|
本報記者史彥／文
《福布斯》雜志CEO蒂姆西·福布斯曾說：“在我祖父嘗試真正去創(chuàng)辦一份報道人物的雜志之前，商業(yè)報道只是一堆枯燥的數(shù)字而已，媒體很少會注意到數(shù)字背后的人物。”現(xiàn)在，這份以關(guān)注商業(yè)活動中人物的戲劇化因素而著稱的雜志正用他們的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品影響世界，“美國富豪榜”已經(jīng)日益演變?yōu)槟甓仁⑹隆５倌肺鳌じ２妓瓜Ｍ谥袊耆截愡@種模式， 雖然他也清楚中國和美國差異顯著，而且《福布斯》90萬份發(fā)行量中中國所占的比例微乎其微。
32歲的英國會計師胡潤被福布斯選中操作這個被中國人認為“注定會失敗”的項目。“我做這樣的排名是想告訴人們，在他們周圍存在著機遇，每個人都可以變得更有價值，市場經(jīng)濟可以給你很多機會。我在完成中國媒體沒有做的事情”，不論受到怎樣的懷疑，胡潤總是堅信自己的選擇正確無疑。他主持的“中國大陸富豪榜”已經(jīng)四度發(fā)榜，但這個在歐美受到推崇的排行榜在中國本土毀譽參半。數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、關(guān)注范圍狹窄、計算方法錯誤，是對這一排名的主要指責(zé)。現(xiàn)實中，富豪榜還被視為查稅指針，一些被光環(huán)籠罩的富豪也由上榜開始走向自己的滑鐵盧。由于牽涉利益糾葛，有上榜的民營企業(yè)家要和胡潤對簿公堂，而一些沒有上榜的富豪也要向胡潤“討說法”。種種戲劇性因素給“中國大陸富豪榜”注入了太多娛樂色彩，談資之外，立意嚴肅的商業(yè)話題被演化為一場財富秀。
像中國經(jīng)濟的增長一樣，中國富人的發(fā)跡是個混沌不清的過程。中國富人有多少錢？這是個他不愿意說，你也查不清的難題。由于金融實名制剛剛開始實施，個人收入資料和個人信用資料殘缺不全，結(jié)構(gòu)性調(diào)整和制度缺陷形成天然帷幕，重重包裹地下財富。即使是國家統(tǒng)計局城調(diào)總隊處長程學(xué)斌也承認：“隱瞞收入與財富多寡呈高度正相關(guān)，收入越高，漏報的越多。從統(tǒng)計角度來量化這種漏報的概率，估計收入最高的20%那一群體，只有五六成的準(zhǔn)確度。”程學(xué)斌是今年國家統(tǒng)計局進行中國城市居民家庭財產(chǎn)調(diào)查的主要設(shè)計者與領(lǐng)導(dǎo)者，他們試圖準(zhǔn)確地展現(xiàn)中國各階層的收入狀況，相比之下，胡潤進行的個案調(diào)查應(yīng)當(dāng)具有更高的準(zhǔn)確性。胡潤說：“我們盡量做到100%，根據(jù)我們的方法，目前做到了80%-90%，我們希望的是用公開的消息，必須有客觀的來源。而去年我們的準(zhǔn)確率是50%-60%，就是100個人里有50到60人應(yīng)該排上。”但許多中國人對胡潤的自信嗤之以鼻，他們傾向認為真正的富人們，比如金融行業(yè)與國家批準(zhǔn)的傳銷企業(yè)負責(zé)人，大約60%-70%的財富都是沉在水下，《福布斯》的排行榜掛一漏萬。
