中新網(wǎng)11月8日電來(lái)自武漢市物價(jià)局綜合辦公室的消息稱，該局已開始介入武漢幾家商場(chǎng)，可能近期就會(huì)公布對(duì)武漢商界“狂送風(fēng)潮”的調(diào)查結(jié)果。

　　但另一方面，據(jù)消息靈通人士透露，目前武漢當(dāng)?shù)氐母髁闶圪u場(chǎng)仍在醞釀更大的惡戰(zhàn)。據(jù)傳，幾家大商場(chǎng)的高層仍在緊急蹉商，以期拿出“更加驚爆、更有吸引力”的方案，守住已經(jīng)到來(lái)的雙休日。

　　楚天都市報(bào)今天有報(bào)道稱，已經(jīng)有商家公布了“升級(jí)版”的“周末促銷口號(hào)”：武昌一家商場(chǎng)已準(zhǔn)備打出“全場(chǎng)穿著類商品4折”旗幟；在漢陽(yáng)，一商家已遍告各供應(yīng)商，要配合周末“滿200送240”活動(dòng)；漢口也有大商場(chǎng)出擊。(來(lái)源：楚天都市報(bào)記者龍瀅)

　　鏈接：透視武漢商界新一輪“狂送風(fēng)潮”

　　A：“狂送風(fēng)潮”卷土重來(lái)

　　上周末，世貿(mào)廣場(chǎng)、亞貿(mào)廣場(chǎng)推出“滿200元送100元禮券”；中南商業(yè)大樓跟進(jìn)的方式是“滿200元送200元現(xiàn)金券”；魯巷廣場(chǎng)則更上一層樓———“滿200元送208”。

　　這僅僅是近來(lái)武漢各大商家狂送風(fēng)潮的一個(gè)縮影。種種跡象顯示，曾在1999年席卷江城商界的“狂送風(fēng)”，正又一次橫掃武漢各大零售賣場(chǎng)。據(jù)悉，這股風(fēng)潮萌芽于今年“十一”過(guò)后。在各大百貨商場(chǎng)陷入節(jié)后低迷之際，新世界百貨首推“滿99元送50元禮券”，引來(lái)顧客如潮。隨后，武漢廣場(chǎng)“滿200元送80”令消費(fèi)者為之一驚。沒(méi)過(guò)多久，越來(lái)越多的商場(chǎng)加入贈(zèng)送行列，贈(zèng)送幅度也一家大過(guò)一家。

　　一個(gè)鮮明的特點(diǎn)是，“狂送”主要集中在服裝鞋帽等穿著類商品上。

　　B：主管部門急呼“剎車”

　　“滿200元送×元的游戲”已引起行業(yè)主管部門的關(guān)注。5日，武漢市商業(yè)局局長(zhǎng)林肖濱說(shuō)：“此風(fēng)已越刮越盛，應(yīng)緊急剎車。”

　　據(jù)悉，大商場(chǎng)“忍痛跳樓”只是表面現(xiàn)象，越來(lái)越多的供應(yīng)商開始叫苦不迭。江蘇某服裝品牌武漢地區(qū)經(jīng)理說(shuō)，在一家商場(chǎng)，他只賣出300多元的服裝，到商場(chǎng)結(jié)算時(shí)，加上促銷、廣告等費(fèi)用，竟要倒貼上千元。一些商場(chǎng)在“大方”之前，通常不曾與供應(yīng)商商量，等到下月結(jié)賬時(shí)卻強(qiáng)令供應(yīng)商買單。

　　前天，武漢市商業(yè)局已急召武漢各大百貨商場(chǎng)負(fù)責(zé)人開會(huì)。林肖濱的態(tài)度很明確，這類“活動(dòng)”不少已低于成本價(jià)銷售，該“剎車”了。據(jù)稱，武漢商業(yè)總會(huì)將盡快匯總各大商家意見(jiàn)，盡快制訂一個(gè)行規(guī)，由武商、中商、中百、漢商四大家?guī)ь^，各家商場(chǎng)加強(qiáng)行業(yè)自律，從根本上遏制住這場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　C：大商場(chǎng)為何要“飲鴆止渴”

　　“滿200元送200”是5折，“滿200元送208”是4.9折，如此低的折扣，用一位商場(chǎng)老總的話來(lái)說(shuō)，“不做促銷是在等死，做促銷卻是找死”。明知如此，緣何又樂(lè)此不疲？

　　魯巷廣場(chǎng)在上周末打出“滿200元送208”旗號(hào)后，雙休兩天的銷售超過(guò)1000萬(wàn)元，而平時(shí)每天才100萬(wàn)元左右。但其相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：獲得的利潤(rùn)與不搞活動(dòng)相差無(wú)幾。

