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法國南部有一個風光旖旎的小城，名叫嘎納。這是一座非常小的城市，小得連機場也沒有，但是它卻經常成為世界矚目的中心：因為它的電影和廣告。這是一個連空氣都彌漫著電影分子的城市，也許正是半個多世紀以來舉辦國際電影節(jié)的熏陶，這里也成為了全世界廣告人向往的地方，嘎納國際廣告節(jié)被稱為“世界廣告人盛大的狂歡節(jié)日”。世界各地的廣告人都把參展嘎納廣告節(jié)當作人生的一大榮譽，但是，能夠實現夢想的人畢竟有限，于是，嘎納廣告節(jié)的組織者就帶著他們每年評出的優(yōu)秀作品，開始了世界之旅。幾天前，他們來到了北
京。
正如主辦者中國廣告協(xié)會事先預料的那樣，嗄納廣告節(jié)優(yōu)秀作品的北京展映活動吸引了大批的業(yè)內人士，以及廣告愛好者。雖然數百元一張的入場券并不便宜，但是能夠容納3000人的會場還是沒能找到多少空位子。能夠在自己的家門口欣賞到世界一流的廣告創(chuàng)意，這樣的機會在北京一年里也就是一兩次。更何況嗄納廣告節(jié)評委會主席羅杰先生也來到了現場。
在展會現場，記者采訪到羅杰先生，他說：“我們把這些優(yōu)秀的作品介紹到中國，主要是為中國的廣告人提供一個欣賞和交流的機會，因為思維的碰撞對于廣告從業(yè)者來說十分重要，當然中國市場廣闊，我們也在了解這個市場，尋找合作機會。”
嗄納廣告節(jié)與紐約、倫敦和克里奧廣告節(jié)并稱全球四大廣告節(jié)。每年6月份，位于地中海之濱的法國南部小城嗄納，幾乎成為了全世界廣告人歡聚的樂園。由于嗄納廣告節(jié)注重廣告創(chuàng)意的評選，因而全球廣告業(yè)的創(chuàng)意者們，把嗄納作為他們職業(yè)生涯中必然要去朝拜的圣地。至于將嗄納廣告節(jié)的影響直接帶進中國，羅杰的觀點是不遺余力。
羅杰先生說：“嗄納廣告節(jié)的舉辦方式一直以來是商業(yè)化運作，獲取利潤當然是目標，但是這種展映活動我們出售版權的費用其實很低，也就是一萬多美元，我們的工作宗旨就是服務，但是利用這個窗口亮相的國際廣告公司卻不一定這么想，他們才是參與中國市場競爭的主力。”
實際上，中外廣告公司在國內市場的競爭早已展開，據業(yè)內人士透露，目前除外資廣告公司不能控股外，其余各項限制都已取消，但中國已經加入世貿組織，這對國內廣告公司唯一的保護政策很快也將不復存在。
在采訪中，北京桑夏廣告有限公司總經理張曦對記者說：“外資廣告公司有我們所不具備的很多優(yōu)勢，比如科學的管理方式，雄厚的資金，還有一些國際的經驗它帶著國際大的客戶來，這些都是我們不具備的優(yōu)勢，但是我們有我們的優(yōu)勢，因為你扎根在本土，你有很強的文化背景，我認為廣告是個很本土化的東西，我到現在仍然是這樣認為，所以我覺得我們不是沒有生存空間。”
從1981年到2000年，現在中國廣告業(yè)發(fā)展迅猛，到2000年底，中國廣告的經營總額已經達到712億元人民幣，比1981年增長了600倍，年增幅達到35%以上。目前，中國共有廣告公司7萬余家，從業(yè)人員64萬人。從這些數字來看，中國廣告業(yè)的發(fā)展喜憂參半，一方面是行業(yè)迅速壯大，形成了一定的競爭實力；但過度地膨脹，導致大多數廣告公司小而弱，平均算來，一家公司還不足十個人。中國廣告協(xié)會副秘書長孫英才說，那么改變的辦法顯然是不能采取政府強制，或者采取(別的)什么辦法，應該用競爭的辦法，用市場的辦法。從發(fā)展趨勢來看，最近兩三年廣告公司的數目和從業(yè)人員的數目基本上穩(wěn)定住了，現在的廣告市場逐步地開始走向成熟。
好的廣告不僅蘊含豐富的信息，還能讓人們享受一次賞心悅目的藝術體驗，作為一種將影像藝術和商業(yè)完美結合的形式，廣告在世界范圍內越來越受到大眾的歡迎，它甚至已經成為了一個巨大的產業(yè)。來自一份調查報告的數字說，從2000年到2010年，我國廣告業(yè)的經營額將以每年150億元人民幣的速度遞增。廣告蛋糕很大，但必須承認的是，我國的廣告業(yè)整體實力與國際同行相比還有相當的差距。對此，嘎納廣告評委會主席羅杰.哈切爾先生送給中國的廣告人一句話：了解本土市場，加強國際思維。
經濟半小時記者/陳華
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