本報(bào)記者劉斌/文

　　今年冰箱業(yè)競爭最大特點(diǎn)仍是“土”、“洋”之爭。

　　以伊萊克斯、西門子為代表的“洋”冰箱保持著咄咄逼人的攻勢。而以海爾、容聲(科龍)為代表的國產(chǎn)品牌，今年發(fā)動(dòng)一連串攻勢，以奪回被“洋”品牌搶走的在中心城市的主導(dǎo)地位。

　　在產(chǎn)品方面，今年無論“土”、“洋”品牌都將爭奪重點(diǎn)放在節(jié)能和精確控溫上。

　　由于冰箱業(yè)技術(shù)水平繼續(xù)在提高，因而冰箱價(jià)格穩(wěn)中有升也是短時(shí)間內(nèi)一個(gè)趨勢。而采用新技術(shù)的智能控制冰箱也將成為消費(fèi)主流。

　　“洋”品牌攻勢凌厲

　　2001年，在“土”、“洋”競爭的主旋律下，“洋”冰箱保持著其咄咄逼人的攻勢。“洋”冰箱的代表伊萊克斯繼1999年推出“新靜界”、“省電奇兵”，2000年推出“自選冰箱”后，今年又推出其新千年創(chuàng)新產(chǎn)品————電腦溫控冰箱。而西門子也推出“雙循環(huán)智能溫控冰箱”。形勢表明，洋冰箱已借助技術(shù)上的優(yōu)勢，繼續(xù)向國產(chǎn)品牌發(fā)起沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“洋”品牌冰箱在新世紀(jì)推出其代表歐洲同步水平的冰箱，不僅提升了其在中國的競爭力，同時(shí)還可能利用其技術(shù)優(yōu)勢對中國冰箱業(yè)全面洗牌。

　　在市場占有率上，據(jù)賽諾市場研究公司2001年4月對全國35個(gè)城市的調(diào)查表明，以伊萊克斯為代表的冰箱洋品牌繼續(xù)保持上升趨勢，而國產(chǎn)品牌的市場份額卻有所下降，兩者的差距正在縮小。

　　有資料表明，在洋冰箱的進(jìn)一步?jīng)_擊下，雖然海爾、容聲(科龍)這樣的全國性品牌受影響不大，但對部分區(qū)域性品牌來說，正在遭受毀滅性打擊，因而冰箱業(yè)未來趨勢將是進(jìn)一步向強(qiáng)勢品牌集中。

　　國產(chǎn)品牌打響反擊戰(zhàn)

　　隨著冰箱業(yè)外資品牌的全線崛起，國內(nèi)冰箱企業(yè)亦開始了反擊。

　　由于外資品牌冰箱在中國冰箱市場上的突破，是以大中城市和零售終端開始。從1999年開始，外資品牌全面主攻一級市場，新產(chǎn)品推廣策略和市場終端零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上卓有成效，這些方面國內(nèi)冰箱企業(yè)比較薄弱。而前幾年處于規(guī)模擴(kuò)張期的國內(nèi)冰箱企業(yè)紛紛表示要補(bǔ)上這一課。

　　因而，從今年開始，國產(chǎn)品牌冰箱從零售終端開始，向洋冰箱發(fā)起反擊戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，2001年，科龍公司將投入1·２億元，集中資源做好零售終端市場，主攻全國500至600家主要零售商場，提高市場份額。

　　與此同時(shí)，在洋冰箱一向自視甚高的冰箱技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域，“土”、“洋”品牌亦展開了激烈的爭奪。2000年，國內(nèi)不少冰箱品牌紛紛推出包括節(jié)能技術(shù)、溫度自動(dòng)感應(yīng)技術(shù)、自動(dòng)開門技術(shù)、變頻技術(shù)、養(yǎng)鮮技術(shù)等十?dāng)?shù)項(xiàng)冰箱業(yè)的頂尖技術(shù)，與伊萊克斯、西門子、三星[微博]、松下等品牌展開競賽。

　　而一貫在零售方面業(yè)績不俗的海爾也在新千年初就拿出了包括變頻冰箱在內(nèi)的數(shù)款新品來鞏固其霸主地位。

　　業(yè)界人士分析，大中城市等一級市場的終端零售賣場，已成為“兵家必爭之地”，而洋品牌借助其在終端零售賣場的經(jīng)驗(yàn)不僅搶占了市場的主導(dǎo)權(quán)，而且積累了較大勢能。因而，國產(chǎn)冰箱要想重新奪回主導(dǎo)權(quán)，就必須搶占終端零售制高點(diǎn)。而以科龍、美菱為代表的國產(chǎn)冰箱此次不惜重金向中心城市發(fā)起反擊，表明了冰箱業(yè)的“土”、“洋”之爭已到了“攻堅(jiān)戰(zhàn)”階段。

　　新技術(shù)成爭奪焦點(diǎn)

　　與前兩年冰箱業(yè)多樣化的功能訴求相比，今年以來，無論國內(nèi)外冰箱品牌，在冰箱新技術(shù)的爭奪上，幾乎不約而同集中在靜音、省電及電腦精確溫控等功能上。

　　據(jù)我國有關(guān)權(quán)威部門調(diào)查，當(dāng)前城市居民家庭對所使用的電冰箱制冷功能基本滿意，但對電冰箱的運(yùn)行噪音及耗電量的滿意度較低。這也預(yù)示今后那些以“靜音”、“節(jié)能”為切入點(diǎn)的電冰箱將具有廣泛的需求空間。

　　事實(shí)上，2001年幾大冰箱品牌的主打產(chǎn)品也是對這幾項(xiàng)新技術(shù)的應(yīng)用。如伊萊克斯推出的拳頭產(chǎn)品電腦溫控冰箱、西門子主打產(chǎn)品雙循環(huán)智能溫控冰箱和海爾的全頻冰箱及容聲精銳一族等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，冰箱業(yè)經(jīng)過二十年的發(fā)展，在普通性能都能達(dá)到的情況下，高效、節(jié)能、精確溫控冰箱以后必然成為各大冰箱品牌技術(shù)進(jìn)步的主要方向。