這與《福布斯》在大洋彼岸的另一個排行榜完全不同，準(zhǔn)確性的欠缺使人們有更多的理由對其進行口誅筆伐。但很多時候反對者的論據(jù)同樣缺乏可信的數(shù)字，許多人對自己口中言之鑿鑿的身邊富人其實也并不清楚。因為缺乏正確的財富心態(tài)以及相關(guān)的透明政策，圍繞“富人榜”展開的口水戰(zhàn)更像一場鬧劇，這使胡潤期待中的排行意義大打折扣。其實更有力的反對是針對調(diào)查行為本身。據(jù)說《福布斯》提供的20萬美元包含了胡潤及其團隊的所有費用，有經(jīng)驗的人士認為這些資金根本無法支撐整個龐大的調(diào)查項目，至少無法使之做到更全面翔實，而指望胡潤的七人團隊在幾個月時間里給那些潛滋暗長的中國富豪準(zhǔn)確地貼上適合的序號，確實是個奢侈的想法。更像笑話的真實事件是，當(dāng)某調(diào)查員聽到朋友隨口說起某人身價8億元后，當(dāng)即表示，這人能進排行榜。雖然胡潤還有后期調(diào)查等一系列手段，但這從另一角度向人們傳遞了關(guān)于排行榜的幕后信息。
在許多中國專家的眼中，胡潤以及福布斯是屬于“無知者無畏”的類型，在一個充滿變化、缺乏透明的體系中給富人排位，更多時候胡潤只能在自己創(chuàng)造的天地里自娛自樂，“中國大陸富豪榜”的信息來源包括：中文版的雜志和報紙，上海、深圳、香港及美國證券交易所，國家授獎人員名單，中國人物年鑒，全國人大委員名單，證券公司和投資銀行公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及部分面談。這是在現(xiàn)有條件下胡潤所能選擇的惟一可行的方案。在批評者的聲音里，亦無法提出其他更有建設(shè)性的方式。
與那些珍視信用，看重品牌、管理的外國富人不同，中國富豪的最大財富在于無形的關(guān)系網(wǎng)。社科院研究員張厚義一直做私營企業(yè)研究，他觀察的結(jié)果是：“中國公認的富人階層——私營企業(yè)主，最看重的是關(guān)系，在朋友里排第一位的是政府官員，其次是銀行職員，這些關(guān)系甚至比商業(yè)機密還重要。”社會學(xué)者用“社會資本”一詞來概括這一現(xiàn)象，很多時候，它與彌漫中國甚至東亞地區(qū)的“人情傳統(tǒng)”一脈相承。世界銀行研究他們的資金在亞洲的運作情況，發(fā)現(xiàn)非常有作用但一直被忽視的是社會資本。
富豪們對社會資本的投資方式主要的是“實物投資”與“會證投資”，更為透明的“公益活動”模式因為效能低下而被舍棄。普遍實物投資包括：讓別人使用自己的豪華轎車，同時提供各種報銷方便。而會證投資則有高級俱樂部、高爾夫球會的“會員證”，還有比較時髦的EMBA總裁班。社會資本的投資，是一個難以進入的系統(tǒng)，學(xué)者們試圖對其進行量化的愿望難以實現(xiàn)，在某種程度上，關(guān)系網(wǎng)的密度以及能量是更真實的財富指標(biāo)。
社會資本的回報是中國富豪水下財富的主體，隨著中國城市化進程而崛起的地產(chǎn)富豪私下里都承認：“沒有關(guān)系，絕對拿不到項目。”平時的感情積累可能在關(guān)鍵時候能讓他們以低成本得到夢寐以求的資源，但他們從未想把這些攤在陽光下。真正的問題在于社會資本與腐敗的邊界咬合在一起，罪與非罪只是一線之隔，并且在很多時候個人無法掌握，于是逃避、隱藏成了可以理解的做法。
這是更接近真相的部分，但卻無法量化進而排行，胡潤也無法做到這一點。當(dāng)法律、體制無法制造適合的空間，趨利避害的心理只能促使富豪們把財富埋藏更深，至少現(xiàn)在，排列最精確的“中國大陸富人榜”，還是個不可能完成的任務(wù)，即使是《福布斯》。
| 
