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天訊在線訊(記者馬蘭)長者歷經(jīng)數(shù)百年，短者創(chuàng)立于明清兩代的中華老字號，作為中華民族的寶貴遺產(chǎn)，“入世”之后，面對洋品牌的大舉進(jìn)攻，他們的前途和命運引起國人的廣泛關(guān)注。日前，零點指標(biāo)網(wǎng)與零點調(diào)查公司的一項最新調(diào)查顯示：多數(shù)市民認(rèn)為，中國加入世貿(mào)組織將為老字號帶來新的生機(jī)。?
?該項調(diào)查來自零點公司對北京、上海、廣州、武漢、成都五城市中年齡在18～60歲之
間的2120個合格受訪對象。——
被調(diào)查的老字號有人們耳熟能詳?shù)牡娜鄣驴绝啞⑼侍弥胁菟帯⒌鞠愦甯恻c、一得閣墨汁、盛錫福帽子、瑞蚨祥綢緞等。它們憑著獨特的傳統(tǒng)特色、獨到的經(jīng)營之道、歷代相傳的加工“絕活”，從初創(chuàng)時的手工作坊，經(jīng)過多種社會形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的考驗，經(jīng)久不衰。——
調(diào)查結(jié)果顯示，就中國加入WTO對于中華老字號的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的認(rèn)同感來說，32%的人認(rèn)為機(jī)遇多，31%的人認(rèn)為壓力挑戰(zhàn)多，37%的人認(rèn)為機(jī)遇和壓力挑戰(zhàn)并存，這三種觀點恰成三足鼎立之勢。——
據(jù)悉，人們認(rèn)為機(jī)遇主要來源于進(jìn)一步的開放將給老字號更多的參與國際競爭，進(jìn)入國際市場的空間；而挑戰(zhàn)主要來自與強(qiáng)大的國際競爭對手相比，老字號的競爭力還存在距離。——
分析加入WTO給老字號帶來的機(jī)遇，占前4位的觀點是：應(yīng)當(dāng)搶占國際市場、參與國際競爭；增加銷售量、增加老字號的收入；提高老字號在國際上的知名度；老字號有自己的傳統(tǒng)特點，發(fā)展穩(wěn)定。分析加入WTO帶給中華老字號的挑戰(zhàn)，占前4位的觀點是：市場開放的同時，老字號缺乏競爭力；同行競爭大且強(qiáng)；老字號必須防假貨；國外知名企業(yè)擠跨老字號。——
在市民對中華老字號品牌的個性評價中，多數(shù)認(rèn)為他們有歷史悠久、品牌正宗、獨具特色、貨真價實之特點，劣勢是與國際品牌相比鮮能運用時尚理念及快速變化的社會文化獲取人們的注意力，缺乏塑造活潑、朝氣、便捷的品牌性格。因而如何使其應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化形勢，改良其營銷方式與市場發(fā)展方式的問題就提到日程上來了。
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