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業內專家在中國證券投資基金業年會上表示
□ 本報記者 馬玉榮
由中國證券基金年鑒主辦的“首屆中國證券投資基金業年會”日前在北京舉行。多家基金公司、托管銀行高管及業內專家圍繞“創新、誠信、品牌”為主題，探討基金公司如何
應對日益激烈的市場競爭，應對金融市場變革的挑戰。
面對整個行業的銷售和利潤困境，很多基金公司將目光投向創新�；饦I過去8年的發展歷程表明，創新成為推動基金公司及其業績飛躍的巨大源泉。指數基金、貨幣市場基金等的出現都曾為市場帶來巨大活力，但目前基金業的創新速度正在減緩，已有的基金產品大多數出現銷售困難。
著名經濟學家、《基金法》起草小組專家王連洲表示，不論是產品創新、機制創新或者是營銷思路創新，基金制度的任何變革都應著力于持有人權益的保護�；鸸疽獢U大規模、增加管理費用都需要得到持有人的認可、信賴和支持。
上海浦發銀行(資訊 行情 論壇)資產托管部總經理劉長江認為，基金的創新應該根據國內的客戶需求設計出差異化的需求，而不應太強調引進外國經驗，輕視自我創新。另外，也應該重視產品整體交易過程以及對于費率等的創新。
除創新之外，品牌戰略也成為許多基金公司突圍困境的另一策略。中國社會調查所的一份調查顯示，68%的被訪者在選擇基金時會看重品牌的因素。
據悉，包括嘉實以及博時在內的幾家基金公司正在展開全面的品牌建設。博基金公司副總經理李全稱，品牌不等于知名度，品牌意味著對消費者的莊重承諾。但他認為，中國契約文化不發達，社會誠信意識普遍缺失，成為基金業打造品牌面臨的挑戰。另外，整個證券市場系統風險較大，基金缺乏“賺錢效應”，也對投資者的信心造成傷害。
建信基金公司董事長江先周認為，基金管理公司要在市場中獲得投資者的信任，建立品牌效應，首先應該在公司內部樹立“誠信”理念，不斷提升服務質量，嚴格按照《基金合同》運行，及時、充分、準確地進行信息評估。另外，基金公司的誠信行為還需要有良好的公司治理結構以及合理的激勵約束機制來約束。
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