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社會的發展總會引起人們觀念的改變。撒切爾夫人在英國執政時，曾經流傳這樣一個笑話：一個女孩問男孩：“你長大以后想做什么？”男孩說：“當首相。”女孩很吃驚：“男人也能當首相嗎？”
由此，也讓我們明白了為什么2001年一部低成本反映單身女子生活的影片《BJ單身日記》，會獲得高額的票房成績，因為它迎合了現在潛在的一個社會現象——單身女子越來越 多，結婚年齡越來越遲。
專家認為“單身女子經濟”產生的經濟效應肯定不亞于“結婚經濟”。要抓住這一商機，必須及早研究單身女子的特性。
電影《BJ單身日記》，描述了一個單身女子的階層，年齡約在25至35歲之間，大多受過高等教育，手頭有一份不錯的工作，薪水足夠讓自己不時地揮霍一下，不會為了經濟壓力而隨便結婚。
由于她們有錢、有時間又沒有顧慮，所以更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，一諾千金是經常的事。于是，面對這一階層，雖然社會學家憂心忡忡，但是市場營銷專家對此興奮不已，他們看到一群最容易被廣告業、出版業、娛樂業和媒體業牽著鼻子走的人正“浮出水面”，而且勢力將越來越大，由此，“單身女子經濟”成為經濟學家研究的新課題。
抓緊BJ的錢袋子
人們的生活總離不開“衣食住行”，對于單身女子來說更是必不可少。
首先要解決“窩”的問題，于是買房成了必修課。某網站最近調查了北京、上海、廣州等地8個大房地產代理商得出，2001年上半年以自己個人名義購買房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表達了“如果我有錢，第一件事是買房子”的愿望。一間房子，在心理層面等同于自尊、獨立、安全感；在現實層面，則等同于投資意向、經濟收益。
無論從哪種角度，實踐著伍爾夫在《一間自己的房子》中所提示的：經濟獨立可以使女人不再依賴任何人；有一間自己的屋子，女人就可以平靜而客觀地思考，以自己的性別體驗“像蜘蛛網一樣輕的附著在人生上的生活”。她們的單身不再是一個過程，而是一種態度，可能暫時，也可能永恒。于是，房子似乎都成了她們生活中最堅挺的本錢。
除了房子以外，還拉動了“休閑經濟”。下班后，單身女子會買零食吃，與朋友聚會，參加相親晚會，或是上因特網約會網絡情人等。據一家調查公司調查顯示，購物仍然高居在單身女子喜歡做的事情第一位，此外還有度假、藝術課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯等。對于體育，更傾向于選擇慢跑、打網球和體操。
于是，正如以前所說的結婚經濟一樣，形成了獨特的階層，而且“單身女子經濟”產生的經濟效應肯定不亞于“結婚經濟”。
針對BJ的營銷策略
《BJ單身日記》中，有一份BJ們在英國最大一家商廈———馬克斯-斯賓塞百貨公司的購物清單：兩瓶葡萄酒，其中一瓶汽酒、一瓶白葡萄酒；一罐豆泥；12塊煙熏鮭魚；1塊黑莓蛋白奶油餅。從清單中可以反映出，她們比較喜歡喝酒，吃的東西都是方便食品，可以在微波爐中“搞掂”。針對崛起的單身女子，馬克斯-斯賓塞百貨公司適時調整了商品結構，以更好地“討好”這些單身貴族們。
在美國方言學會舉行的一次有趣的“世紀之字”評選活動中，結果出人意料：“她”以絕對優勢戰勝“科學”等候選字，成為“21世紀最重要的一個字”。顯然，“荷包掌握在她手中”，已經是上世紀的家庭經濟模式。
隨著“她世紀”，以前只把男性作為購房主要人群的地產公司似乎也開始在銷售策略上有意地向女性人群側重，比如推出小戶型等，還有一些針對女性買房的優惠政策，而時尚雜志則不約而同把《白領購房計劃》列入了選題。據廣州麗江花園銷售部門提供的業主資料分析報表顯示，截至2001年7月4日，其屬下的樓盤九如通津共成交129套，業主的男女性別比為73?53；而購買“桃花岸軒”和“棕櫚灘”樓盤的業主中，女性的數量已經超過男性。
