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本報(bào)記者 許暉
從10月18日開始的2001年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)為期三天，是本次系列會(huì)議中會(huì)期最長的、參會(huì)人員最多、日程安排最緊張而緊湊的，同時(shí)還是最“接近”媒體的——在先后召開的5個(gè)會(huì)中，許多跨國公司會(huì)前便多方聯(lián)絡(luò)媒體。
會(huì)議期間無疑是宣傳的良機(jī)。會(huì)期有限，活動(dòng)時(shí)間不免沖突，所以，媒體爭奪戰(zhàn)早早便展開。
跨國公司通過組織者或相識(shí)的記者等多種渠道，了解他們感興趣的媒體的參會(huì)記者的聯(lián)絡(luò)方式，可謂煞費(fèi)苦心。媒體畢竟只是企業(yè)展示自己的渠道，他們的目標(biāo)還是落在大眾，所有傳統(tǒng)的和新興的方式都被用于更直接的宣傳：CEO峰會(huì)17家贊助商的企業(yè)標(biāo)識(shí)被集中在同一塊大牌子上，這樣的牌子在會(huì)場、新聞中心、代表和記者駐地都可以見到。在上海國際新聞中心媒體通信工作區(qū)，惠普公司無償提供的100臺(tái)配有液晶顯示器的電腦供記者免費(fèi)使用。贊助雖然不是無本買賣，但能夠成為如此高規(guī)格國際會(huì)議的贊助商，投入與收獲相比，可謂一本萬利。通用汽車公司是本次工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的主要贊助商。通用汽車的合資企業(yè)上海通用汽車有限公司的近800輛別克汽車 被選為這次APEC會(huì)議的主要用車。作為本屆APEC會(huì)議影像合作伙伴，柯達(dá)公司也把影像服務(wù)滲透到了APEC 會(huì)議新聞中心。當(dāng)然，本土的企業(yè)也不甘示弱，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、中國郵政、工商銀行、中國網(wǎng)通等國內(nèi)知名企業(yè)也展示了中國企業(yè)的形象。在為大會(huì)提供服務(wù)的企業(yè)中，最活躍的似乎是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)——雖然“新經(jīng)濟(jì)”的前景一度遭到質(zhì)疑，但網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷確實(shí)令人越來越對(duì)它產(chǎn)生依賴：會(huì)議的網(wǎng)上現(xiàn)場直播、新聞的傳輸……
“注意力經(jīng)濟(jì)”使得IT界的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人較之其他行業(yè)更為人熟悉，“世界第一女經(jīng)理人”之稱的惠普主席兼CEO費(fèi)奧利、美國在線時(shí)代華納CEO李文、電訊盈科主席李澤楷、威盛電子CEO陳文琦、軟銀主席兼CEO孫正義的出場，顯然是以“新世紀(jì)，新經(jīng)濟(jì)，在全球化中發(fā)展”為主題的本屆CEO峰會(huì)不可或缺的。而這個(gè)IT巨頭的豪華陣容中，一定要有微軟董事長比爾.蓋茨才完整，而蓋茨此行的頻頻亮相更是推波助瀾：除了在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上發(fā)表演講并舉行與中國媒體的見面會(huì)等許多活動(dòng)，當(dāng)然，一貫務(wù)實(shí)的蓋茨不會(huì)“凈玩兒虛的”，他還會(huì)代表微軟向中國主要PC生產(chǎn)廠商提供生產(chǎn)Windows XP的“金鑰匙”——親自推介這一將于下個(gè)月在中國正式發(fā)布的新產(chǎn)品。
領(lǐng)跑的大牌跨國公司固然令人艷羨，但全球市場并不排斥后來者。據(jù)來自組委會(huì)的最新消息，參會(huì)的正式代表542名，分別來自澳大利亞、美國、俄羅斯等19個(gè)國家和經(jīng)濟(jì)體，其中中國大陸代表140名。會(huì)上，亞太地區(qū)工商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人將進(jìn)行廣泛深入的對(duì)話和交流，探討新世紀(jì)中本地區(qū)和全球經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的重大問題，并向各成員體領(lǐng)導(dǎo)人反映積極的意見與建議。
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