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 通訊、食品和飲料企業(yè)是昨天央視招標會上的競標大戶
王軍光
報名競標企業(yè)達到125家，通訊、食品和飲料行業(yè)成為今年競標大戶
2003年度的中央電視臺黃金段位廣告招標會昨日在北京梅地亞中心舉行。為了討一個好彩頭，央視特意把時間選定在18日上午8：18開始，再加上白巖松和王小丫前后串場，使現 場顯得十分熱鬧。而最終的招標結果也讓央視廣告部主任郭振璽笑逐言開。央視昨招標33.15億元，比去年增長26%。
第一標的物比去年高出50%
來自企業(yè)和廣告公司參與招標的人數達到了800多人，報名競標的企業(yè)達到125家，像匯源果汁、健力寶、步步高、太極、廈新、TCL等國內行業(yè)領先品牌企業(yè)都對中央電視臺的廣告招標情有獨鐘，多年來一直參與競標，贏得了市場先機，推動了企業(yè)的快速發(fā)展，用步步高老總段永平的話來說，就是“招標年年來，效益步步高”。
據介紹，今年招標的一個可喜現象是新面孔增加了，一大批新客戶涌入競標者行列，如熊貓手機、南方高科手機等，顯示出它們搶占市場制高點的積極姿態(tài)。此外，像寶潔、摩托羅拉、諾基亞等國際性大客戶的身影也出現在招標現場。
段永平、張海等中國企業(yè)界的知名人物齊聚趕來捧場。昨天的招標一開始就異常激烈，對有限標的物的激烈競爭中，熱點行業(yè)的表現引人注目，食品、飲料以及手機是今年涌現出來的最有潛力、發(fā)展最快的行業(yè)。隨著市場的進一步擴大和成熟，優(yōu)勢品牌都在廣告投放上制定了壓倒對手的競爭戰(zhàn)略，特別是在競爭白熱化的手機和食品飲料企業(yè)，最有實力的品牌都參加了競標。現場表現出眾的是像匯源果汁、健力寶、哈藥六廠、太極、三精制藥、健特生物、光明牛奶、步步高、廈新等國內各行業(yè)的知名品牌。
中央電視臺的年度招標被業(yè)內稱為“中國廣告界的晴雨表”、“企業(yè)預期來年的信心指數”。據了解，昨日上午的招標A特段第一單元的招標數額比去年同期增長了近30%。全場第一個標的物比去年中標價高出50%多。央視廣告部主任郭振璽分析，現場的火爆在一定程度上反映出處于中國經濟最前線的企業(yè)界對明年的信心，讓人們提前感受到了2003年經濟形勢的光明前景。
-招標成了“勇敢者的游戲”
業(yè)內人士稱，為規(guī)范廣告市場秩序，央視從2001年起事實上已取消了“標王”這一說法。但是，八年的招標仍被認為是中國企業(yè)“勇敢者的游戲”，反映了企業(yè)的起起落落和政府政策的變化。
1997年之前，白酒企業(yè)中標數量較大，但隨著國家對白酒廣告的限制政策出臺，從1998年開始，家電企業(yè)上升為第一大戶。進入到2001年，隨著中國居民生活水平的不斷提升，醫(yī)藥保健品行業(yè)異軍突起，在國家對醫(yī)藥保健品行業(yè)出臺一系列廣告限制政策后，2002年醫(yī)藥保健品行業(yè)的廣告投放受到了較大影響，這種影響可能還會持續(xù)下去。與此同時，食品、飲料、手機等行業(yè)卻呈現出穩(wěn)定上升的發(fā)展勢頭，在2003年招標中會有良好的表現。此外，新興的一些行業(yè)如通信、金融保險、汽車等增勢迅猛，正在形成一支不可忽略的新生力量。
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