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阮文華
由于網絡營銷仍處于發展階段，相對于代銷機構的柜面營銷，仍存在一定的購買風險，需要投資者在購買基金產品時回避電子化帶來的風險。
第一，挑選基金的風險。通過電子化購買基金產品，除非具備在線服務，否則投資
者只能通過上網自行閱讀和了解基金產品特點，并進行自行消化，這顯然沒有柜面業務辦理直觀、全面、詳細。
第二，網絡病毒的影響和黑客的侵襲。代銷機構因創建有統一的柜面系統，特別是"上證基金通"業務，更使基金業務的辦理更直觀、高效、快捷。比單個投資者進行網絡操作，有不可替代的優勢，適合于所有投資者采用。而利用電子化購買基金，因投資者極為分散，很難達到集中服務。而且由于結算渠道不暢通，更沒有統一的結算平臺，使基金網上業務遭遇瓶頸。目前銀基通只在少數幾個城市采用。因此，網上基金業務也受到一定的限制。
第三，個人投資習慣和偏好的風險。運用電子化進行基金業務的辦理，需要投資者養成良好的投資習慣，特別要具有一定的應對黑客侵襲的具體措施。除進行電子化交易留痕外，有條件的可打印委托記錄，并及時向基金管理公司索要交割清單作為記錄，尤其是對諸如清密等，要做到心中有數。
第四，電子化配套服務的風險。盡管電子化交易為投資者提供了極大的交易便利。但因基金產品配置品種的差異化，還需要投資者在購買基金產品時，不斷關注證券市場行情等。
第五，服務缺失的風險。運用電子化方式購買基金，雖然為投資者購買基金產品提供了極大的便利。因基金管理公司采取的是直銷模式。只能通過在線和短信進行間接服務，而不能提供像代銷機構一樣的面對面服務，從而使基金服務質量難以得到應有的保障。
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