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8月1日國家宣布黃金飾品零售價格放開后，價格大戰的風潮相繼卷過成都、上海等地，而天津市場價格戰之激烈，價格之低，持續時間之長，可能是全國之首。
自律價短命
在價格放開之前，天津市黃金飾品協會的協調價是90元／克，允許上浮2元，下調4元
。價格放開之后的幾天時間里，其他地區聞風而動，天津市場風平浪靜。
8月5日，天津首飾廠以廠慶20周年為名，所屬的3個門市部和華聯商廈一起，將金價降到80元／克。市場開始“決堤”。
8月11日一早，百信珠寶在門口擺出“今日金價每克80元”的招牌，隨后濱江道與和平路上絕大部分金店將金價降至80元／克。同日稍后，百信的主要競爭對手，對門的驪海珠寶推出79元／克。此間媒體發文聲稱“黃金利潤不比青菜，金價跌破80元”。
13日下午，黃金協會召開協調會，與會的部分黃金飾品經銷商達成共識，88元／克的“行業自律價”出臺。
14日一早，本以為結束戰斗的百信、華聯、濱江等商家將金價升至88元／克，卻發現驪海、首飾廠還在分別以80.5元／克和82元／克的低價銷售。而國際商場更是以停業裝修為名，將金價降至78元／克。在本市最主要的兩家黃金飾品經銷商店記者看到，百信珠寶門可羅雀，而對門的驪海珠寶內則人頭攢動。
15日，華聯商廈又將金價降回81元／克，報紙出現大字標題“81元挑戰價格聯盟”。自律價短命，價格戰繼續。
價格戰的背后
黃金飾品大范圍、大幅度降價在天津引起了“購金狂潮”。有商家宣稱，這幾天的銷售額相當于過去半年的總量。對于商家來說，在背后是大獲其利，還是略有贏余，或者根本就是“賠本賺吆喝”呢？
黃金協會的王維德副秘書長是這么計算黃金飾品零售價格的：本周央行的黃金配售價格是73.39元，加上平均2.5元的加工費，足金的批發價將近76元／克。再加上5%的消費稅、增值稅以及5%的場租、員工等費用率，每克足金的成本將近84.5元。除首飾廠可能因為廠家直銷而降低成本，其他商家低于這個價格銷售的，都可以看作低價傾銷，涉嫌不正當競爭。根據價格法規定，黃金飾品不是鮮貨、過季商品，也談不上積壓商品，不能清倉削價處理。
在此次價格戰中出盡風頭的驪海珠寶的張聞宇經理認為，黃金飾品零售價格放開以后，價格戰是經銷商初步競爭的第一步。價格戰的效果是淘汰一部分成本過高，規模過小的商家，實現行業洗牌。至于低價銷售是否是不正當競爭，現在下定論還為時過早。作為營銷策略，驪海低價的目的是為了薄利多銷，擴大知名度。現在全行業都低價銷售，是不是全行業都在不正當競爭？
王秘書長還分析了商家低價傾銷的三個原因：一是為了排擠同行，搶占市場份額；二是某些綜合性商場為了拉動其他商品的銷售，以低價黃金吸引客源；三是部分商家存在逃稅漏稅，足金飾品成色不足、來路不明等現象，低“成本”導致低價格。低價傾銷的價格戰將會帶來惡性競爭，導致黃金價格崩潰，不利行業的長期發展。尤其是第三種情況，將會導致劣幣驅逐良幣，后果不堪設想。
對此，張經理認為，市場競爭是殘酷的，價格戰就是消耗戰。金飾經銷行業生產周期短，對市場的反應快，商家一旦出現虧損，可以馬上停止經銷或提價，不會出現前2年彩電價格戰導致全行業虧損的局面。至于“劣幣驅逐良幣”現象，張經理打了個“不太恰當”的比方：市場上一些人，手中都持有真幣和假幣，其中一個人購買到了價格較高的商品，其余的人就指責這個人使用了假幣。
看來，價格戰只是表面現象，某些商家(王秘書長和張經理都認為不在少數)的不規范經營，才是妨礙黃金市場健康發展的罪魁禍首。在平等競爭的范圍內，價格戰的最大受益者是消費者。甚至有人歡呼：“讓價格戰來得更猛烈些吧！”
行業協會左右為難
行業協會作為一個松散型的組織，沒有強制執行的權利。在行業定價上，金飾協會的王秘書長也一再否認“價格聯盟”的說法。他認為，如果行業定價具有強制性和約束力，那么就有行業壟斷的嫌疑；如果行業定價只是部分商家一廂情愿的做法，那么這個定價只是“嚴于律己，寬以待人”。可以說，行業協會在定價上是左右為難。
國家政策非常明確，金飾市場放開，商家自主定價。此次由行業協會召開協調會，部分商家共同制定的行業自律價，不到一天就夭折了。實踐證明，市場是價格的唯一調節手段。商家自主定價，既不能搞價格壟斷，又不能低價傾銷。
王秘書長認為，行業協會的存在是為了維護行業內大多數商家的利益，協調各商家關系，建立一個有序的市場。在金飾價格放開之后，金飾協會的主要工作是監督各商家守法經營，規范市場價格，管理市場秩序。
價格戰還將繼續多久
金飾市場的價格戰，是國家放開金飾零售價格之后出現的必然現象。價格戰的實質，是將過去作為壟斷行業的暴利逐步返還給消費者的必要手段，也是在新的市場格局形成以前，各商家跑馬圈地的必然過程。
到目前為止，價格戰還沒有停息的跡象。但天津金飾市場價格普遍偏低的現狀表明，如果商家是在賠錢，那么價格戰將不會持續很久。有業內人士分析認為，此番價格戰已經將消費者的心理預期定位在80元／克的價位上，商家為了贏利，金價會有小幅上漲。
王秘書長介紹說，香港的金飾價格由金價和加工費兩部分組成。金價就是黃金配售價格加上消費稅；加工費則根據設計、款式、品牌的不同，價差可達幾十倍甚至幾百倍。內地金飾市場可以參照這個作價辦法，將金價作為金飾零售的最低價。這樣，一方面便于界定不正當競爭和合法營銷手段的區別，另一方面有利于將商家從價格戰的低級競爭引導到比拼款式、工藝、品牌、服務的高級競爭中來。□新華社記者嵇哲／文(完)
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