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記者 徐霄
上海消息 國(guó)家稅務(wù)總局近日發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整部分行業(yè)廣告費(fèi)用所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》，意味著企業(yè)廣告費(fèi)用支出限制將有所松動(dòng)。哈藥集團(tuán)今日刊登公告，稱該政策將對(duì)公司業(yè)績(jī)起到促進(jìn)作用。實(shí)際上，受政策利好影響的不止哈藥集團(tuán)一家，該政策的頒布將對(duì)不少上市公司業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)策略產(chǎn)生積極影響。
《通知》規(guī)定自今年1月1日起，制藥、食品、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)、家電等行業(yè)的企業(yè)，每一納稅年度可在銷售(營(yíng)業(yè))收入8%的比例內(nèi)據(jù)實(shí)扣除廣告支出，超過比例部分的廣告支出可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。而此前，根據(jù)去年國(guó)家稅務(wù)總局制定下發(fā)的《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，廣告費(fèi)支出稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)僅為2%。由此可見，廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)已有大幅度提高。
權(quán)威人士認(rèn)為，國(guó)家稅務(wù)總局此次調(diào)整部分行業(yè)廣告支出稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)，顯然認(rèn)真考慮了業(yè)界意見。從調(diào)整內(nèi)容看，對(duì)制藥、食品、日化、家電、通信等與百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)的企業(yè)，放寬了廣告支出限制，調(diào)高了廣告費(fèi)稅前扣除比例。而對(duì)高新技術(shù)企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)，允許5個(gè)納稅年度內(nèi)廣告支出據(jù)實(shí)扣除。此外，允許高新技術(shù)企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)及需要提升地位的新生成長(zhǎng)型企業(yè)，在拓展市場(chǎng)的特殊時(shí)期，廣告支出可據(jù)實(shí)扣除或適當(dāng)提高扣除比例。這些新規(guī)定的出臺(tái)不僅顯示了稅收與國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策相呼應(yīng)的趨勢(shì)，而且，將有助于支持國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)迅速、健康發(fā)展。
哈藥集團(tuán)在公告中稱，新規(guī)定的實(shí)施將降低公司今年上半年及今后年度所得稅費(fèi)用，對(duì)其繼續(xù)推進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及拓展市場(chǎng)份額，提高公司業(yè)績(jī)起到積極的促進(jìn)作用。該公司董秘林本松在接受記者采訪時(shí)稱，公司近年來(lái)營(yíng)銷策略有較大幅度的調(diào)整，通過實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，公司去年銷售額位居醫(yī)藥行業(yè)之首。這其中，廣告的作用功不可沒。新《通知》調(diào)高了廣告費(fèi)稅前扣除比例，少上繳的這一部分稅額將轉(zhuǎn)為利潤(rùn)，對(duì)公司的業(yè)績(jī)將產(chǎn)生較大的影響。春蘭股份有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，適當(dāng)?shù)膹V告支出是品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就比較激烈，每年投放到媒體以及各種促銷手段的廣告支出也較多。新政策的實(shí)施將有利于減輕家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。上述兩公司均表示，產(chǎn)品市場(chǎng)占用率的提高，不能單純靠廣告，要把廣告比例控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，才能實(shí)現(xiàn)上市公司業(yè)績(jī)的最大化。
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