )的調查顯示，與電視廣告相比，43.2%的網民在未來一年中更傾向于接受網絡廣告。與之相伴的是今年網絡廣告的一片紅火，僅上半年收入就已達到2.26億元，比去年同期增加3200萬元。2000年中國網絡廣告的總收入為3.5億元，2001年的收入為4.2億元。雖然與同期美國網絡廣告幾十億美元的收入相距甚遠，但對于尚處在成長期的中國互聯網來說，這是令人振奮的。專家認為，到2004年，中國網絡廣告的市場規模在整個廣告市場上的比例，有望從目前的不到1%躍升到5%。
雖然IT類廣告仍然是網絡廣告的龍頭老大，但家電、電子、通訊、汽車等產品在整體行業回暖的形勢下，不少廠商紛紛加大了網絡廣告投入量。此外，娛樂、休閑類廣告有明顯增加，增幅達31%，財經類的報刊、雜志也成了網絡廣告的最新追捧者，而網絡業本身也是廣告主之一。CNNIC的最新調查還顯示，網民對網絡廣告的看法“很積極”。選擇有時點擊和經常點擊的人有63.4%，比半年前增加了一成多；有36%的用戶表示愿意把網絡廣告作為選擇商品或服務的參考，與半年前相比提高了近5個百分點。全球廣告業巨頭進入中國市場
全球最大的專事媒體廣告談判的盟諾(Magna)公司11月12日宣布了它的中國公司的成立。這家一年掌控著400億美元廣告投放量的公司預計將在中國有約20億元人民幣的投放，盡管這是一個很小的比例，但并不影響它成為中國市場的第一。
盟諾全球公司是由著名的IPG(Inter Public Group)公司成立的，IPG集團擁有享譽全球的麥肯、靈獅、博達等4A級廣告公司，在中國，他們的合資公司麥肯光明、上海靈獅、博達大橋在2001年廣告營業額100強排名中分列2、11、24位。
盟諾中國試圖把自己定位成一家4A級廣告公司的服務公司。“我們是全球最大的，也是惟一的專事媒體談判的組織”，盟諾中國主席牛愛國說。麥肯光明、靈獅、博達大橋手中掌握著如摩托羅拉、強生、雀巢、美寶蓮、奧迪、三星等眾多大客戶的巨額廣告投放，盟諾就是將他們全部拿過來，利用三合一的規模優勢和各類媒體談判，以期獲得更好的價格、時間段、版面和優惠。
平面媒體廣告增幅30%
今年上半年中國平面媒體的廣告總量為199.52億元，其中報紙的廣告經營額為183.63億元，占92.03%。與去年同期相比，中國平面媒體的廣告總量增長了29.34%，其中報紙廣告總量增長30.48%.
根據AC尼爾森公司2002年1-8月對京、滬、穗三地主流平面媒體廣告投放數據的監控：廣州市廣告投放增長最快的三大媒體分別是《新快報》、《信息時報》、《羊城晚報》，其中《新快報》增長率為146.9%，位居京、滬、穗三地媒體增長率之首。其中食品類廣告增長率506.4%，房地產類為251.2%，藥品／保健品類為132.2%，電腦類為226.8%，電訊類為87.3%，汽車類為83.6%。
央視廣告招商會競標踴躍，2002年有望達70億
從央視2003年黃金段位廣告招標說明會上獲悉，當中國電視媒體的廣告經營面臨諸多困境時，2002年1至6月，中央電視臺的廣告收入與去年同期相比增長了31.12%。截至今年9月份，央視廣告已經實現了連續15個月的增長。據估計，全年的廣告收入可望達到70億元的新高度。
2003年度的中央電視臺黃金段位廣告招標會在北京梅地亞中心舉行。為了討一個好彩頭，央視特意把時間選定在18日上午8：18開始。而最終的招標結果也讓央視廣告部主任郭振璽笑逐言開。共招標33.15億元，比去年增長26%。競標的順序是按廣告播出時間進行的，有“標王”之稱的A特段中標者，在上午9時30分產生。158號(因為是暗標，只知道競標號)以3080萬元的價格奪得了《天氣預報》和《焦點訪談》之間的15秒廣告時間，比去年中標價高出50%多。
