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［背景資料］單身女子的消費正引起經濟學界的高度關注。她們的年齡都在20歲至30歲上下。與其他社會群體相比，她們有錢也有閑，更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金，所以她們也是一群最被廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)牽著鼻子走的人。經濟學家們則將此歸結為一種新的經濟模式———“單身女子經濟”。
世界經濟類權威雜志《經濟學人》最近出現(xiàn)了一個新名詞———“單身女子經濟”。 經濟學家發(fā)現(xiàn)，這些獨自生活在倫敦、紐約、東京、巴黎等國際大都市，基本受過高等教育，專業(yè)方面表現(xiàn)出色，不會為了經濟壓力結婚的女性，她們的消費現(xiàn)狀正日益凸現(xiàn)出自己的特征和模式。記者在上海，采訪到的情況呈現(xiàn)出驚人的一致。
以上海現(xiàn)有20萬白領青年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)推測，年輕女性白領約有10萬。而這部分都市女性中，單身族又占了很大的比例。零點調查公司最近在北京、上海等六城市的婚戀觀調查顯示，“單身貴族隊伍將更加擴大”。調查表明，上海等城市女性認同獨身觀念的，有82.79%，在高學歷女性群體中，這個比例達到89.94%。
粗略算來，在上海，近一萬的年輕單身女性因為工作、休閑和消費，每天出入于這座城市的高級寫字樓、商場、會所、酒吧、健身中心……她們經濟獨立，生活自由，敢于投資，無壓力的消費和物質化的生存，使單身女性成為拉動時尚消費的絕對主力。單身女子這一特殊的消費群體正迅速成長為上海都市經濟中的新“亮點”。
“在我們接手的包括許多一線品牌在內的全球各類客戶中，食品／飲料類和個人／家庭用品類占了公司的主要業(yè)務和重點。而這些品牌中，相當一大部分是針對年輕都市女性的。可以說，她們一直是行銷、廣告人關注的重點對象。”精實整合行銷集團上海總部的通路行銷經理韓志遠這樣告訴記者。
精實研究部長期調查的情況概括起來就是這樣一句話：上海年輕女性的購買力可以用“驚人”來形容。從收入和消費能力上看，可能不如事業(yè)有成的中產階層；但是有數(shù)據(jù)表明，上海的白領女性無論是從消費觀念到客觀消費水平，已經大大超越了后者，成為拉動都市時尚消費的絕對主力。也許對于這個現(xiàn)象唯一的解釋就是，她們敢用的比掙的多。李清
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