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記者／韓波
追求財富的品質
回溯《福布斯》2001中國大陸富豪榜，當時排名第二(身價75億元人民幣)和第三位(70億元人民幣)的楊斌與仰融今年已雙雙落榜，并因涉嫌違法或違規而遭到有關部門的查處。
看來胡潤對此毫不在意。他笑著說：“我們有那么多人今年再次上榜(編者注：2001年度的100人中66%今年上榜)，絕大多數落榜者也是因為門檻提高而出局，證明福布斯排行榜已經體現了‘有品質的財富’。”也許是胡潤特別強調“品質”兩字，漢語十分流利的他把這個詞讀成了“瓶子”。
今年3月，某家媒體首次將福布斯富豪排名與逃稅嫌疑掛上了鉤。當時，建國以來首次由稅務權威部門推出的中國(內地)私營企業納稅百強排行榜剛剛揭曉。在這份2000年度納稅50強私營企業名單中，同時名列2000年度福布斯中國富豪榜前50位的只有4位富豪的公司，分別是任正非的深圳華為集團、南存輝的溫州正泰集團、張氏兄弟的長沙遠大集團和韓召善的遼寧盼盼集團。
這家媒體就此進行了一番推理：中國首富“50強”，照理也是納稅“50強”。要不，或者就是福布斯首富“50強”沒排對，或者是首富“50強”不老實(納稅)。
許多人并沒有細細琢磨其中的邏輯關系，就全盤接納了這個事后證明有失偏頗的結論。隨之而來的是劉曉慶涉嫌逃稅被捕，一時間，“富人逃稅”成為人們街談巷議的熱門話題。
作為英國注冊會計師，胡潤對于中國的稅法也有所了解，他并不認為首富就必然應該繳納最多的稅款。實際上，內地許多身價不菲的富豪的確持有數量巨大的股份或不動產，但在持有過程中這些資產未必為個人帶來多少收益。如果收益很少，他們就不必支付大量稅款。稅務部門的官員在接受采訪時也指出，富豪排名榜并不能完全反映個人所得稅的交納情況，這里面有稅法和稅制方面的問題。即使排名準確無誤，富豪也未必是納稅最高的人群。
人言可畏，積毀銷骨，面對隱隱浮出水面的“仇富”心態，加上的確有為數不少的中國富豪有這樣或那樣的“原罪”，于是有人選擇了韜光養晦。胡潤坦言，中國加大稅收征管力度使得今年富豪榜的資料收集工作遇到了一些困難，但他同時說明，許多媒體說富人對福布斯的排行榜避之唯恐不及，生怕惹禍上身，這只不過是聳人聽聞的炒作，“躲著我的只有極少數的幾個人。”
胡潤說，南方一位富豪去年就已經上榜，今年幾次打來電話，堅決反對將自己的名字列入2002年度的榜單，理由是財富有限，沒有達到入圍門檻。由于缺少公開數據資料來估計他的財富，胡潤和他的團隊決定尊重本人提供的資料，不將他列入今年的富豪名單。沒想到9月30日排行榜入圍截止日，胡潤又接到了這位富豪的電話：“我到稅務局問過了，入榜不會帶來麻煩，我現在就把所有資料發給你！”根據他提供的財富目錄，入圍百強綽綽有余。回憶起這段一波三折的過程，胡潤忍不住哈哈大笑。
胡潤認為，中國民營企業今后必將發揮更大的作用，排行榜的目的之一，就是用一個個財富偶像和成功故事來推動和鼓勵更多的創業者。他認為中國人應該以更加公允和積極的眼光來看待財富，看待富人，“你知道嗎，富豪榜里的吳鷹，去年公司納稅高達1.5億美元，是一個多么龐大的數字！”
問到入榜究竟是“光環”還是“厄運”，胡潤笑著說，要想續寫成功人生，中國的富豪們必須注重“財富的品質”。據說他即將推出的新書就以此為名。
過渡時期的權宜之計
上周，在預約采訪的電話里，胡潤的聲音聽起來輕松自在：“明天下午一起喝茶吧！”可是上周二記者如約而至，卻發現他已經忙得幾乎有些顧此失彼。原來他剛剛得到《福布斯》雜志的通知，美國將在周四公布2002中國(大陸)100首富榜的前十名。如此一來，打亂了胡潤10月28日揭曉榜單的原定計劃。一時間，許多聞訊而來的媒體幾乎打爆了胡潤的兩部手機和辦公室電話。
雖然忙得老是有人在客廳里坐等，忙得顧不上釅釅的下午茶，胡潤不停穿行在幾個房間的“滑步”中還是藏著幾分得意。4年前，從安達信公司辭職的他與幾位朋友一起，整理出第一份很粗糙的中國(大陸)首富排行榜，沒想到被《福布斯》一眼相中，第二天就拍板買斷并決定全力資助，由胡潤領銜組建團隊，制作一年一度的中國富豪榜。至今，《福布斯》雜志只對兩個國家的富豪單獨排名，一個是美國，另一個就是中國。
