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 “世界杯不僅對主辦國有影響，對中國也有影響，但影響不大。”當面對世界杯的經濟話題時，國家信息中心經濟預測部世界經濟處副處長高輝清6月17日這樣對記者說。
對于世界杯期間中國經濟是否有增長，對外經貿大學國際經濟貿易學院教授于俊年說：“粗略地觀察只能是用國民生產總值(GDP)來衡量，但是影響國民生產總值的因素太多，各個行業在世界杯期間的進進出出都要做統計，沒有這個統計數字就無法建立一個公式出來。 ”
關于賺沒賺錢的問題尚無法考證的時候，北京安邦咨詢公司發表了一份粗略的估計報告稱：看世界杯不僅沒賺錢，反而給中國帶來了35億元的損失。安邦公司研究總部策略分析師陳功介紹了他們的分析方法：中國目前的國民生產總值(GDP)總量大約為10萬億元，全國每年的工作時數大約是2000個小時，每小時的價值是50億元人民幣。看世界杯大約需要兩個小時，則總體損失為100億元人民幣。考慮到觀看比賽的觀眾集中于城市，并且有一部分人不看世界杯，予以一個0.7的調整，得出損失有70億元人民幣左右，在世界杯期間個別行業的收入可能會有所上升，但所占比重不會很大，即使按照對半計算，看世界杯的損失也將達到35億元人民幣。
看世界杯真有這么大的損失嗎？中國社會科學院經濟所宏觀經濟研究室趙治君博士說：“這種計算是不可信的，因為沒有經過統計。”他分析：“如果是主辦國，世界杯會對體育經濟有很大影響，對城市、國家的面貌有很大改觀。如果是觀眾國就不一定了。假如沒有中國隊參賽，產生的影響就很小，可以忽略不計。但我們參賽了，那么影響有可能是正面的，也可能是負面的。比如體育運營商，如果對比賽有過高期望，投資過高，就會把錢打水漂了。世界杯對我們生活的影響不僅僅在經濟方面，更重要的是它帶給我們快樂。”相關行業打牙祭
雖然，從總體上看經濟的漲落還難以撥云見日，但一些與體育相關的行業還是借世界杯打了個不大不小的牙祭。
大發世界杯財的首當其沖應該數央視了，世界杯開賽前央視廣告部就有4個億的收入，開賽不到一周的時間里又有5000萬元的追加廣告。
關注世界杯的媒體還有一個典型—新浪網。視體育為自身血脈的新浪在世界杯期間也下了大本，新浪網全球資深副總裁張蒞政告訴記者：“新浪截至目前在世界杯方面的收入為1100萬元，而投入也相當大。今年贊助中國隊500萬元，為了做好內容，派出了大量人員親赴韓日，同時重金聘請貝利、貝肯鮑爾、梅諾蒂等世界著名球星和知名國腳范志毅、祁宏、李鐵等開設獨家專欄等等。這些大約也花了五六百萬元。雖然處于收支平衡狀態，見不到立竿見影的效果，但對中國體育長期的投資不會減。”
世界杯韓日游是中國國際體育旅游公司(簡稱中體旅)的大生意，這次中國足協把總共兩萬張的世界杯門票的經營權獨家授予中體旅，條件是這些球票帶來的未來盈利要上繳一半給中國足協，充作女足發展基金。占據壟斷地位的中體旅不愿透露在此次世界杯期間的具體收入情況，但世界杯之旅的報價是5000元到2.7萬元，而平時到韓國旅游4天花費大約在4000元左右。中體旅的有關負責人曾表示，刨除中國足協和其他的合作旅行社，中體旅一家從這次世界杯活動中可以獲取500萬元的利潤。
在直接經營體育用品的商家方面，記者采訪到安踏公司的總經理丁志忠，他興奮地告訴記者：“世界杯期間我們的產品賣得特別好，尤其是專業足球鞋和專業足球服，整體上看銷量增長了30%—40%。”當然，銷量的增長也是有代價的，丁志忠還透露世界杯期間公司在宣傳推廣的投入上也增長了30%—40%。
彩電市場上，外國公司也跟著占了不少便宜。索尼(中國)有限公司中國區發言人李曦說：“從銷售部門的反映來看，本來6月份是彩電的淡季，但因為有世界杯，淡季也不淡，背投彩電的銷售還不錯。”她還介紹說，這種勢頭其實在“五一”期間就開始了。
LG電子中國有限公司的彩電銷售部門也傳來消息稱，“世界杯期間彩電的銷售總額比去年同期增長53%，”公司彩電部門的樸文哲說：“這部分增長主要來自于背投彩電的銷售。”短期行為何時了
截至6月18日，1／4決賽的8張“入場券”塵埃落定，世界杯賽事即將進入最高潮。然而，高潮之后驟然而至的冷清正是關注中國體育產業發展的人們最不愿意看到的。比賽一完“茶就涼”的現象在中國屢見不鮮，而中國體育產業的發展最需要的是一以貫之的關注而不是一哄而上的炒作。
《華爾街日報》曾這樣評價中國商家追逐世界杯、追逐米盧大打廣告的做法：“如今充斥熒屏的米盧廣告都是在中國隊獲得世界杯出線權后于短時間趕制出來的，它們大同小異，很容易被人遺忘。這種一哄而上的心態在許多領域支配著中國廣告業，市場上充斥著幾乎一模一樣的廣告和產品，經常讓消費者感到摸不著頭腦。”
中國社科院趙治君博士說：“目前中國體育產業的發展還處于散兵游勇狀態，如此零散的現狀與市場環境和體制環境是有很大關系的。目前對于體育的投資風險很大，因為市場的環境不公平，比如足球黑哨的存在使很多投資公司吃盡苦頭，投入那么多資金可能最后這個隊要垮掉，結果只能是撤資。此外，制度也在作怪，整體上國家在體育方面還沒有走出計劃經濟，體育產業是一個國家壟斷的行業。”
國家體育總局計財司產業處負責人張遲表達了自己的看法：“體育本身不是物質產品，它提供給人的是觀賞和服務，但體育的影響可以擴大到其他消費行業而形成產業。”
趙治君分析，除了市場和制度環境外，體育知識的普及也是個問題。缺乏專門的研究機構對國際通行做法和規律進行研究和消化，使之適應中國國情。他建議有經濟實力的公司對體育事業多做前期投入，有戰略眼光才會有成果。
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