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新快報記者 畢偉強
往日炒得天翻地覆、新聞多多的中央電視臺廣告招標會今年顯得特別平靜，以致于媒體幾乎沒有任何報道。悄然以2015萬元投得2002年1、2月份A特段廣告段位(俗稱“標王”的時段)的杭州娃哈哈集團，繼去年之后再次成為央視廣告“標王之爭”的勝者。當然，最大的勝者為“主人家”中央電視臺，雖然受到眾多省級衛視的狙擊，但其還是保持了廣告招標額
的穩定增長，招標額達26億元，比2001年增長22%。
電視廣告市場的“晴雨表”
中央電視臺為中國媒體市場當之無愧的龍頭老大，其廣告收入占據中國電視廣告市場的1／3，達50多億元，而其每年的廣告招標收入更是占其全年收入的一半。央視的廣告招標會因此被譽為中國電視廣告市場的“晴雨表”，是升是跌，將一定程度反映國內電視廣告的走向。
湖南衛視、山東衛視、北京衛視、上海衛視、浙江衛視、廣東衛視等在電視廣告市場的不斷走強，使得央視一枝獨秀的地位受到挑戰。今年整個廣告市場的增長放緩更是使央視本次的招標會面臨著嚴峻局面。央視此次招標會能取得兩成多的增長，實屬不易。
央視變招迎接對手挑戰
但廣告界人士稱，央視26億元的招標額僅僅是個表面數字，如果算上之前與企業達成的折扣協議，實際上央視的廣告收入增長狀況并不理想，放緩現象明顯。
據悉，高折扣一直是電視廣告市場存在的突出問題。由于近年來媒體廣告特別是電視廣告市場競爭激烈，為了吸引廣告，不少電視臺都在不斷提高折扣，8折、7折已是普遍現象，而部分省級衛視甚至給代理公司開出了5折甚至4折的低價，對央視的沖擊頗大。AC尼爾森國際媒介亞太區董事長迪迪埃(ForrestDidier)之前在接受香港媒體采訪時稱，今年整個中國廣告市場的增長都在放緩，再加上各媒體給予的實際折扣幅度加大，所以今年整體的廣告收入將有可能出現低增長甚至零增長。
為了應對競爭局面，中央電視臺明顯加快了應對步伐。近日，央視先后與鳳凰衛視、電視廣播及美國在線時代華納達成合作協議，全面開拓國內外市場，以增加市場占有率，并開拓新的利潤增長點。
中央電視臺歷年廣告招標標王
年份 中標價 標王
1995 3079萬元 孔府宴酒
1996 6666萬元 秦池酒
1997 32000萬元 秦池酒
1998 21000萬元 愛多VCD
1999 15900萬元 步步高
2000 12600萬元 步步高
2001 2211萬元 娃哈哈
2002 2015萬元 娃哈哈
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