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本報訊 日前，一組來自權威機構的數據表明：“省級衛視聯播”業已具備和央視一套分庭抗禮的實力，一個新的廣告市場格局正在悄然形成。
AC尼爾森市場研究公司不久前完成的“2001年全國廣告商調查”發現：在節目、覆蓋、收視率這三個特征上廣告商認為省級衛視和央視一套幾乎沒有什么差距，在媒體的權威性與品牌形象上央視一套以6倍和7倍的優勢獨占鰲頭；而在適應企業市場需要的靈活性、更劃
算兩方面省級衛視卻獨領風騷，分別是央視一套的10倍和3倍。
據有關廣告監測數據統計：今年1月至4月，至少已經有136家以上大品牌選擇省級衛視組合投放廣告，最高投放費用超過1億元，最低也在1200萬元以上。他們平均選擇了4家以上省級衛視同時投放，最多的達14家以上省級衛視。不少本土客戶，通過在各個省級衛星電視臺的投放，對全國進行交叉覆蓋，銷售業績有了令人驚嘆的大幅攀升。
業內權威人士指出，省級衛視聯播已經發展成為除依托央視以外廣告商開拓省外市場的另一種媒介新選擇，成為一種新的“省級衛視聯播現象”。這種現象的形成，在于投放心理逐漸成熟的廣告商，對媒體有著不同的認知和定位，從而生成媒介策略：選擇央視一套的目的和動機主要是樹立品牌形象，選擇省級衛視聯播取得更多的銷售與更大的市場。 成本也是廣告商鐘情省級衛視聯播的要素之一。以央視2001年收視最火爆的《大宅門》同時間段收視率來計算，選擇31個省級衛視聯播的廣告費用是中央臺一套的1.54倍，但是能夠買到的GRP是中央臺一套的2.01倍，兩者投資成本基本趨同，但是考慮到央視一套的平均折扣比省級衛視要高一半，廣告主選擇省級衛視聯播的費用會更低。
顯然，央視意識到了“省級衛視聯播現象”帶來的威脅。最近，央視第一次真正放下架子，在上海悄悄召開了“媒介·企業·廣告公司”互動會重申：央視將主動為客戶提供創新的廣告投放方式。以湖南衛視和安徽衛視為代表的省級衛視也不甘示弱，安徽衛視推出了一個權威的“省級衛視與中央臺一套比較研究”報告。專家預見，央視和省級衛視聯盟之間的更為激烈的爭斗還在后頭。李禮 章敬平
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