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本報(bào)記者王濤
中國足球隊(duì)主教練米盧穿上大紅的中式服裝，捧起了某白酒，據(jù)說這一亮相就是300萬元人民幣進(jìn)賬。米盧手下的弟子們也不甘寂寞，十強(qiáng)賽后接拍了不少廣告。“跳水皇后”伏明霞又是喝某飲料又是打某手機(jī)；諸位乒乓國手也是各自穿上了不同品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。一時(shí)間，體育健兒們將電視屏幕搞得很是熱鬧。
明星做廣告不是什么新鮮事，然而，體育明星拍廣告還是近幾年的事。
現(xiàn)在，體育明星的廣告費(fèi)達(dá)幾十萬、上百萬元已不是什么稀奇事了。某公共關(guān)系公司日前宣布，在未來3年內(nèi)，該公司成為楊凌的商務(wù)經(jīng)理人。據(jù)悉，楊凌這份3年合同的目標(biāo)是爭創(chuàng)1000萬元的經(jīng)濟(jì)效益。而記者獲悉，到目前為止，該目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一半。由此可見，3年1000萬元的目標(biāo)其實(shí)非常保守。
據(jù)該公司透露，伏明霞去年的廣告收入為960萬元，居國內(nèi)體育明星廣告收入之首，所以楊凌的壓力會(huì)很大。不過楊凌對此信心十足，他表示，射擊他是第一，商業(yè)活動(dòng)他也要拿第一。對于商業(yè)活動(dòng)是否會(huì)影響射擊的問題，楊凌表示不會(huì)，理由是現(xiàn)在有公司替他打理一切，他應(yīng)該更能集中精神去訓(xùn)練。
遙想當(dāng)年，馬俊仁將“生命核能”的配方賣給廣東某集團(tuán)獲得千萬元巨資后，他的青島雙星鞋的廣告費(fèi)用也價(jià)錢不菲。體育明星做廣告，錢當(dāng)然是考慮的主要因素。不過，體育明星做廣告并不都是為了錢，郎平前幾年為TCL集團(tuán)做的廣告不收分文。當(dāng)記者詢問郎平到底從中提取了多少廣告收入時(shí)，她笑答“純屬友情”。TCL集團(tuán)掏腰包贊助中國女排，郎平是為了“還債”。
近兩年，隨著體育明星廣告的增多，由廣告引發(fā)的官司也多了起來。比較有影響的是幾年前圍繞馬俊仁和“中華鱉精”引發(fā)的一系列官司及去年王軍霞狀告某卷煙廠侵犯其肖像權(quán)的官司。我們暫且不論孰是孰非，但有一點(diǎn)，明星們應(yīng)該清楚，你做廣告是幫助商家推薦產(chǎn)品，而人們之所以看了你的廣告才買這種產(chǎn)品，一大部分原因是你有知名度，對你充滿了信任與依賴。所以，作為名人有一條基本的原則不能變，那就是不要欺騙信賴你的人。
清醒看世界 評2001年十大新聞贏掌上電腦MP3大獎(jiǎng)
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