　　據(jù)記者了解，商場(chǎng)方面是不會(huì)大虧本的。最充足的理由是，狂送的內(nèi)容都是服裝、鞋子等高毛利商品，而諸如家電、超市日用百貨、生鮮是不會(huì)跳下水的。更何況還有一部分費(fèi)用是靠供應(yīng)商承擔(dān)。

　　盡管如此，“狂送”會(huì)給商場(chǎng)賺來(lái)它們渴望的人氣。包括中南商業(yè)大樓、魯巷廣場(chǎng)及市內(nèi)幾家大商場(chǎng)認(rèn)為，搞此類活動(dòng)，一是對(duì)商場(chǎng)自身實(shí)力的考驗(yàn)，其二也是在消費(fèi)者心目中地位的較量。

　　實(shí)際上，大多數(shù)商場(chǎng)都不情愿“賠本賺吆喝”，但沒(méi)有一家敢站出來(lái)對(duì)“狂送風(fēng)”說(shuō)不，他們擔(dān)心：別人都搞，那不把生意給搶走了？

　　D：專家觀點(diǎn)

　　“狂送風(fēng)”是一劑強(qiáng)心針在湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院范樂(lè)山教授看來(lái)，“狂送風(fēng)”只不過(guò)是一劑強(qiáng)心針，刺激市民在短期內(nèi)慷慨解囊———提前遠(yuǎn)期消費(fèi)。但受整體消費(fèi)水平的制約，肯定會(huì)抑制市民的未來(lái)消費(fèi)。這種并非持續(xù)的、長(zhǎng)效的促銷行為，最終受損的仍是商家、廠家。

　　武漢市經(jīng)濟(jì)研究所研究員王興昌認(rèn)為，低價(jià)競(jìng)銷，會(huì)使社會(huì)平均利潤(rùn)率越來(lái)越低，時(shí)間一長(zhǎng)，會(huì)影響投資價(jià)值。投資者少了，就業(yè)機(jī)會(huì)減少，人們的收入也會(huì)減少，購(gòu)買力就會(huì)相對(duì)減弱，如此惡性循環(huán)，商場(chǎng)仍不會(huì)受益。專家們建議，商場(chǎng)還是要向管理和服務(wù)要效益。商場(chǎng)布局重疊，亟待聽(tīng)證制度目前，包括武漢的超市在內(nèi)，人均營(yíng)業(yè)面積0.74平方米，這一數(shù)字與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尚有差距。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，武漢商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)尚未飽和，仍有可挖掘的空間。

　　但有專家認(rèn)為，在武漢，大商場(chǎng)布局存在不合理的現(xiàn)象，網(wǎng)點(diǎn)分布過(guò)密。王興昌說(shuō)，布局的不合理會(huì)影響商業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　早在幾年前，上海市政府部門實(shí)行大商場(chǎng)規(guī)劃、建設(shè)聽(tīng)證制度，確保商業(yè)布點(diǎn)合理科學(xué)。

　　今年1月，武漢提出今后興建、改擴(kuò)建5000平方米以上的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)要實(shí)行聽(tīng)證制度，減少和避免重復(fù)建設(shè)、惡性競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的形勢(shì)使更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)到，盡快實(shí)施細(xì)化商業(yè)空間布局，已迫在眉睫。

　　E：外地商界做法

　　武漢大商場(chǎng)頻頻上演的價(jià)格戰(zhàn)、“狂送風(fēng)”，令國(guó)內(nèi)商界同行跌破眼鏡，直呼“不可思議”。記者獲悉，北京、上海、廣州等城市的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，但是，不管如何競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)有步入武漢商界如此“刺刀見(jiàn)紅”的程度。

　　據(jù)一位來(lái)自上海的供應(yīng)商介紹，在上海，只要一家商場(chǎng)跳出來(lái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，立馬就會(huì)有工商、物價(jià)等管理部門上門，檢查是否有低價(jià)促銷、惡性競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，迅速規(guī)范，遏制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的苗頭。

　　武漢商界價(jià)格戰(zhàn)回顧

　　●1998年10月，武漢一些商場(chǎng)集體宣告“告別跳樓價(jià)”、“醉賣”。隨即，武漢市政府相繼制定了制止低價(jià)傾銷和制止欺詐性標(biāo)價(jià)行為的辦法，市場(chǎng)秩序有所好轉(zhuǎn)。

　　●1999年1月，武漢各大商場(chǎng)又掀起“買一送一”、“贈(zèng)送現(xiàn)金”等新的降價(jià)競(jìng)銷活動(dòng)，并且愈演愈烈。在物價(jià)部門對(duì)“派送”、“打折”的商場(chǎng)進(jìn)行物價(jià)檢查后，該市市政府召開“規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為”會(huì)議，責(zé)令市內(nèi)18家大型商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人制止低價(jià)競(jìng)銷。

　　●今年10月以來(lái)，全市各大商場(chǎng)紛紛加入“滿200元送×”，目前的勢(shì)頭越來(lái)越猛。