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即將入世，面臨市場經濟重新洗牌
如何讓廣告更有效讓服務更專業讓品牌更有價值？歡迎參加10月13-14日在北京舉辦的
主辦：中國對外經濟貿易廣告協會、國際廣告雜志社、北京市廣告協會
支持：中央電視臺廣告部、新浪網、中華傳媒網
承辦：IAI國際廣告研究所、互通聯合國際廣告有限公司
主題暨主講人簡介
主題應對挑戰—企業市場競爭機制的強化
內容簡介:市場競爭的制勝要素--快速流通商品的競爭要素與成敗關鍵之分析；營銷企劃與業務行為的均衡發展—營銷企劃如何結合市場運作增強競爭力；實戰個案--營銷企劃與業務工作的結合；建構系統化運作機制。
主講人陳碧富觀唐廣告公司總經理。曾在臺灣奧美廣告公司負責市場調研工作，繼而擔任北京奧美廣告總經理，在服務國際品牌方面經驗豐富。創立觀唐廣告公司后，以服務中國大陸及臺灣企業為主。
主題中小企業、弱勢品牌的傳播方略
內容簡介：入世后，更開放的市場，使中小企業、弱勢品牌面臨更嚴峻的競爭。如何在屬于自己的市場空間，采用獨特的廣告策略，讓有限的廣告投入產生最好的效果？通過廣告讓自己更快地強大起來？
主講人高祖侃FCB博達大橋國際廣告公司執行創意總監。來自臺北，喜歡從策略思考的創意人。話多，有視覺潔癖。在澳美廣告工作近十年。從1993年開始，在分別在臺北、北京的奧美廣告任創意總監。在中國大陸工作了將近7年。現常駐北京。服務過的主要客戶有：寶馬汽車，統一企業，海爾電器(集團，洗衣機，手機)，IBM電腦，康柏電腦，納貝斯克餅干(樂芝，趣多多，奧利奧等)，匯園果汁，三元牛奶，華潤啤酒集團，果珍，必理通，高潔斯衛生巾，東方廣場，麗都公寓，香港旅游促進局等。作品獲得過紐約廣告節，時報亞太廣告獎，臺灣4A廣告獎，中國廣告節獎，廣州日報廣告獎。
高祖侃認為，傳播的力量在于與眾不同;最有效的廣告在于品牌與消費者心理層面的溝通。
主題營銷、廣告、媒介在入世后的變化和應對
內容簡介：資本將怎樣影響傳媒的廣告經營？對收視群體、收視率等將產生怎樣的變化？分析這些變化因素將有助于企業在廣告投放時制定正確的策略。主講人韓立光AC尼爾森市場研究公司中國區媒介研究董事。1983年加入廣告屆，曾任職于臺灣奧美廣告客戶總監。1993年進入電視權，開辦過電影頻道，都市頻道，戲劇頻道，體育頻道，綜合頻道，購物頻道……。并擔任過廣告部和總編室主任，節目中心主任，技術部主任和臺長等職。擅長市場經濟下的頻道設置，頻道定位，節目編排策略與廣告經營。1997年活到國內任省級臺聯合體顧問，2000年元月加入尼爾森公司任中國區媒介董事至今。
主題：品牌傳播的量化測試
內容簡介：如何對品牌傳播的效果做定量的測試，以精準地調整廣告傳播策略。這個測試項目在中國的推廣基本上與世界同步。
主講人邵國慶AC尼爾森市場研究公司中國區專項研究副董事。在專項市場研究公司服務多年，服務過為數眾多的國際企業。對于定量和定性的研究領域均有深厚的功底。
主題：好廣告產生好效果
內容簡介：品牌競爭的特點，在于對消費者心智的爭奪—這是市場經濟發展的必然趨勢，也是國際品牌的殺手锏。汽車，是入世后競爭激烈的產業。主講人從通用汽車案例入手，分析為什么廣告要使消費者悅目，它是如何對開拓市場、產品銷售、品牌價值產生作用的。
主講人：林桂枝盛世長城廣告公司(北京)執行創意總監，服務過多家國際品牌。她負責的通用汽車廣告，曾兩次獲區域性和國際性營銷大獎，不僅為業界所共識，也為企業創造了可觀的業績。