此外，大量女性雜志、女性暢銷書、女性網站、乃至女性電視頻道已經或將要大張旗鼓地占據市場。“為她服務”已成為西方服務行業目前流行的經營策略。
據美國一份市場調查，到2002年，女性商務旅客將會占到客源的50%，而在1979年，女性商務旅客僅為1%。英國酒店行業的一項市場調查表明：如果不針對女性服務，就會失去大約40%的客源。德國汽車商發現商界女強人喜歡開敞篷車，于是便委托研究機構在市場調查的基礎上，建立了“敞篷車——女性”類型學，開發出“保時捷911.女企業家”、“美洲豹XK8.女經紀人”、“奔馳SLX.成功的管理者”等系列。女性正在成為消費主體。
了解單身女子的生活
擠公共汽車
中國傳統女性的最大特點：勤儉節約和吃苦耐勞。當然，勤儉也是有一定限度的，絕對不是為了斥資購買小轎車，而強迫自己喝5分一碗的湯。適當的勤儉和吃苦會讓自己過得快樂而單純。
不斷地讀書
讀書的最大好處是，獲得未知的知識和技巧、接受他人的經驗和教訓、提高個人的素質和修養。高爾基說：“書是人類進步的階梯。”單身女人最忠實的情人應該是書籍，把書作為自己進步的階梯，活到老學到老，才能一直保持自己的魅力，不同時代脫節。
努力工作
工作最基本的需求是賺取生活費用，養活自己，補充家用。但是，現在更多的單身女人努力工作是為了釋放自己最大的價值，在不斷的進取和成績中獲得肯定和自我完善。她們和那些放棄工作、走入家庭的女性形成鮮明對比，更顯獨立自主，為社會創造價值，是城市街頭匆匆奔走的亮麗風景線。
鍛煉身體
眾所周知，鍛煉身體能保持柔美的曲線、強健體魄、培養活潑好動的性格、建設開朗豁達的心情。新時代有口號說“流汗的你才是美麗的”，我們暫不論它的準確性與否，畢竟，它帶來的收益要遠遠大于失去的。
不同居
同居的女人以為同居能牢固愛情、換來婚姻，真是大錯特錯。不同居的女子有自己的工作，有自己的追求，有溫馨的朋友圈……試想，一個沒有婚姻保障的女人，整日做著柴米油煙的雜活兒，能有多美麗？
不泡網
上網是本世紀和人們的生活息息相關的一樁事情，有的網絡公司還打出“姐妹們，上網去”的口號來專門吸引女性游覽自己的網頁。據調查，75%的人上網除了查詢資料之外主要用來聊天，于是導致泡網的敗筆：金錢損失，年華流逝，錯過身邊的風景，走入幻覺，與生活脫節。
扇男人耳刮子
見過一對吵架的男女，憤然地在街頭，搖曳在路人好奇的目光里，女人高高揚起或大或小或嫩或粗的巴掌，在空中劃出一條美麗的拋物線，“啪”的一聲落在男人的左臉或右臉上。管他誰對誰錯，姑娘瀟酒的壯舉，叫過路的人心里恨不得生出好幾雙手，鼓出響亮一致的掌來。
適度逞強
一本書上說“現代的男子更喜歡《莫斯科不相信眼淚》中卡捷林娜那樣掙強好勝的女子。”女人雖然不是天生的弱者，畢竟較男性性情溫柔力氣弱小。所以當別人明知你此事很難做得來，又看你偏偏要做的勁頭兒時，你那青春倔強的美就淋漓盡致地展現在他眼前。
適度撒嬌
與適度逞強相反，撒嬌也要做得適度，撒得嬌柔可愛。只要把自己特有的嬌媚在愛人面前表現一番，他便會被你凝聚著千恩百愛的嬌態所擊倒，從而獲得心理上的特有的滿足。
不刻薄自己
一些離了婚的女人，往往會抱怨“我從前太傻了，賺錢不舍得吃不舍得穿，舍得花幾百塊錢給他買衣服，自己從來沒穿過上一百的衣服；精打細算，為家庭計劃未來，卻沒給自己留下后路……”而單身女人沒有義務為家庭為愛人盡責任，該吃的吃、該穿的穿。要知道，這個世界上沒有人比你更愛自己。你若不對自己好，誰又會對你好呢？
新快報記者鄧瑞燕
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