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范翔宇
隨著我國加入WTO步伐的加快，中國人民銀行開始逐漸推行全國統一的銀行卡業務規范、技術標準和品牌標識，以期在三年內真正實現銀行卡全國聯網通用的目標。而實現這一目標的第一步就是在全國啟用統一的“銀聯”標識。銀行卡聯網聯合工程是要實現各銀行發行的銀行卡符合國際標準，具有統一的銀聯標識，能在全國任何一臺ATM機，任何一臺POS機上
交易。“銀聯”作為一種標識，將被廣泛地用于將來每一張符合標準的銀行卡上。
加入WTO后，我國銀行卡業務將在3至5年內向外資銀行開放。雖然外資銀行在營業網點上不具有優勢，但開放后必定會依托其高效靈活的營運機制、高度發達的服務網絡以及豐富的市場營銷經驗，把銀行卡業務作為與國內銀行競爭的首選目標。在這樣一個大背景下，銀行卡聯網聯合工作可以說是中國銀行業一次未雨綢繆的舉動。
從世界上多數國家的發展經驗看，統一品牌也是發展銀行卡受理市場的必由之路。目前，國內品種繁多的卡樣和標識無論是給商戶還是給消費者都帶來了許多的不便，這種現象在西方國家銀行卡的發展過程中也出現過。當時美國的各家發卡機構聯合創建了“VISA”、“MASTERCARD”品牌，不僅成功地解決了這一問題，同時在銀行卡受理市場和持卡人市場上發揮著各自不同的作用。使用統一的品牌標識后，原先由于銀行卡的品種繁多而增加的商戶收款人員識別和操作難度將大大縮小，持卡人消費的積極性也將由此得到很大的提高。統一標識也將改變國內銀行卡市場的目前格局，長期以來國內銀行卡市場基本上是處于四大商業銀行壟斷競爭的格局，新興的中小商業銀行必須花大量的資金和精力投入其中才能進入這個市場，銀行卡一旦實施聯網通用，原來由各銀行獨占的資源將實現共享，解決了多年銀行卡跨行聯網通用問題的同時，國內各家銀行也將在同一平臺展開新一輪銀行卡服務的競爭。
在啟動銀行卡聯網聯合工作的第一年中，國內的省會城市和大部分經濟發達城市將進行受理系統的標準化改造，并開始在5個試點城市(北京、上海、廣州、杭州、深圳)發行新標準的銀行卡。據悉，日前滬上各家銀行正在緊鑼密鼓地為銀聯作著準備，以中行上海市分行為例，就已完成了POS機聯網改造的全部調試工作，“直聯改造”工程也陸續鋪了開來。上海市所有發卡銀行新系統的切換將在11月底完成。
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