主題：品牌的有效傳播
內容簡介：大量單一媒體的廣告投放，其效果的日趨下降是顯而易見的。通過分析介紹國際上各品類的廣告投放趨勢，以及傳播資源的整合，提供更有效的解決方案。
主講人李志恒,現任實力媒體中國總監。他在廣告界已有17年以上的經驗。曾工作于李奧貝納及GERY等國際廣告公司。1991年加入上奇廣告(臺灣盛世廣告)，負責公司新業務開發，在他的決策領導下，公司跨入臺灣十大廣告公司的行列。1996年10月，他負責實力媒體在中國的業務，并于1999年主持成立臺灣實力媒體。到2001年，李志恒將帶領實力媒體從專業媒體服務公司走向整合行銷服務公司。
主題：OTC與保健品的品牌建立和經營
內容簡介：行業法規，廣告擁擠，消費者的口碑，廣告怎么做？是這個領域中普遍關注的問題。分析我國OTC產品和保健品在廣告傳播方面存在的問題，介紹成功品牌的經驗。
主講人彭梅鳳盛世長城(北京)副總經理。多年來一直負責西安楊森的業務，并服務過本土保健品、藥品品牌。
主題進入WTO之后中國的經濟形勢，以及企業結構的變化
內容簡介：在宏觀層次介紹世貿組織基本法則，以及對中國經濟發生哪些方面的影響，以及企業應對趨勢。
主講人桑百川對外經濟貿易大學WTO研究中心研究員、中國經濟發展研究所副所長、中國國際貿易學會理事。經濟學博士。出版了個人專著《外商直接投資下的經濟制度變遷》、《中國企業集團研究》、《中國利用外商投資問題研究》、《中國吸收外商直接投資熱點問題探討》等，共21部。
1993年獲對外經濟貿易大學首屆中青年學者十佳科研進步獎；先后有10篇論文獲得優秀論文獎，1998年“正確對待外商投資企業市場占有率提高問題”一文獲我國國際經貿領域最高研究獎——安子介國際貿易研究獎，1998年《中國企業集團研究》獲國家發展計劃委員會科技進步一等獎，2000年《外商直接投資下的經濟制度變遷》獲第二屆全國外經貿研究成果著作獎。
主題全國性媒體的特點及策略性廣告投放
內容簡介：分析全國性電視媒體的優勢和特點，提出廣告投放的策略性建議。
主講人郭振璽中央電視臺廣告部主任
主題WTO之后的媒體廣告環境以及因應之道
內容介紹：開放和入世對媒體的影響是顯而易見的。尤其在一些領域里，國外傳媒的影響會使媒體環境產生不同以往的變化。這些因素對企業的廣告投放將產生怎樣的影響，我們應采取什么樣的應對策略？知己知彼，方能百戰百勝。了解這些變革因素，將有助于企業更有效的廣告投資。
主講人陳俊良廣告業界著名的媒介專家。曾任奧美廣告公司媒介總監，實力媒體(上海)總經理等職。在中國大陸將近10年的經歷，不僅積累了豐富的媒介廣告策劃方面的經驗，并且對企業的行銷企劃方面也深有心得。
參會方式
會議地點：北京友誼賓館
會議時間：2001年10月13-14日
會務費：人民幣2800元/注：會務費含資料，13、14日兩日午餐，參會者食宿自理。有需安排住宿者，請參看附件
報到日期：2001年10月12日全天
地點：北京友誼賓館迎賓樓大廳
組委會根據回執電發參會通知書，參會者持通知書報到
聯系方式：
電話：010-68470076、010-68461122轉8903、010-68944988/89轉822/823/824
傳真：010-68470072
咨詢：010-65670746 (國際廣告雜志社)
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