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本報記者 齊軼 北京報道
日前，在由中國證券基金年鑒主辦的“首屆中國證券投資基金業(yè)年會”上，多家基金公司、托管銀行高管及業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，基金業(yè)應(yīng)圍繞“創(chuàng)新、誠信、品牌”，應(yīng)對日益激烈的競爭和金融市場變革的挑戰(zhàn)。
知名專家王連洲稱，不論是產(chǎn)品創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新或者是營銷思路創(chuàng)新，基金制度的任何變革都著力于持有人權(quán)益的保護(hù)。基金公司要擴(kuò)大規(guī)模、增加管理費用都需要得到持有人的認(rèn)可、信賴和支持。
上海浦東發(fā)展銀行資產(chǎn)托管部總經(jīng)理劉長江認(rèn)為，基金的創(chuàng)新應(yīng)該從國內(nèi)的客戶需求設(shè)計出差異化的需求，而不應(yīng)太強調(diào)引進(jìn)外國經(jīng)驗輕視自我創(chuàng)新。另外也應(yīng)該重視產(chǎn)品整體交易過程，對于費率等等的創(chuàng)新。除創(chuàng)新之外，品牌戰(zhàn)略也成為許多基金公司突圍困境的另一策略。中國社會調(diào)查所的一份調(diào)查顯示，68%的被訪者在選擇基金時會看重品牌因素。
包括嘉實以及博時在內(nèi)的幾家基金公司正在展開全面的品牌建設(shè)。博時基金公司副總經(jīng)理李全稱，品牌不等于知名度，品牌意味著對消費者的莊重承諾。但他認(rèn)為，社會誠信意識普遍缺失，成為基金業(yè)打造品牌面臨的挑戰(zhàn)。另外，整個證券市場系統(tǒng)風(fēng)險較大，基金缺乏“賺錢效應(yīng)”，也對投資者的信心造成傷害。
建信基金公司董事長江先周則認(rèn)為，基金公司要在市場中獲得投資者的信任，建立品牌效應(yīng)，首先應(yīng)該在公司內(nèi)部樹立“誠信”理念，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，嚴(yán)格按照《基金合同》運行。另外，基金公司的誠信行為還需要有良好的公司治理結(jié)構(gòu)以及合理的激勵約束機(jī)制來約束。
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