時至今日，在經歷了一年又一年的質疑和嘲笑之后，中國首富榜越來越成熟，越來越轟動。他的一位助手到四川收集資料，馬上被當地媒體跟蹤報道，稱為“福布斯研究員”，而他只是一個今年剛剛大學本科畢業的小伙子。除了媒體和大眾的關心，這個榜單在富豪和企業家群體中也漸漸站住了腳跟，今年胡潤與100位上榜者中的一半進行過交談，許多人對提供資料很配合。其余的也大多抱著無可無不可的態度，與前兩年不一樣，如今幾乎沒有“富人俱樂部”的入圍者對排行榜提出尖銳的批評。
由于中國目前還沒有完備的個人資產統計制度和稅務稽查制度，個人財富極難統計，《福布斯》中國排行榜采取了一種權宜的方法：對于沒有上市的公司，用集團(公司)的凈資產作為評估依據；對于在滬市和深市上市的公司，由于法人股尚未流通，在計算個人財富時將個人持有股票的市值折至四分之一以反映實際價值；對于在香港主板上市的H股，例如比亞迪公司，以其股票價值的一半反映實際價值，因為香港H股同樣不能充分流通。采用的匯率是是1美元對8.3元人民幣，市值以9月30日的股票價格為準。
“這個辦法肯定有缺陷，比如一家十分成功的軟件公司，凈資產可能很少。實際上，許多人都在替華為的任正非打抱不平，認為他去年就能入榜，主要的原因就是因為我們規定了這樣的一種計算方法。”不過胡潤認為，雖然存在問題，可目前的方法還是可以基本上反映出中國富豪佼佼者的基本情況。而且今年沿用了去年的方法，使得兩年的數據和資料都有了延續性和可比性。
胡潤坦率地說，中國最有錢的富豪很可能根本沒有在這張榜單上露面，原因是獲取資料的困難。去年上海富翁周正毅對自己的排名提出質疑，認為排行榜低估了自己的財富，今年根據新獲取的資料，他的排名一下子躍升到了第11位；而在排行榜揭曉前，不少媒體炒作新疆德隆系的唐氏兄弟可能問鼎，但胡潤認為目前的公開資料不足以證明唐氏兄弟擁有百億元以上的財富，所以今年他們的排名只是從去年的37位升到了27位。
“每次公布榜單后，都會有人笑著問我，你們怎么會漏掉那么多有錢人？我會笑著問，請問到底有哪些呢？對方就常常支支吾吾，說不上來了。”胡潤很自信地說，如果根據公開資料編制中國大陸的富翁排行榜，這個榜單的準確率可以達到90%。
“對于財富而言，數字甚至并不是最重要的東西。”胡潤說，“我們想要告訴大家的是，那些有錢人是誰，他們從哪里來，要到哪里去，現在走到了哪里，相對于一個抽象的數目字，這些活生生的內容重要得多。”
誰是福布斯的競爭者
除了上榜的富豪和制作者胡潤，最大的贏家應該是《福布斯》。盡管在大陸報刊市場還難見《福布斯》蹤影，但通過每年的財富評比，早已是未見其人先聞其聲，品牌已打造成形。實際上，這份排行榜耗費的人力成本幾乎還不到3個“人年”，胡潤介紹說，整個團隊不過5個人，每年的篩選工作從5月份起步，今年跑了22個省、市、自治區和特區，參加了幾次會議，同時從公開媒體和上市公司資料中搜集信息，約見了不少人們推薦的富豪，不過就是短短5個月時間，新的排行榜就完成了。
“排行榜已經成為世界了解中國民營企業的重要窗口。”胡潤告訴記者，這個排行榜在國際上的影響遠遠不能與它在國內的轟動相提并論，因為國外讀者對這些富豪并不了解，而且我們眼中的天文數字，在國際頂級富豪眼中也許只是“米粒之珠”，沒有多少感覺。但是由于《福布斯》本身的品牌和口碑，歐美企業在尋找中國大陸的合作伙伴時幾乎都會想到查一查歷年的排行榜，看看即將在談判桌前見面的對手究竟是何許人也；與此同時，入榜的富豪在國際交往場合上一般也會巧妙地透露自己在《福布斯》榜單上的數字。
“我們目前還沒有競爭對手！”雖然胡潤承認由一家中國媒體來操作這樣的排行榜可能更合適，他還是希望《福布斯》的排行榜能夠不斷延續。實際上，已經有國內媒體開始爭奪富豪排行這個選題資源。10月15日，一家雜志搶先在新浪網發布了“《福布斯》新首富熱選之300富大名單”，把胡潤搞得措手不及。他馬上發布了澄清聲明，稱這份名單是這家雜志獨立制作的，完全與《福布斯》雜志無關。
事實上，《福布斯》不可能壟斷中國(大陸)富豪排行，而目前國內挑戰者寥寥，除了要投入調查費用之外，很主要的原因是媒體和排行榜的公信力問題。俗話說“外來的和尚好念經”，《福布斯》排行榜受到廣泛關注，既源于雜志本身的國際知名度，也依賴于海外媒體相對超脫的身份。胡潤說：“從來沒有人向我們提出上榜或下榜的交換條件，有人會在我們調查結束時贈送一些小禮物，都被我們謝絕了。這些富豪的排名，無一例外都是根據我們的標準。”-
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