|
商品市場的品牌擴張運作是精明商家的慣用手法，比如，做冰箱出名后的“海爾”，很快就以收購等各種手段擴張到洗衣機、彩電、電腦等許多家電領域，但從來沒有聽說過電視欄目也有品牌擴張一說，可如今，北京電視臺財經證券欄目也祭起品牌擴張的法寶。
記者日前從北京電視臺了解到，從2002年1月1日起，北京電視臺將全面改版，頻道實行專業化建設，開設了科教、財經、體育、影視等七個專業頻道。為此，財經頻道強力整合 北京地區所有證券欄目，北京臺所有證券節目都統一由財經頻道策劃制作管理，包括《點股臺》、《三地通》、《直播室》、《證券無限周刊》等衛視頻道(BTV1)和財經頻道(BTV5)所有證券欄目將全部冠以“證券無限”為主名稱，亦即《證券無限點股臺》、《證券無限三地通》、《證券無限直播室》、《證券無限周刊》……，力圖打造證券節目航空母艦，重磅出擊財經電視節目市場。而這一切，正是起因于《證券無限》業已成為國內頗受歡迎和頗具特色的證券財經綜合節目，該節目不僅在北京地區，就是在全國的觀眾中都具有極高的品牌知名度和美譽度。
北京電視臺衛星頻道《證券無限周刊》節目，是北京電視臺唯一的一檔證券財經綜合節目，由著名財經新聞主持人胡紫微擔當制片人和節目主持人。節目開播一年來，憑借其獨到的電視語言和深厚的業界背景，播出了一大批富有震撼力的節目，在證券界、工商界、新聞界和股票投資者中都引起了強烈反響，并受到中國證監會高級管理層的特別關注�！蹲C券無限周刊》以自己獨到的風格成為北京地區乃至全國極具影響力的名牌證券財經節目，曾獲得過多項國家級及省市級新聞類和電視節目類獎項。
在被《證券無限》“收購”的幾檔證券節目中，即時解析股市變化，預測大盤走勢的日播節目《證券無限點股臺》，匯集各路股評專家對熱門個股的打分評論，是內地第一個專門定位在個股解析上的股票節目，號稱“高人妙論，點股成金”；《證券無限直播室》則是一檔演播室型的服務類日播節目，“冷眼看市，熱心服務，一針見血，實時直播”；而《證券無限三地通》是由北京電視臺、上海電視臺與廣東電視臺聯手共同制作、播出的知名電視節目，節目從內容上最大限度地發揮三地聯合制作節目的優勢，充分利用上海、廣東擁有滬市、深市以及強大的股評隊伍及北京著名經濟學家云集的特點，在整期節目中極力表現三地記者最快速的現場報道，三地專家最權威的深層分析，以及三地股民最有趣的理財差異，信息量龐大，分析更深入。北京臺所有證券節目被《證券無限》“收購”并冠名，無疑將進一步提高節目影響力。據悉，幾檔衛視臺播出的節目在財經頻道播出時，將在內容上做出適度調整(《證券無限三地通》就將從原來的15分鐘延長至30分鐘)，以使節目進一步服務于北京觀眾，更受北京觀眾喜愛。
北京電視臺財經頻道負責人艾力女士介紹，所有證券節目與《證券無限》實行品牌捆綁后，極大地提高了北京臺證券節目的市場力度，并直接促進了節目的廣告銷售。前不久，先后有多家廣告代理公司爭相要求買斷全部4檔節目的廣告代理權，最后出價最高的北京財智天下廣告公司搶先得手。該公司有關人士告訴記者，《證券無限》系列節目的前期廣告銷售非常順利，不論是直接客戶還是廣告公司，都對該節目表示出極大的認可，尤其是，其中兩檔欄目的年度總冠名已經被企業買斷。
有關專家指出，在電視產業化時代，電視節目已經成為商品，是商品就必然有品牌和品牌價值，必然會出現品牌擴張等行為，“證券無限系列”節目的品牌捆綁運作嘗試，將對中國電視業的發展產生不可估量的深遠影響�？梢灶A見，類似的電視節目品牌擴張，很快會在不久的將來廣泛出現。(完)
 短信圣誕站送大獎：數碼相機、CD/VCD…好機會別錯過！
送祝福的話，給思念的人--新浪短信言語傳情！
| 