中央電視臺的年度招標被業內稱為“中國廣告界的晴雨表”、“企業預期來年的信心指數”。央視廣告部主任郭振璽分析，現場的火爆在一定程度上反映出處于中國經濟最前線的企業界對明年的信心，讓人們提前感受到了2003年經濟形勢的光明前景。來自企業和廣告公司參與招標的人數達到了800多人，報名競標的企業達到125家。一大批新客戶涌入競標者行列，如熊貓手機、南方高科手機等。此外，像寶潔、摩托羅拉、諾基亞等國際性大客戶的身影也出現在招標現場。
世界杯廣告央視至少進賬5億元
8月，中央電視臺廣告部主任郭振璽宣布說：“世界杯給央視帶來至少5億元的廣告收入。”據說這超出了郭的預計。在開賽之前中央臺立下的目標是“爭取4億元”。對這一目標依然有人持懷疑態度，因為央視申辦奧運的收入不過2.6億元，而上一屆世界杯的收入才8000多萬元。據央視-索福瑞調查統計，本屆世界杯64場賽事在家庭的累計收視率達到575.8%。這意味著約有74.58億人次在家中收看世界杯。同時調查又顯示，在所有收看世界杯的觀眾中，有33%是在單位或公共場所收看，這部分的收視人次為38億。這就是說，本屆世界杯中國觀眾的收視人次超出100億。
與上屆世界杯相比，至少有10種以上廣告形式首次亮相，如特殊廣告形式：賽事全程直播獨家特約播出、總主持演播室全程背景板贊助等。一些乍看不熟悉的服裝、金融、通信服務等行業紛紛在央視露臉。經過39輪爭奪，健力寶以3100萬元買斷世界杯賽事全程直播獨家特約播出。絲寶事業發展有限公司付出1260萬元。
安全套廣告明年解禁
據華商報報道，從全國第四屆性用品展銷會上獲悉，國家工商總局在今年較早前答復全國人大提議時表示，明年將對安全套廣告放寬政策，允許安全套品牌在指定的媒體上做公益廣告，而有關具體做法正在研討之中。據中國性學會理事單位成員廣東成人用品市場總經理李繼紅透露，日后安全套廣告可能可以在公益廣告上打上安全套字樣，而這種做法在以前是絕對不可能的。
1998年10月，杰士邦以一句“無憂無慮的愛”，在廣州的80輛公共汽車上亮出了中國第一條安全套廣告，但33天后就被有關部門勒令撤下；
1999年11月28日，國家計生部門在中央電視臺《中國人口》欄目播出一則公益廣告，宣傳安全套可以有效預防艾滋病，但只播了一天便被停播；2000年5月，“杰士邦”安全套廣告牌再度現身武漢漢江橋旁一棟大廈，僅僅20個小時，該廣告即被當地工商局撤下。
房地產廣告規模增長迅速京、穗、鵬、滬四地仍為重心
根據慧聰媒體研究中心按照刊例價格和版面的統計，上半年房地產行業在全國報刊媒體上的廣告量達到30.6億元，比去年同期增長36.18%。和往年一樣，4月仍然是上半年廣告投放的高峰時期，占上半年廣告總額的24.78%。北京、廣州、深圳和上海四地，仍屬房地產行業的報刊廣告重地，四地廣告總量達到15.77億元，占全國廣告量的51. 51%，這一比值呈現小幅下降趨勢。
北京地區報刊在上半年共吸收房地產行業廣告5.63億元，這一數值與去年同期相比的大幅增長(增長24.36 %)，足以說明京城房地產行業愈加興旺。不過，其在全國所占的廣告份額由去年的20.14%下降了1.75個百分點。除了2月北京房地產行業報刊廣告量比去年低之外，其他月份均有較大幅度的增長。
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