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資本對媒體市場的追逐在中國入世前后泛起了新浪潮。接連不斷從媒體市場傳出的爆炸性新聞使人為之側目———中央電視臺接連與鳳凰衛視、電視廣播兩家外資傳媒簽署合作協議，互相借力打造跨國傳媒集團；傳媒巨鱷紛紛搶灘日前舉行的四川國際電視節；前天，楊瀾、吳征夫婦與段永基在北京宣布組建新的媒體公司“陽光四通媒體集團有限公司”……一連串媒體事件的背后正折射出中國媒體市場的新動態———向“跨媒體時代”邁進。
新快報記者 畢偉強
中國版“跨媒體”行動
所謂跨媒體，就是橫跨平面媒體(報紙、雜志、圖書、戶外廣告)、立體媒體(電視、廣播、電影)和網絡媒體的三維平臺組合。AOL與時代華納的合并已經給國際傳媒業打造了一個報刊、電視、網絡三合一的典范，并由此在傳媒業掀起了“跨媒體”浪潮，新聞集團、貝塔斯曼集團、迪斯尼集團等傳媒巨鱷均在通過各種收購、合并向“跨媒體”進發。
在中國，之前新浪與陽光衛視的合并及中央電視臺與鳳凰衛視、電視廣播的合作已向“跨媒體”邁出了新的一步，而前天陽光四通的誕生更是上演了一幕中國版“跨媒體”行動。
總部設在香港
據悉，陽光四通將由段永基任董事長的“四通集團”所屬的“四通電子技術有限公司”和楊瀾持有的“陽光媒體控股有限公司”共同擁有，兩家各占“陽光四通”51%和49%的股份。段永基出任董事會主席，楊瀾出任董事會副主席，吳征出任集團及董事會管理委員會首席執行官，“四通電子”總裁陳曉濤出任集團總裁及首席運營官。
“陽光四通”總部將設在香港，國內營運中心設在北京。該公司將全力開拓多業務領域，如全資擁有的“四通新媒體投資有限公司”將主要從事基于有線電視及其它寬頻網絡多媒體內容傳輸平臺及其相關內容代理和客戶服務業務；設立“媒體投資基金”，將所籌資金投資于涉及新媒體并在內容、技術等方面具有成長潛力的公司。
“跨媒體”乃大勢所趨
時下不斷有人警告，媒體市場乃至“跨媒體”可能是網絡熱潮之后的又一個大泡沫，但媒體市場特別是進入“跨媒體時代”后的誘人利潤使得其成為了傳媒巨鱷眼中的“肥肉”。更重要的原因是業界普遍認為，未來的媒體發展將會步入“跨媒體時代”，在經濟全球化背景下上演的購并狂潮將會使未來的媒體機構愈來愈少，愈來愈大，不少媒體將會抱成一團，打造出“跨媒體”的跨國傳媒集團，中央電視臺近期作出的兩個投資決策正是這一趨勢的前奏。
業內預測，“跨媒體”雪球越滾越大，目的就是要整合一切資源，打造強勢媒體，爭奪市場份額，并為企業拓展多元化的盈利渠道。因為捆綁不同傳媒形式，可以節省運營成本，創造“多贏”前景。
另一方面，在新經濟時代，網絡媒體與傳統媒體的結合乃大勢所趨，雖然目前網絡媒體并不景氣，但其對傳統媒體潛在的威脅正在逐步顯現，傳統媒體借網絡媒體急于尋找“救生圈”的時候出手，成本低，而且有利于傳統媒體今后的長遠發展。
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